市场调查与研究李宁报告

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1、大学生对李宁产品的消费情况调查报告演示———黑龙江大学2010级广告A组—调查2011年6月26日www.themegallery.com内容摘要一、品牌现状及背景介绍二、调查简介三、资料采集与处理四、结果分析五、调查研究结论及建议一、品牌现状及背景介绍1、品牌介绍2、调查背景3、目标群体4、调查地点5、调查人员一、品牌现状及背景分析1、品牌介绍[Imageinformationinproduct]Image:www.themegallery.comNotetocustomers:ThisimagehasbeenlicensedtobeusedwithinthisPowerPointtemp

2、lateonly.Youmaynotextracttheimageforanyotheruse.●1990-1992创立阶段李宁被世人誉为“体操王子”，退役后于1990年投资赞助开始李宁公司的经营业务。●1993-1995快速发展阶段本着“取之体育，用之体育”的精神，通过体育赞助迅速在全国推广，广泛建立连锁专卖店营销体系，成长为中国体育第一品牌。●1996-1998经营调整阶段应对警容危机，调整经营战略，加强公司对市场的调控，进行系统的品牌经营，通过开发中心的建立，引入国际设计师，确定了新的定位。●1999-2001二次发展阶段不断壮大，战绩辉煌，但面临着机遇与挑战，保持和发展优势是李宁面临

3、的新课题。●2002-2008高速发展阶段专注于国内市场，国内品牌市场占有率第一。●2009-2013为国际化准备阶段迈向国际化，成为世界知名品牌。●2014-2018全面国际化阶段到2018年，成为排名世界前五位的体育公司旗下品牌1、李宁：主品牌2、李宁LNG：2010年1月李宁推出全新LNG运动时尚系列。3、艾高：2005年李宁公司和法国AIGLE正式签署了战略合作协议为期50年。4、新动：2006年11月第一个子品牌"Z-DO"诞生。5、红双喜：2007年李宁公司收购红双喜。6、乐途：2008年李宁公司收购意大利品牌LOTTO在中国大陆20年品牌代理权。7、凯胜：2009年7月李宁公司

4、宣布收购凯胜羽毛球拍等业务。2.调查背景国内市场1.中国体育产业起步时间段，基础较弱，各个结构成分不是很合理，旧模式对其有一定的束缚，管理机制不健全，产业化弱。2.李宁是唯一能与国外品牌相抗衡的品牌，国内运动品牌发展潜力很大，运动产品永远是市场主力，是人们的必必选产品。3.2002-2008，李宁迈向国际化，面临机遇与挑战开始走品牌优化国际化的市场战略。国际市场国内市场：居世界体育用品联合会调查表明，中国拥有全球56%以上的体育用品生产份额，中国运动产品生产已经达到世界年产量的80%，因为内人士称国企占八成以上。中国：“生产大国，而非品牌强国”。李宁面临国内外的冲击李宁现状分析优势分析1.独

5、特的企业文化2.李宁本人具有强大的影响力3.中国人心中民族品牌的骄傲4.消费者品牌忠实度最高的国内品牌5.不断推陈出新，不断调整营销策略以适合自己发展，体育营销有优势。走“农村包围城市的道路”。6.产品线宽，研发能力在国内产品中首屈一指。李宁现状分析弱势分析1.产品定位不明确，主要消费人群为24-35岁二级城市，中等收入，大众化的群体，且其理想品牌是耐克。2.“90后李宁”新LOGO，更新广告语，升级等难以被消费者接受，面临新旧顾客的变动。4.大幅度提价，面临越卖越贵是否有理由的质疑。5.主打产品不明确，产品线过宽。6.国内外竞争加剧，面临强势国际品牌与国内异军突起品牌的夹击。7.企业组织结

6、构与人力资源结构不合理，在技术、设计‘、品牌知名度上与国际产品相比略逊一筹。3.目标群体小组访谈和实地调查：哈尔滨市大学生网上调查：全国范围内大学生4.调查地点实地调查：哈尔滨市各大高校，主要是教学楼、食堂、寝室做定点拦截式访问。网上调查：问卷星网上链接小组访谈：黑龙江大学3号楼二、调查简介1.调查方案2.实地调查问卷.3.网上调查问卷4.小组访谈提纲.5.来源分析网上问卷来源分析实地调查问卷来源分析三、资料的采集与处理二手资料的收集：通过网络、专业期刊登进行收集与采集。调查统计：SPSS专业分析小组访谈：两场，深入讨论与分析资料采集收集1.2.3.四、结果分析1.大学生经常购买的运动品牌2

7、.喜欢上述品牌的原因3.购买运动产品的途径4.无法满足需求的产品5.李宁品牌印象6.李宁产品优势7.李宁产品的不足8.李宁产品需要改进的地方9．.了解李宁产品的途径10.常见李宁广告类型11.最喜欢的李宁品牌代言人12.目前李宁的广告语13.是否购买过李宁产品14.最喜欢的李宁运动产品类型15.选购李宁产品考虑的因素五、调查研究结论及建议1.5.4.3.2.2.男生购买运动产品时更加注重产品品牌、产品质量，受