广告发展史培训课件(000001).ppt

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1、第2章广告发展史本章重点了解中国广告的发展史了解国外广告发展历史第1节中国广告史广告的起源和发展阶段近代广告概况新中国成立后的广告21世纪我国广告业的发展广告的起源与发展阶段从3000多年前广告的萌芽到鸦片战争以前殷周时代，有个叫格伯的人，把马售给一个叫棚先的人，这笔交易以铭文的形式刻在青铜器上。这种在殷墟发掘出土的铭文，可看作是最早的广告。此时期的广告形式行商坐贾悬挂旗帜标志声响招牌叫卖诗词印刷幌子吟唱店堂装饰口头吹箫卖饧（汉）：卖麦芽糖的小商贩吹箫或管以招徕顾客。“箫，编小竹管，如今卖饧者所吹也。”“管，如今卖饴饧所吹也。”悬壶售药（汉）：“市中有老翁买药，悬壶于肆头。”妇

2、人当垆（汉）：“胡姬年十五，春日杜当垆”——《羽林郎》诗句名人效应：伯乐相马鼓、钲声响广告（隋唐）：唐代“市”门开启和关闭的时候，击鼓或击钲，以提醒人们启闭时间。“凡市，以日午击鼓三百声，而众以会，日入前七刻，击钲三百声，而众以散。”——《唐六典》标记广告（隋唐）：大量出现，有的刻上工匠的名字，有的还有推销产品的词句。“卞家小口天下有名”“郑家小口天下第一”——唐代长沙窑生产的青釉褐斑壶，壶口下刻着的文字，具有宣传意识口头广告（隋唐）：日渐丰富“经由天下偏，却到长安城，城中东西市，闻客第次迎。迎客兼说客，多财为势倾。”——唐诗人元稹《估客乐》幌子广告：1、“宋人有沽酒者，升概甚

3、平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高，著然不售。”——韩非子《外储说右上》2、从宋代名画《清明上河图》中描绘的酒店外高悬的绣旗上就可见“新酒”字样的酒幌。吟唱广告（宋）：是叫卖广告形式的进一步发展。遍布酒肆茶楼，大街小巷。店堂装饰（宋）：包括彩楼和观门。彩楼是店铺的门前装饰；观门是喜庆节日临时用的门前悬挂或摆放的彩色的等特殊的造型。“凡京师酒店，门首皆缚彩楼观门。”——《京师梦华录》印刷广告（宋）：铜板印刷广告（在铜板上雕刻）；书籍广告在南宋流行。打破地域限制，可在全国流通。上海博物馆收藏的北宋济南刘家针铺的铜板雕刻广告，是我国最早的铜板印刷广告。广告刻有“兔儿”商标。诗词广告（清

4、）：清代诗词中竹枝词比较流行如：“搜奇双足捷如轮，带得葫芦酒入唇。兴到只饮三两盏，当垆争买洞庭春”冲天招牌（清）：竖立在店铺门前或与店铺门面相对的街面中央。“正阳门东西街招牌，有高三丈余者，泥金杀粉，或以斑竹镶之，又或镂刻金牛、白羊、黑驴诸形象，以为标识。”——清《日下旧闻》水牌（清）：清代出现了新式招牌，用水可以擦洗的招牌，叫水牌。这种招牌多是木质的，底色是白油漆，用黑色可擦洗的材料写字。中国近代广告（1840－1949）广告媒体报刊广播路牌橱窗霓虹灯交通广告代理业出现广告研究我国近代报刊最早的广告——1815年8月5日英国传教士马礼逊和米怜在马六甲创办了《察世俗每月统纪传》

5、中国最早的中文定期刊物。在创刊号上，发表了《告贴》，宣传该刊是奉送的非卖品。革命报刊和广告：《中国日报》最早于1900年1月5日由陈少白在香港创办，是兴中会创办的第一份机关报，也是最早宣传资产阶级革命的报刊。该报也刊登广告。根据戈公振《中国报书史》记载：1925年4月发行的几种报纸，广告占版面的比例分别是：北京《晨报》占52.7%；天津《益世报》占62%；上海《申报》占42.7%；可见广告比例之大。1922年12月，美国人奥斯邦在上海设立中国无线电公司，1923年1月23日开始播音，这是中国境内出现的第一家广播电台。主要播放音乐娱乐节目，国内外新闻及推销无线电器材的广告。广播广

6、告拉开序幕。我国最早的橱窗广告是1917年10月20日开业的上海老先施百货公司的橱窗陈列广告。上海最早的霓虹灯广告是1926年引进的，在上海南京路伊文斯图书公司橱窗内设置的“皇家打字机”英文霓虹灯广告。上海地区最早采用霓虹灯做广告的商品是红锡包香烟。《申报》是我国近代出版时间最久、影响最大的一份报纸。1872年4月30日创刊到1949年5月26日停刊，历时77年零26天。最初由英国人美查创办，后逐渐转移到中国民族资产阶级手中。在创刊号上就有20则广告。从发行的第二年起，报纸的一半版面已全部为广告所占。《新闻报》上海另一家大报。由英国商人丹福士创刊于1893年2月17日。广告面积

7、占近3/4，而新闻夹在中间，并不显眼。据新闻报30周年纪念册载：“近来广告几占篇幅十之六七。”“广告费的收入，每年几及百万元。”随着民族工商业的发展，许多大企业设立广告部。广告公司也迅速增加。上海当时广告公司有二、三十家，其中联合广告公司的规模最大。1919年12月北京大学新闻学研究会出版的徐宝磺所著的《新闻学》一书，对广告进行了相关研究。1920——1925年，上海圣约翰大学、厦门大学等学校相继开设了广告课程。新中国成立后广告业的发展（1949－　　）大跃进文化大革命1949－197819