春节营销推广方案.doc

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1、时代中心元旦—春节营销推广计划一、营销主题&策略营销关键节点：1.1元旦（周日）1.22除夕（周日）1.22—1.28春节假期（7天，1.21周六、1.29周日照常上班））营销策略：考虑到2012年元旦、春节相距较近且紧随在开业、圣诞活动之后，元旦、春节营销推广活动将与开业、圣诞的营销活动紧凑地联系起来，使商场的活动形成紧密的联系性。元旦—春节营销推广以迎新纳福为主调性，突出中国传统新年的欢乐喜庆、热闹的气氛，活动仍然以公关促销活动、会员活动配合商家活动的形式进行。二、营销推广活动（一）品牌活动

2、活动主题：2012年货购物节新春纳福欢购嘉年华1.1—1.3新年促销1.4—1.28春节促销（二）公关促销活动1.喜迎新年购物赠礼活动期间，凡在时代中心购物的顾客均可获2012年精美台历一本。2.红运连年欢乐大转盘幸运礼券天天赢使用礼券购物更给力天天来天天中时间：2012年1月1日—1月3日PM14:30—15:0019：00—19:30转奖地点：时代中心广场活动方式：活动期间，凡时代中心广场来宾即可参加幸运转奖活动，在以上两个时段内参加转奖的顾客，转中幸运转盘上相应的分区即可获得相应礼券。活动

3、目的：该活动具有一定的参与互动性，在吸引人气、引起市民关注的同时以礼券作为奖项的方式也能够带动参与市民体验购买，让市民更快的参与购物体验，提升商场人气和销售。奖项：幸运奖：5元礼券三等奖：20元礼券二等奖：50元礼券一等奖：100元礼券活动规则：礼券无消费金额限制，购物即可直接抵用；每笔订单限用1张礼券，礼券不能叠加使用礼券不兑现，不找零礼券:24小时内有效使用礼券订单退换货是不退券，退款将先扣除礼券已抵用金额礼券消费金额不享受积分Ps：与4楼餐饮联系，元旦—春节期段内联合举行美食特色活动，以美

4、食拉动人气，促进销售。（三）会员活动1.红包大派送活动方式：活动期间，时代中心将为每位会员充值3000元电子红包或发放（纸质）礼券红包，活动期间购物每满100/150/200元（具体金额待定）即可使用*元电子红包或礼券。电子红包使用细则：★电子红包在收取的专柜按满100/150/200元即可使用50元电子红包或礼券搭配现金使用，特价特例商品不参与，单件商品限用一张会员卡。（详见专柜明示）★使用有效期截止到1月*日闭店前；★使用红包不与其他优惠活动同时参与，不再参与其他任何活动。★使用红包消费，在

5、活动期间退货时，红包与现金部分一并退还顾客；在活动过后退货时，只退还现金部分。★使用红包不积分。（使用品牌范围详见各专柜）。活动时间：1月22日—1月28日三、媒体宣传（一）媒体选择1.建水电视台2.LED屏3.DM单4.大型户外喷绘5.时代中心门口LED滚动字幕（二）媒体投放计划1.建水电视台电视台广告根据具体营销活动推出时间进行更新，圣诞活动后，1月1日开始投入元旦电视广告和左飞字幕。元旦活动结束后投入春节促销活动广告以及春节公益广告。2、LED屏LED屏广告与电视广告同步投入。内容与电视广

6、告内容相同。3.DM单视实际情况于活动前3—5天开始投放。重点投放区域：主要商业街，包括朝阳北路、北正街、觐光街、永祯路、迎恩路（觐光街交叉口到永祯路交叉口段）、临安路、翰林街几条街道。3.大型户外喷绘在圣诞活动结束后及时更新为元旦活动喷绘，元旦活动结束后及时更新为春节活动，让市民及时了解商场活动信息。5.LED滚动字幕充分利用正门口LED滚动字幕，即时更新商场活动信息，预告商场活动，让LED滚动字幕成为顾客和路过人群了解商场信息的一个便捷窗口。