电视广告创意.ppt

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1、创意电视广告1广告是传播信息的一种方式，目的在于推销商品、劳务或说服人们接受某种观点。2好的电视广告创意是没有画外解说、对话或者画外解说，用画面和音乐、音响讲故事的创意。嘎纳、纽约和亚太广告节的获奖广告，无一例外，都是这样的作品。3创意汽车广告Adidas麦当劳45一部数十秒的广告影片，用一个两寸半大小的药瓶就可以装下，殊不知这小玩意儿是集数十人，花数周时间的努力的结果。——美国广告学家斯坦贺普·谢尔顿67一电视媒介的特点电视的出现为现代广告提供了展翅高飞的翅膀。电视广告融色彩、声音、图像和文字于一体，使人们在感受

2、、接触和体验的过程中产生认同，电视被称为最理想的、最受大众欢迎的传播媒介，在广告媒介中独占鳌头。8一、电视媒介的特长和特短电视广告不但可以向受众详尽地介绍商品的各种性能，而且能形象、直观地将商品的外观及包装特点逐一展现在受众面前，从而可以最大限度得诱导购买；同时，电视将空间艺术、时间艺术的表现形式集于一身，构成了声形色并茂，视听动兼容的综合性传播手段，因此具有无可比拟的优越性。（一）多样化的表现方法和综合性的传播手段怎样的酸奶广告才能真正打动你呢？9（二）视听相结合，富含冲击力图像的运动是电视媒体的最大特点。资料表

3、明:人们在同时接收视觉符号和听觉符号与只接受听觉符号或视觉符号时，产生的效果有所不同。同时接收视听符号，3小时后能记忆传播内容的90%，3天后能记忆传播内容的75%；只接收视觉符号，3小时和3天后能记忆的传播内容分别是70%和40%；只接收听觉符号，3小时和3天后能记忆的传播内容分别是60%和15%10节目型广告1插播型广告2赞助型广告3转借型广告4二电视广告的类型11这类广告是有众多的单条广告编辑组合而成的一个节目，一般有固定的时间和片长。节目型广告12插播型广告这类广告可以分为两种：一种是在两个不同的节目之间插

4、播的电视广告；一种是在同一节目中插入的电视广告。插播型广告相对来说收视率较高。在此时，电视广告传播的强制性和无选择性体现得最为充分。插播型广告越是在高收视率节目中间或前面播出，传播效果越好。13赞助型广告这类广告是由企业针对某个收视率较高的电视节目提供赞助，节目每次在播出前为该企业或其产品、劳务插播广告，同时明确说明节目是由该企业提供赞助。赞助型广告传播效果较好，企业的知名度会随着赞助节目的名牌效应而提高，具有一定的公益性。14也称为隐性电视广告。这一类广告指的是其他媒体广告（主要是户外广告）出现在电视的非广告节目

5、的画面中。转借型广告成本远低于一般电视广告，传播效果却相同于甚至优于一般电视广告。转借型广告杜拉拉升职记里连续三秒出现了三个植入式广告。1516意境是中国古典美学中的一个重要范畴。诗人王昌龄在《诗格》中说：“诗有三境，一曰物境，二曰情境，三曰意境。”所以任何作品要引起欣赏者的兴趣。三、电视广告创意的一般方法1.营造意境17电视广告在营造意境方面有其独特的优势，电视具有丰富的表现力。许多只可意会不可言传的景象，电视可以通过画面、色彩、音响等充分地展现于公众面前，从而引起公众的注意和共鸣。可口可乐广告CCTV相信品牌的

6、力量18192.传递情感广告创意注入情感因素可以增强广告的人情味，淡化商业气息，还可以缩小广告与消费者之间的距离，让消费者感到广告能为消费者着想，感受到爱心的关怀。公益广告《感恩父母》三菱汽车20213.交换视觉电视广告以画面取胜，不同的画面给观众的视觉印象都不相同。在短短几秒或几十秒的时间里，若想在观众的心中留下深刻印象，一定要用新奇的画面冲击观众的视觉，给观众强烈的感染力与震撼力。如果前两种方法为的是心灵相通、交流情感的话，那么变换视觉为的是对视觉的冲击，不再用平常的眼光看事物。MINI广告佳能广告224.趣味

7、性好的广告创意富有幽默感。人们打开电视机的目的不是为了看广告，因此需要广告幽默一些，带来欢笑，以补偿广告带来的烦扰。幽默广告既需要想象力，又需要合乎情理的适度夸张。23奶酪广告M豆趣多多士力架2425电视广告主题，就是电视广告的中心思想，是电视广告的核心内容。电视广告主题创意不是毫无根据的，广告主题是根据企业或产品的实际情况及广告目标而定。三、电视广告主题创意（一）电视广告主题及其要素信息个性广告目标消费心理电视广告主题261.广告目标电视广告主题的要素分析广告目标是广告战略的核心，是广告主题的出发点，离开广告目标

8、广告主题是无的放矢。272.信息个性电视广告主题的要素分析信息个性是指广告所宣传的商品、企业或观念与众不同的特点，是跟同类其他产品相比较而突出显示的区别性特点。它是广告主题的基础和依据，没有了信息个性，广告主题就失去了诉求焦点。28是指消费者的心理因素。不考虑消费心理因素的广告主题，则不能调动消费者的心理力量，无法引起共鸣，从而使广告主题失去了诉求对象。3.