知名论坛比较分析报告.doc

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1、世界知名论坛比较分析知名论坛能在短时间内将人流、物流、资金流、资讯流聚集到举办地，带动通信、旅游、贸易等相关产业。更为重要的是，知名论坛对提高举办地知名度起着重要的作用。博鳌亚洲论坛使几年前还是一个小渔村的博鳌家喻户晓；世界经济论坛使达沃斯这个人口只有1.3万的小镇闻名遐迩，每年获得上亿美元的收入。而香港《财富》全球论坛的700多位与会嘉宾入住高级酒店，仅此一项就为香港酒店带来4000万港元的收入。人们将此叫做“论坛经济”。纵观世界经济论坛、《财富》全球论坛和博鳌亚洲论坛，这些国际著名论坛的成功经验主要包括建立优秀的论坛品牌形

2、象和建立优秀的论坛品牌形象    优秀的品牌形象是决定论坛长期成功与否的最主要因素,没有品牌的会议很难走出低层次的泥潭。一、论坛品牌形象建立过程分析    论坛品牌形象的建立可划分为2阶段    1．初始品牌形象建立阶段    2．长期品牌形象培育阶段    划分这两个阶段的主要意义在于，这两个阶段影响品牌形象的因素有一定差别。而且对于近期建立的论坛，由于激烈的竞争，必须充分重视初始品牌形象，否则很难有发展机会。二、影响品牌形象的关键因素（一）初始品牌形象建立阶段    1．论坛发起者的影响力是初始品牌形象的重要决定因素。  

3、      论坛发起者的影响力对初始品牌形象特别重要，近期建立的著名论坛往往利用发起人的良好名声迅速确立品牌形象，因为论坛的发起者影响力不大的话，其品牌建立需经历较长的过程，在目前会展业竞争激烈的情况下就会丧失机会。成立时间较短的财富论坛和博鳌亚洲论坛的成功说明了前面一点，世界经济论坛则说明了后面一种情况。    95年开始的美国财富论坛，其发起者美国《财富》杂志是“全球500强排行榜”评估体系的建立者，该体系是世界知名企业用来判断自身实力、规模和国际竞争力的重要指标，也是世界经济状况极具权威性的晴雨表，论坛发起者影响力巨大。

4、    2001年开始的博鳌亚洲论坛，是由三位亚太国家的前政要，即菲律宾前总统拉莫斯、澳大利亚前总理霍克、日本前首相细川护熙1998年共同发起倡议的，后期发起成员主要为国家，论坛发起者影响力很大。    世界经济论坛的发起人是施瓦布教授，为机械工程博士和经济学博士，相对来说不算太有名，所以世界经济论坛从最初的“欧洲管理论坛”开始，也经历了一个逐步建立品牌的过程，16年后才改成世界经济论坛。    2．论坛参会者的影响力，主讲者的影响力、参会人数    论坛建立初期，论坛参会者的影响力，主讲者的影响力、参会人数往往是公众除第一个

5、指标外能判断论坛层次的重要因素，影响着该论坛在公众中的初始品牌形象。《财富》全球论坛为了保持其影响力，与会成员仅限主办方邀请，并且只邀请各大跨国公司的董事长、总裁和首席执行官及世界知名的政治家、政府官员和经济学者。世界经济论坛基金会的成员是目前位居全球前1000名之列、引领世界经济潮流的跨国公司。各个成员组的人员代表着各自领域内最有影响力的决策者和潮流领导者。“博鳌亚洲论坛”作为一个一个非政府、非营利的国际组织，目前已成为亚洲以及其他大洲有关国家政府、工商界和学术界领袖就亚洲以及全球重要事务进行对话的高层次平台。博鳌亚洲论坛致

6、力于通过区域经济的进一步整合，推进亚洲国家实现发展目标。中国的未来社会将是政府、企业和民间（以NGO为代表）三足鼎立的社会，成功的论坛应汇集三方面的精英，演绎思想的交锋，智慧的碰撞。（二）长期品牌形象培育阶段    1．会员或客户能否从论坛得到重要利益，能否长期积极参与论坛活动。能否从论坛得到重要利益是论坛能否充分调动会员或参会者积极性的关键因素，影响到论坛的长期发展和会员对论坛的品牌认识。    论坛给客户带来常见利益种类    （A）内部商业网络，论坛形成的客户网络可迎合客户多方面的商业需求    （B）前沿科技、政策信息

7、交流平台，论坛形成的最新科技、政策信息对客户价值很大    （C）企业价值提升，加入有品牌的论坛能提高企业价值，对此财富论坛最为明显世界经济论坛和财富论坛给客户带来的利益侧重不同。世界经济论坛的会员由1000名顶尖科技企业组成，形成宝贵的商业网络。其“论坛委员会”是论坛执行机构，代表会员利益，它所倡议的全球议程在世界范围内建立了影响力。世界经济论坛还设立“全球未来领导人”（GLTs）、“技术先驱团体”（TechPioneers）和论坛研究员，以为会员提供知识库和智力支持。财富论坛每年评出世界经济500强。列入世界经济500强对

8、企业来说是极高的评价，使企业的无形资产得到数以亿计的增长，这是财富论坛给予会员的关键利益。2．论坛参会者的影响力，主讲者的影响力、参会人数与初期阶段相同    3．议题对世界或区域重要性论坛主题的选择必须审时度势、高屋建瓴。世界经济论坛从当初并不起眼的欧洲管理论坛演变到今天规