广告学之媒介分析.ppt

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1、媒介分析媒介载体电视媒介广播媒介杂志媒介报纸媒介其他媒介电视媒介无线电视(broadcastTV)有线电视(cableTV)无线电视广告的利弊无线电视广告的优点大众覆盖低成本一定的针对性冲击力无线电视广告的利弊(续)无线电视广告的缺点制作成本高播出费用高时间短针对性的局限媒体环境庞杂观众跳跃换台有线电视广告的利弊有线电视广告的优点针对性强费用低灵活性大有线电视广告的利弊(续)有线电视广告的缺点到达有限市场分流大质量低换台电视广告的类型插播广告栏目广告节目广告广告节目广播广告的利弊广播广告的优点一定的针对性成本低灵活性广播广告的利弊(续)广播广告的缺点仅有声音讯息元素受众面窄时间短广告庞杂广

2、播广告类型插播栏目广告节目广告广告节目报纸广告的利弊报纸广告的优点覆盖面广时效性灵活性地理针对性兴趣针对性保存时间长报纸广告的利弊(续)报纸广告的缺点印刷质量差媒体环境庞杂读者的选择性报纸广告类型展示广告分类广告公告预印插页杂志广告的利弊杂志广告的优点印刷质量高耐久受众的针对性强大批的二手读者杂志广告的利弊(续)杂志广告的缺点不及时覆盖面有限无法实现排期的高频次杂志广告类型标准版面广告出血版广告插页广告门式折页广告购物杂志户外广告的利弊户外广告的优点冲击力强制性灵活性成本低户外广告的利弊(续)户外广告的缺点讯息短小环境影响监测户外广告的类型路牌招贴看板交通广告的利弊交通广告的优点暴露时间长

3、重复率高讯息阅读率高成本低针对乘客需要交通广告的利弊(续)交通广告的缺点环境差针对性差媒体环境庞杂交通广告类型车站车体广告车外车内直邮广告的利弊直邮广告的优点针对性强个性化便于控制直邮广告的利弊直邮广告的缺点成本高缺少内容支持受众态度环保意识直邮广告种类销售信函明信片邮简手册内部刊物产品目录因特网广告的利弊因特网广告的优点互动媒介即时反应购买力强的市场详细的信息社论式广告因特网广告的缺点效果确定性不足因特网广告类型站点公告牌广告按钮赞助插播广告分类广告嵌入式广告主要的现场广告媒介橱窗商店展销场所现场广告的特点提醒或唤起消费改变购买动机树立商店形象制造营销气氛其他媒介包装广告礼品广告电影广告

4、媒介策划什么是媒介策划媒介策划目的是构思、分析和巧妙地选择适当的传播渠道，使广告信息可以在适当时机、适当场合传递给适当的受众。媒介策划需要解答的问题在哪些地方发布广告？使用哪些媒介载体？发布广告的时间和频率是怎么的？其他的传播手段如何配合媒介广告的发布？媒介策划所遇到的挑战更多的媒介选择更细致的受众细分更激烈的竞争界定媒介目标媒介目标将广告战略转换成可供媒介实施的目标。媒介目标分为两个部分受众目标:确定广告主希望到达的具体人群。讯息分布目标:指明应在何时、何处发布广告以及发布的频率应如何控制。广告发布的范围媒介策划一般将广告范围控制在产品可以到达的地区内。不同市场的销售潜力品牌开发指数(b

5、randdevelopmentindex,BDI)品种开发指数(categorydevelopmentindex,CDI)销售潜力品牌开发指数BDI=(品牌地区销量在全国销量中的比例)/(地区人口占全国人口的比例)品种开发指数CDI=(某类产品地区销量在全国销量中的百分比)/(地区人口占全国人口的百分比)影响媒介选择的要素媒介目标预算竞争对手产品特征媒介排期方法持续式排期间歇式排期起伏式排期脉冲式排期路障式排期广告时间策略拖拉推出即时推出延时推出广告时机策略商品时机重大活动时机黄金时机节令时机