海信公司的无线传播营销方案.ppt

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1、目录传播背景分析1分众无线介绍23无线传播策略4无线投放计划1传播背景分析产品概况海信彩电TLM42E29P9690元* FULL-HD专业液晶屏 * 计时回看功能* 通过遥控开启“新亮彩魔镜”* SRS Trusurround-XT音响系统* HDMI1.3版本接口海信彩电TLM4V69P9190元* 采用FULL-HD屏* 动态对比度10000：1800nit的亮度* 4MS的极速响应时间* 178度的可视角* 1080线动态清晰度* “计时回看”功能* 采用了业内最先进的“四模式”光感变频系统高端彩电产品概况海信彩电TLM4

2、033H6690元*40英寸屏幕比例：16：9*特有的冷阴灯管延长寿命40%*1677色彩层次，提高画质50%*1080P格式完全兼容*5H梳状滤波器*节能保护模式*多媒体接口可壁挂海信彩电TLM32264790元* 显示器尺寸(寸)：32* 最新一代16:9宽视液晶屏* 3D数字梳状滤波器数字Y/C分离* 真正无闪烁画面,无几何失真* 立体声播放* 无辐射、无静电仿真涂层* 低耗能、低电压、寿命长高端空调产品概况海信空调KFR-72LW/99BP红8999元* 采用矢量直流变频技术* 复合纳米二氧化钛杀菌技术* 绿色儿茶素抗

3、菌防霉过滤网* 银离子活性炭健康组件* 独有的海信羟基负离子海信空调KFR-70GW/08A6699元*超大风量经典外观*模拟变频高效运行*智能化霜*智能预热防冷风*超低温运行*多重保护防锈设计产品概况海信空调KFR-35GW/27ZBP4199元*采用矢量直流变频技术*室内外机双CPU控制*绿色儿茶素抗菌防霉过滤网*银离子+活性炭健康组件*独有的海信羟基负离子海信空调KFR-35GW/99SZBP5690元*采用矢量（180度）直流变频控制技术*世界顶级永磁直流无刷电机*超宽制温范围，超强能力体现*超强呼吸，高效制

4、温；*改善噪音品质，创造舒适空间。*绿色清新过滤，健康舒适相伴。目标受众目标受众·按年龄：25-45岁·按收入：月收入3000～10000元·按区域：徐州受众特点：·都市精英，有强烈的消费欲望和能力·非常注重生活品质，崇尚健康环保的高品位生活·通常居住在高档小区，拥有私家车·职业是企业中高管理人员、私营企业主、政府公务员.经常出入高级购物场所和高档写字楼和宾馆酒店·希望尝试高科技的产品·其中包括刚结婚，入住新房的高收入的年轻人群营销机会在我的推广过程，有哪些值得关注的营销机会？１、气候转暖，空调产品将迎来销售旺季！２、结婚的旺季和新

5、房装修的旺季将引领家电购买狂潮！３、清明、五一、端午三个不容错过的黄金销售时机！４、不断增加的高收入人群是传播的重点！营销问题在我的推广过程，难免会被以下营销问题所困饶！１、如何精准找到我的目标消费者？２、如何快速制造一次声势浩大的低成本传播机会？３、如何在竞争中创造丰富的营销形式吸引受众眼球？４、如何保证我的传播效果？海信课题在2008年这个黄金销售时期以及消费市场竞争激烈的时期，如何把握以上的机会，解决以上的问题是我们共同关注的课题。近几年徐州家电市场竞争走向白热化，营销新概念层出不穷，传统的营销推广模式和相似的媒体策略已经突显不出战略优

6、势。手机广告的出现，这种能做到有效分众、精准定位的传播方式，可以为海信提供有别于同行的营销模式，充分有效利用新媒介(手机终端)的发展，低成本打开一个传播突破口，更能在高端消费者定位上比较精准，以此在品牌以及销量上进行突破，因此手机这个极具个性化的媒体成为海信的必然选择。2分众无线介绍分众（NASDQ:FMCN）中国生活圈媒体群平台的创建者，以其独创的商业模式、媒体传播的分众性、生动性及强制性快速占领广告市场。2005年7月分众传媒成功登陆美国NASDAQ，成为海外上市的中国纯广告传媒第一股，并以1.72亿美元的募资额创造了IPO纪录。2006

7、年2月分众传媒市值已超过27亿美元，是纳斯达克上市最大中国概念股之一。目前分众传媒是市值最高的媒体上市公司，超过新浪、凤凰卫视、白马、MPI、通成五大中国媒体上市公司市值的总和。分众传媒分众传媒的全资控股子公司，主要从事手机广告媒体的运营，其与分众、聚众、框架共同为分众集团旗下四大品牌。◆申请国家专利的：“无线身份识别系统”、“受众属性挖掘平台”◆庞大的数据库积累：7000万手机网民数据库、1300万手机广告许可用户数据库◆紧密的运营商合作关系：分众无线数据库1、独立直告数据库分众无线拥有93万不断更新的徐州手机用户的独立直告数据库。广告主可

8、以根据用户数据库的用户属性实现精准广告投放。分众无线在与合作方合作时，取得用户的手机号、手机型号、手机价格、手机卡类型、年龄、性别、收入、七大属性。主要有与WAP网