电视广告制作与创意培训课件.ppt

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1、电视广告制作与创意电视广告是什么？电视广告是什么？电视广告是一种经由电视传播的广告形式，通常用来宣传商品、服务、组织、概念等。大部份的电视广告是由外面的广告公司制作，并且向电视台购买播放时数。电视广告，将难以在选举中获得胜利。电视是什么？电视(Television、TV、Video）指利用电子技术及设备传送活动的图像画面和音频信号，即电视接收机，也是重要的广播和视频通信工具，电视机最早由英国工程师约翰·洛吉·贝尔德在1925年发明。电视用电的方法即时传送活动的视觉图像。同电影相似，电视利用人眼的视觉残

2、留效应显现一帧帧渐变的静止图像，形成视觉上的活动图像。电视系统发送端把景物的各个微细部分按亮度和色度转换为电信号后，顺序传送。在接收端按相应几何位置显现各微细部分的亮度和色度来重现整幅原始图像。。电视分类：黑白电视机彩色电视机彩色电视制式：1.NTSC(美国、加拿大、日本)2.PAL（英国、中国）3.SECAM（东欧）4.全电视信号电视发展历史1.平板电视2.CRT显像管电视3.背投电视4.投影电视网络时代的新型电视形式1.电视机顶盒2.交互式网络电视3.图文电视4.电视会议电视的分类：电视广告的优势

3、：1.画面语言清晰直观2.声响并茂，视听兼容3.形象生动优美感人4.传播范围广，受众人数多5.快速、直观、有轰炸式营销效果电视广告的局限性：1.成本高2.可选择性差3.时间有限4.不能抓住观众注意力5.不以赢得信任电视广告的功能：1.对流行文化的展示2.体现地狱文化特色3.对超前文化的演绎电视广告的分类：理性诉求广告感性诉求广告技术层面分类：1.实拍影视广告2.三维动画广告遵循原则：符合主题，灵活运用强调分析比较把握尺度，适度创新注意真实性和合法性广告制作流程：创意设计分镜头脚本绘制视频剪辑采集素材素

4、材拍摄后期制作导出视频第二章电视广告创意设计2.1电视广告创意概述广告创意——是广告的灵魂广告创意指广告工作者在进行广告文稿创作时的构思，根据广告主的意愿和广告文稿的主旨，在进行了市场调查，消费者心理研究等工作之后，经过一番精心思考和策划，最终塑造商品或劳务的形象或意念的全过程。制约电视广告的主要因素：1.制作手段2.市场调查等营销活动结果3.时间4.创作目标的功利性5.创意的分寸2.1.1电视广告创意的特征：1.内容可视2.震撼力强3.节奏感快4.强化商品品牌5.综合运用技法6.运用声音2.1.2电

5、视广告创意测评标准1.主要指标①电视机普及率②电视媒体覆盖率③开机率④收视率⑤占有率⑥广告到达率⑦视听众暴露度⑧毛评点⑨广告接触频次⑩千人成本⑪收视点成本2.传播效果测评方法①日记法②人员测量仪法③电话访问法④实验法3.测评的时机选择（1）前期测评（2）后期测评①市场销售效果测评②心里效果测评③传播效果测评2.2电视广告创意的原则、过程和方法2.2.1电视广告创意的原则评价广告是否优秀的5个标准①能使消费者产生愉快的感受②能显示出具有独创、革新、改进的精神③摆出商品或服务的有点，能为消费者解决实际问题

6、④要有明确的承诺⑤要有潜在的推销力量电视广告创意的原则：①首创性：原创作品的效果远比模仿的高②实效性：广告要注重实际效果，要为商品带来切实的好处③理解性：传达的过程中要重视传达的意图是否容易被人理解，确保没有歧义④印象性：广告播放后能在目标消费者群体心目中流行深刻的印象，从而带动产品的消费2.2.2电视广告的创意过程①确立目标②寻找灵感③调整状态④提炼广告主题⑤选择广告主题的表现形式2.2.3广告创意的常用方法1.形象物构思法2.幽默构思法3.广告歌曲构思法4.技术性构思法5.情感型构思法6.纪实构思

7、法2.3广告文案写作2.3.1广告文案概述电视广告的文案非常重要。在拍摄前通过文案可以对广告的方方面面进行总体规划，包括广告定位策略说明、作品构思说明、创作脚本、故事版等。2.3.2广告文案的构成1.广告定位策略说明电视广告的定位首先表现在要确定一致的表现风格、诉求点、核心信息及代言人，还要充分考虑传播的延展性、风格等。2.作品创意构思说明并不是每一个好的创意都能在第一时间被理解，尤其对于标志设计这种有寓意的设计，需要有相关说明。同时，为了更好地在制作过程中体现创意也需要广告拍摄与制作人员更好地理解创

8、意，所以创意构思说明必不可少。3.创意文本创意文本的形式分1）故事梗概2）文字脚本3）故事版三类广告文字脚本案例广告故事版案例2.3.3广告文案撰写技巧①恰当运用比喻②巧妙运用谐音③合理的进行夸张④出其不意，拓展想象空间⑤多用口语从而接近生活，巧妙控制对话⑥合理运用人们耳熟能详的俗语和成语⑦充分利用一语双关的魅力⑧使用象声词以达到意想不到的效果⑨善于利用感动人心的场景⑩运用对比，排比壮声势第3章广告心理学3.1广告心理学概述电视广告是通过一段视频，让观众