广告设计培训课件(000001).ppt

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1、广告设计1第一章广告设计概述1.现代广告概念及类型划分2.广告设计与视觉语言3.广告设计的源流及发展广告（Adverting）：是由可识别的出资人通过各种媒介进行的有关产品（商品、服务、观点）的，有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员的信息传播活动。1.现代广告概念及类型划分由因果关系驱使的印刷形式的推销术----阿尔伯特·拉斯克尔视觉传达2.广告设计与视觉语言第二章广告认知原理1.广告设计与视觉原理2.广告设计与注意原理3.广告设计与记忆原理4.广告设计与思维原理5.广告设计与异质心理第二章广告认知原理第二章广告认知原理第二章广告认知原理第三章广告创意思考1.广告创意的思维基础2

2、.广告创意的程序方法3.广告创意的策略与表现4.广告创意者的素质开发创意是广告的灵魂第三章广告创意思考第三章广告创意思考第三章广告创意思考第三章广告创意思考平庸的广告只能做到看不看由你杰出的广告能做到不由你不看第三章广告创意思考？杰出的广告是什么样的1、杰出广告的共同点受众共鸣战略关联性第三章广告创意思考讯息战略：1、文字部分2、非文字部分3、技巧2、杰出的创意是关键目标受众产品概念传播媒介广告讯息第三章广告创意思考第三章广告创意思考3、创意在广告中的作用好的创意有助于广告进行告知活动第三章广告创意思考3、创意在广告中的作用好的创意有益于广告进行劝服

3、活动第三章广告创意思考3、创意在广告中的作用好的创意有益于广告进行提示活动第三章广告创意思考3、创意在广告中的作用好的创意为广告增添“轰动”效应第三章广告创意思考第三章广告创意思考4、杰出广告的创意纲要诉求类型：1、理性诉求2、感性诉求第三章广告创意思考第四章广告的图形表现第四章广告的图形表现第四章广告的图形表现第五章广告文字处理第五章广告文字处理第五章广告文字处理第五章广告文字处理第五章广告文字处理第五章广告文字处理第六章广告色彩计划第六章广告色彩计划第六章广告色彩计划第六章广告色彩计划第六

4、章广告色彩计划第六章广告色彩计划第六章广告色彩计划第六章广告色彩计划第六章广告色彩计划第六章广告色彩计划第六章广告色彩计划第六章广告色彩计划第六章广告色彩计划第六章广告色彩计划第六章广告色彩计划