汽车上市推广活动方案.ppt

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1、施成龙优选广告有限公司提供2011年7月东风标致508上市推广活动方案————智‧领人生心有所享蓄势待发……东风标致508前言致谢！感谢东风标致为我们提供的提案机会。本次提案所采用的资料一部分来自于东风标致的提供，另一部分由我们利用自身渠道进行搜集并整理完成。由于本次活动部分内容尚在讨论中，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。本方案是在我们理解东风标致对此次活动的相关需求，以及提案资料阐述的相关具体要求，结合我们对标致508状况及此次活动的理解，以及长期以来所从事并执行类似活动的经验和专业知识的基础之上而提出。在此，我们对东风标致的理解和支持表示最诚挚的

2、谢意。第一部分传播定位第二部分上市发布/试驾会第三部分媒体宣传第四部分费用预算第五部分后续推广计划第六部分物料设计表现目录——————————————智‧传播定位和谐畅享舒适同步欧洲安全心至随行驾控动感流行设计专注人本享受社会主流精英魅眼灯头系统臻品尊享系统智能液晶系统掌控人机系统智‧传播定位他们是：新经济时代的知性成功者，从近看，他们是专业领域的骨干，知识经济的价值创造者，而在未来他们是引领时代的主流中坚。他们拥有：与时俱进的思维方式，睿智从容，随着中国社会极速发展，年轻并掌握先进思想的他们迅速积累这实力，逐渐形成时代的新中心阶层，推动时代前进！标致508的消费

3、者——他们是谁?智‧传播定位508的造形现代、简洁、纯净、人性，优雅中蕴含力量，体现平衡的和谐之美。打造出中高级轿车美学设计的新标杆！继2010年RCZ之后，508于今年获得德国红点设计大奖最高殊荣-产品设计奖，被业界广泛认可采用欧洲宝克（BEP）的最新技术：“转毂检测”使车辆原地模拟日常的行驶状态，时速可达130公里，以此来全方位精准检测刹车、ABS/ESP系统性能、自动空调、胎压、倒车、手刹等18项车辆动态性能；“前束检测线”则通过激光定位轮胎参数，来保证所有车辆的四轮定位准确并得到100%监控，避免出现轮胎转向或跑偏、异常磨胎等问题出现，为最终用户的行车出行

4、提供最基础，也是最关键的安全保证。竞品分析对比迈腾C5新凯美瑞雅阁优势继承大众的经典品质，兼顾了舒适与运动，外形刚柔分明。大气、尊贵，融合了动感、优雅，车内静音好，刹车灵敏，中央集控方向盘，弯道行驶稳定性能好。外形大气，内饰做工精致，空间较好，人性设计G-Book智能副驾，VVT-i发动机技术。“前瞻科技和激越力量王美融合”，外型大气、前卫，乘坐空间理想；VICS实时交通导航系统，VTEC技术。劣势动力略有不足,中控台面不够理想，耗油，座椅不可调、无电加热，方向盘没有旋控按钮。有雷达，无摄像头，有中央固定方向盘，无集成按键，无电动与加热。采用5速变速器，却只有4速

5、，两区空调，缺失降噪减震技术，双平衡轴。有摄像头就没雷达，没有操作系统，后座无电加热，无记忆和按摩。智‧传播定位智‧领人生心有所享魅眼灯头系统臻品尊享系统智能液晶系统掌控人机系统———————————————————————————————————————和谐畅享舒适同步欧洲安全心至随行驾控动感流行设计专注人本享受社会主流精英+———————————————————————————————————————人性关怀、精炼个性、王者风范智‧传播定位东风标致508推广计划上市前期：话题炒作预热上市中：见证标致508上市初期：品牌品质回馈东风标致508品牌建设阶梯上市后期

6、：扩展推广平台传播实力形象智‧传播定位上市发布/试驾会上市发布/试驾会2011年7月-8月酒店或4S店媒体见面会南屏街（上市当天）新闻发布会/新车亮相/创意演出/交流（试驾等）智‧领人生心有所享---东风标致508上市发布会嘉宾，客户,媒体记者,4S店领导及员工，策划公司员工活动主题活动时间活动场地参与人员活动构成———————————————————————————————————————————————————————做好市场铺基垫石，增加媒体暴光率，创造良好的社会公关环境。通过标致508的发布与宣传，在同类车系中形成强势竞争力打造一个标致508智‧领人生心有

7、所享，自我展示平台，形成销售热点。活动目的把握调性，突出东风标致的独有特点，提升品牌形象活动目的整体智能思路亮点实现细节把握无论是流程的安排和把控，到嘉宾的接待、引导，还是到嘉宾手腕花、礼品，入致细微，极尽展现德国名族文化严谨、细微的文化底蕴和品牌形象现场布置简洁、大气的现场整体布置风格，充分体现源自法国纯正血统的品牌汽车理念。会场布置充分展现活动现场氛围和现场效果，把握人性化布置调性和细节。主持人选择云南知名的电视节目主播，符合标致的品牌形象，能充分把握活动的统一调性。主持人是调性的体现现场AV音乐配合：签到时配合轻松的背景音乐：小提琴现场演奏嘉宾上场时配合激昂

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