【5A文】两家知名公司营销比较分析报告.doc

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1、5A版优质文档【5A文】某两家国际知名公司营销比较分析报告目录一、YD通信行业分析1（一）YD通信行业发展概况与趋势1（二）国际市场概况2（三）国内市场概况2二、中国YD与中国LT的背景介绍及SWOT分析3（一）中国YD通信公司介绍3（二）中国LT通信公司介绍3（三）两公司的SWOT分析及总体水平分析对比4三、两公司目前的营销策略7（一）产品定位7（二）定价情况8（三）分销渠道9（四）促销手段9四、两公司目前的YD通信用户特征比较10（一）用户基本特征比较10（三）品牌认知度比较12（四）用户满意度比较12（五）目标用户群描述13五、中国YD通信公司的用户分析13（一）消费者偏好分

2、析14（二）消费者行为分析15六、参考文献1815A版优质文档5A版优质文档一、YD通信行业分析（一）YD通信行业发展概况与趋势20GG年的中国YD通信市场可谓红红火火。1至8月份，全国YD电话新增用户1GG9．7万户，YD电话用户总数达到6319．2万户，YD用户普及率达4.7％。截止20GG年年底，全国YD电话用户数达到8526万户，当年新增用户41GG万户，全国用户普及率为6.7%。中国YD用户规模和网络规模已跃居世界第二，仅次于美国。预付费业务成为新亮点　随着今年我国YD市场竞争格局的初步形成，我国YD运营商的竞争也日趋激烈。在激烈的竞争中，新技术已经成为YD通信发展的驱动

3、力，在这个驱动力下，今年YD通信市场的业务层面呈现出一派繁荣景象。特别是基于智能网技术的预付费业务成为新的亮点。　　今年年初以来，基于智能网的预付费业务呈现出强劲的发展势头，不仅使这一针对低端用户的业务成为YD市场上的新亮点，同时使新业务成为YD用户增长的强劲动力。20GG年前5个月，中国YD通信集团的"神州行"用户已达到270万户。特别是自20GG年3月份以来，"神州行"用户数突飞猛进，仅3个月就新增用户二百六十多万户，月均增长近百万户。中国LT的"如意通"预付费业务也呈现出良好的发展势头。数据业务露出"尖尖角"　　虽然话音业务仍是目前我国YD通信业务中的主要业务，但以短消息、W

4、AG业务为代表的YD数据业务的发展则已进入了起步阶段。　　从目前看来，YD数据基础网络正在建设之中，YD数据业务运作的商业模式尚未出台，限制YD数据应用的速率瓶颈还未打破，无线互联应用仍欠丰富，这一切意味着，YD数据市场尚未成熟。然而，YD225A版优质文档5A版优质文档运营商全面拓展数据业务、向YDIG进军的努力正在加速这一市场的启动。今年上半年，中国YD通信集团、中国LT均推出了WAG业务。今年9月11日，将覆盖全国31个省会城市，全方位提供IG业务的"中国YD互联网"（CMNet）骨干网—期工程签字仪式在京举行，YD数据的基础网络——YD互联网呼之欲出；与此同时，WAG平台也

5、正在加紧建设，短信平台已日益成熟。不久前，中国YD通信集团、中国LT分别在一些省市试开通GGGS业务，预计今年年底，最迟明年年初，GGGS将有望实现全国商用，这意味着，届时限制数据应用的速率瓶颈将被打破。　　这一切迹象显示，我国YD数据业务的发展已经揭开新的一页。据有关人士预测，今年年底，全国YD数据用户将达到80万户，20GG年将达到43GG万户左右，其中手机上网用户数将占手机用户数的30%。（二）国际市场概况近年来，全球YD通信电话市场获得了较快的发展，19GG-19GG年全球YD通信电话的平均增长率为55%。19GG年全球YD通信电话用户数达2.81亿。据ITU（国际GG联盟

6、）公布的统计数字，19GG年GG月底，全球YD通信YD电话用户已经达到4.0亿。（三）国内市场概况我国的YD通信市场发展突飞猛进。1GG7年以来，我国YD通信运营业以年平均增长80%--1GG%的速度迅猛发展。1GG7年我国YD通信YD电话仅有32GG个用户，19GG年达到4324万户，截止20GG年年底，全国YD电话用户数达到8526万户，当年新增用户41GG万户，全国用户普及率为6.7%。中国YD用户规模和网络规模已跃居世界第二，仅次于美国。表1中国YD通信历年用户数单位：万户　1111112225A版优质文档5A版优质文档GG119GGGG3GG4GG5GG619GG19GG

7、GG9GG0,6用户数(万户)4.817.763.8157363685132324GG43805GG8.8增幅%—26926014613188.893.188.875.336.5表2YD通信网络发展情况简表项目年份YD交换机容量(万门）YD基站（个）信道（个）到达数新增数到达数新增数到达数新增数1GG5796.67425503825691863851120541GG61536739.3310826578840354729149319GG2585.61GG9.62079