广告效果预测.doc

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1、广告效果预测所谓广告效果，是指广告活动目标的实现程度，是广告信息在传播过程中所引起的直接或间接的变化总和，包括广告的经济效益、心理效益和社会效益等。众所周知，广告活动是一种目的性很强的传播行为。围绕着广告目标，企业投入一定的物力、人力和财力，希望得到预期的“产出“。这种说法认定广告是促销的一种手段，因此，产品既然做了广告，销售状况就必须改善。其实产品的销售跟众多因素有关，有点类似”台球效应“。企业开始做广告，经济上的连锁反应就开始发生，但结果却不一定如预期命中目标，击球的力量以及球与球之间的相互碰撞，也会影响球的前进。广告只是促销的一大推动力，销售额的增长海域商品

2、的质量、厂家的信誉、消费者心理和价格的因素密切相关。广告的投入和”产出“并不是一比一的关系，所以广告主在广告制作与刊播之前比须对广告刊播后的效果有大致清晰的预测。这就是说广告效果的预测很重要。1：本次奥林巴斯数码相机毕业季广告效果测定的原则。(1)目的性原则：广告效果的复合性和层次性要求我对广告效果预测的目标要具体明确。本次奥林巴斯校园毕业季广告效果的预测，我们的预测目标是很明确的：是广告活动的长期效果和广告本身的效果。首先，是广告的长期效果。因为毕业季，我们的我们的校园的每个角落都能看见学子们企图用相机留住这一刻的快乐和不舍，这时候一款好的相机对他们来说就如久旱

3、过后的甘露一般。奥林巴斯选择这个题材，很容易就能吸引众多学生的关注。毕业季的学生对奥林巴斯产品有了好的口碑，一传十，十传百，这样奥林巴斯品牌就会在整个大学校园掀起一阵热潮。而这种影响是将会是长期的，持续的。其次，就是广告本身的效果。这次广告题材来至于大学生自己的生活，因此当广告在大学生群体中投放时，更容易被广大学生所关注和接受。广告本身的效果是应该是非常好的。(1)可靠性原则：本次广告效果预测力求真实可靠和精确。因为只有做到真实和精准才能为广告主展现出一个较为清晰的获利的空间。才能为广告主带来切实的利益。(2)综合性原则：影响广告效果的因素复杂多样，有可控因素，也

4、有不可控因素。而且不同的因素之间相互联系，相互作用，无论是预测广告活动哪个层面的效果，都不能孤立地看待问题，都要综合各种相关因素的影响。这次奥林巴斯毕业季广告效果的预测我们既考虑广告本身贴近大学生现实生活的因素，又考虑到所选媒介的知名度和辐射范围。得出的结论是本次奥林巴斯相机毕业季广告将在华东区大学校园引起较大的关注2：广告效果预测广告效果奥林巴斯以欧洲的名山来命名，欧式的命名赋予其高贵端庄和神秘感，而其又兼备日本的高科技。这种国家和地区的形象本身就是其产品的最佳代言。2003年1月Olympus推出全球首款全金属机身，具生活防水功能的便携数码相机Mu300Dig

5、ital。此款时尚、靓丽的数码相机首先在中国市场推出，标志着Olympus将宣传重点转向了中国。由于具备上面一些优势，奥林巴斯在中国的拓疆之路也算是顺风顺水。奥林巴斯进入中国后也投入了相当的广告费用，虽然都取得了不错的效果，大大提高其品牌知名度，但纵观这些广告都缺乏明显的针对性，产品定位笼统宽泛。首先，广告经济效果。广告经济效果是指广告活动对社会经济结构。本则广告以大学毕业季为题材，广告情景来自于大学毕业生的现实生活，同时也表现出毕业生拍照时因没有称心的相机而拍不出高质量照片的忧愁。奥林巴斯通过本次广告在华东区的投放，势必将在大学生群体中掀起一阵相机热，大大提高奥

6、林巴斯品牌在大学生中的知名度，提高大学生购置相机时对本品牌产品的选择性，颠覆大学生普遍手机拍照的现象。品牌知名度的提高会使品牌价值大幅度飙升，从而使产品有较大的价格提升空间，为企业带来更丰厚的利润。其次，广告的社会效果。广告的社会效果指出除商品和服务本身的信息外，广告信息对社会、法律、社会价值取向，文化时尚和传统道德等各种社会精神方面的影响。成功的企业不仅关注企业的经济效益，也十分重视社会效益。这一点在企业的广告效果追求上也能充分体现出来。奥林巴斯通过本则广告在华东片的投放，将彻底改变大学生在摄影方面的价值取向，使得大学生真正深入了解摄影，学习到更多的摄影知识和技

7、巧。在摄影上不再是“菜鸟”。3：本次广告效果预测的意义(1)广告预测可以实现对广告活动进行目标管理的必要条件。广告主投入大量物力、人力和财力，是希望能够实现广告目标，为自己带来经济的增长。本次广告预测能让广告主及早发现问题，解决问题。(2)广告效果测定为以后的广告活动提供指南。本次广告效果预测可以使广告主在此基础上构思更为精密的战略，是广告诉求更有效，节省广告成本。