广告媒介行销之十大广告媒介特征分析

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5、世界经济的风向标，中国广告行业已经成为中国最大的行业之一，广告促销售、广告赢市场已经成为最普遍的营销方式，彭小东老师根据自己对中国广告形式进行多年的研究以后，跟大家做了如下精彩阐述：　　按照1979年1月28日上海电视台播出上海药材公司的参桂补酒广告的时间计算，国内的现代电视广告史已经有26年历史。在电视广告的发展历程中，早期以"产品名称+质量三包代办托运+厂家地址电话"的形式一度成为广告的样板，创意力和表现力一直远远滞后。　　在电视广告史上，首先值得纪念的是关于名人的运用，以松下把青春的刘捷捧成明星为代表做，使沉闷

6、的广告有了明媚和朝气，国内的"39集团"的胃泰使用李默然做胃药广告以及化妆品第一个驰名商标"霞飞"使用"天下第一嫂"王馥丽都给中国市场留下了不少佳话。在电视广告史上，还有一件事情史比较耐人寻味的：1989年，杉杉集团郑永刚预备在中心电视台投放广告。当时中心电视台广告部的回答竟然是"服装还要做广告，直接卖就可以了",这句今天听来简直是天方夜潭的话，就是80年代中国广告的一个说明--对广告的熟悉不足，对品牌的概念迷糊以及对营销的理想和盲目。90年代初期，以中心电视台不同时段"广而告之"、"榜上有名"等凸起，加上名牌认证的

7、风行，广告的发展出现一个迅猛的高潮，最终催生了"标王"、"爱多折翼"和"秦池落地",以及后来的"哈药现象"、"脑白金现象",也就是对中心电视台媒体的盲目依靠和崇拜，过于看重广告的力量，忽视了营销的细节治理和动态平衡，导致了众多企业走了不少弯路。目前，众多企业之所以选择电视媒体主要原因还是在于树立品牌，制造知名度和人群的广泛性宣导。中心电视台依然是电视媒体的泰山北斗，但是以"超级女声"的成功使我们看到了地方电视台的机会和着陆点，未来的电视竞争将更加象垄断化加剧。电视媒体的效果和三个主要因素有关系--广告内容、播放频率和

8、广告时段。其中在广告内容没有明显策略错误的情况下，广告频率越高效果越好，也就是效果和广告播放频率成正比，明显的例子是"脑白金";但是当广告内容存在明显错误的情况下，频率再高也难以撼动市场的神经敏感点，比如"海王系列";当然看爱多和秦池的例子就是广告仅仅是营销的利器，却不是企业的全部，企业经营需要质量治理、财务治理、策略创新等许多方面，广告绝对不