【5A文】知名茶叶公司案例分析报告.doc

《【5A文】知名茶叶公司案例分析报告.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、5A版优质文档HN商业高等专科学校毕业论文　　　题　　目XX茶叶公司案例分析报告学　　号XXX班　　级XXX专　　业XXX系　　别XXX作者姓名XXX完成时间20XX/XX/XX摘要：XYMJ市场混乱，目前拥有茶叶品牌200余个。其中知名度较高、拥有一定生产基地且已注册的品牌50多个，如龙潭、WX、五云、广义、蓝天玉叶、九华山、仰天雪绿、青峰云雾等。而WX牌XYMJ可称得上是MJ市场中的翘楚。XY市WX茶叶有限公司成立以来，在XYMJ市场上走得风生水起。可是，随着市场竞争日益激烈，产品同质化现象严重，WX公司在发展过程中也出现了一切不容忽视的问题，如营销网络不健全，市场占有率相对较

2、低，产业缺乏深度开发等。为了实现公司的可持续发展，带动XY茶产业的规模效应，振兴XYMJ的历史名茶地位，WX茶叶公司应立足现在，认清当前发展中所存在的问题，在稳步前进的同时实现问题的良好解决，促进公司的良性运营，在中原茶叶市场乃至全国茶叶市场绘上浓重的一笔。关键词：WX茶叶经营状况问题对策25A版优质文档5A版优质文档目录25A版优质文档5A版优质文档第一部分：WX公司的背景介绍一、WX茶叶有限责任公司简介…………………………………1二、WX公司的企业文化……………………………………………1三、WX公司的产品品类组合………………………………………2四、WX公司的营销模式及营销渠道状

3、况…………………………3第二部分：WX公司经营状况分析及对策研究一、WX公司经营发展状况分析………………………………………5（一）WX公司发展中的成功与优势…………………………………5（二）WX公司发展中的问题与不足…………………………………7二、对WX公司经营中存在问题的对策研究…………………………8（一）加强品牌建设，树立品牌高端形象……………………………81、加强自身品牌建设与维护…………………………………………82、与已形成的稳固的高端品牌甚至奢侈品品牌合作………………83、借助于政府的力量，提升品牌知名度与美誉度…………………8（二）全面推进学习型组织建设……………………

4、…………………91、不断研发和应用新技术，实现更高程度的机械化、标准化、产业化………………………………………………………………………92、寻求与产业资本结合，加快公司上市步伐……………………93、坚持人才第一主义………………………………………………9（三）坚持走科技兴茶之路，做创新型企业…………………………91、对传统的茶叶加工技术加以改进…………………………………92、实施多元化开发战略，加快茶产品深加工步伐………………103、低碳设计理念基础之上的创新精神塑造………………………10（四）加大营销渠道建设的力度与强度，丰富销售渠道形式………101、守住HN，继而在全国市场构建销售

5、网络……………………10145A版优质文档5A版优质文档2、建设电子商务平台，开展网络营销……………………………103、申请出口资格，向国际市场进军………………………………11（五）实施茶文化发展战略……………………………………………11（六）树立危机意识，确保产品质量安全……………………………12结束语…………………………………………………………………12参考文献………………………………………………………………13145A版优质文档5A版优质文档145A版优质文档5A版优质文档XX茶叶公司案例分析报告第一部分：WX公司的背景介绍XYMJ是全国十大名茶之一，也是XY的主要支柱产业。

6、全市拥有茶叶面积60万亩，从业人员达18万户，年产干茶1500万公斤，产量和种植面积均居全国前列。在上个世纪90年代初，市场上出售的许多茶叶鱼目混珠、以次充好、以假乱真，败坏了XYMJ的声誉，消费者难以买到放心茶，严重制约了XYMJ茶产业的健康发展。为重振XYMJ声望，一个视振兴名茶为己任的茶叶公司成立了。一、WX茶叶有限责任公司简介HN省XY市WX茶叶有限责任公司（以下简称“WX公司”，创建于19XX年,是一家集茶园栽培管理、科研生产、精制加工、茶艺文化、产品销售为一体的新型现代化茶叶企业。WX公司下辖四个分公司、二十二家茶艺馆、三座20吨位茶叶保鲜库、二个茶叶加工厂,在茶王之乡

7、——浉河港建有近万亩生态有机茶园基地,辐射带动XY30万亩茶园，有25000户合同茶农。另外，在ZZ、BJ、WH、DL、LY、PDS、DW、EF等地开设了WX茶叶专卖店和茶艺馆,在全国各大城市开设59家直营专卖店，108家代理经销商，产值已达3亿多元。WX公司主导产品“WX•XYMJ”,有13个系列,100多个品种,是品质优良的无公害、无污染绿色饮品。“WX•XYMJ”先后在19XX年中国国际茶会上荣获金奖；19XX年，在中国国际茶文化交流会荣获中国公认名牌产品；19