【《海上春天·春之风》整体促销活动方案】.doc

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1、【《海上春天·春之风》整体促销活动方案】　　?BlueCreationAd.蓝色创意?BlueCreationAd.蓝色创意促销在海上春天推广中扮演什么角色?●最短的时间引起目标人群对项目的最大关注●在短期内?让目标人群都知道海上春天是一个洋溢着春天气息?含文化与环境两个方面?的生活社区的品牌形象●吸引目标人群到售楼现场参观●刺激和增强目标人群的购买决心?达成销售?BlueCreationAd.蓝色创意展会人员推销公关活动(PR)促销?SP?作为广告组合战术之一的促销?必须在整体广告策略的统合下出击?海上春天项目定位?大上海复兴时代模范生活区品牌形象?一个洋溢着浓浓春意、春

2、情的国际社区广告?平面、影视、户外户外电波?BlueCreationAd.蓝色创意海上春天的主题传播策略?●广告传播对象锁定——现代新上海人●广告传播对象——?28-40岁?接受东西文化浸润?有强经济能力?工作压力大、节奏快?不满足于上海现状?有依恋大上海时代情结?有品味?讲求生活质量、懂得生活艺术的人●广告传播主题——住在春天里所以?海上春天不仅是商业的?更是文化的?BlueCreationAd.蓝色创意5-1?BlueCreationAd.蓝色创意5-1-1促销活动之一?“我和春天有个约会”?1??目的?吸引目标人群的集中认识?宣传海上春天洋溢着春天气氛的形象?时间?4

3、月1日?4月10日?思路?以万科的名义?举办一场主题交响音乐会?邀请目标人群参加。　　同时?邀请万科的旧业主参加?既是业主联谊?又是海上春天项目推介会5-1促销活动大放送?BlueCreationAd.蓝色创意?活动内容?在4月中旬?海上春天在上海歌剧院举行一场交响音乐会?邀请东方交响乐团或中央交响乐团出演。　　会场的门票和音乐曲目表都作为海上春天项目的宣传品?介绍万科理念及海上春天肩负复兴海上居住文化的思想缘起?海上春天的项目情况5-1-1促销活动之一?“我和春天有个约会”?1?5-1促销活动大放送?BlueCreationAd.蓝色创意5-1-1促销活动之一?“我和春天

4、有个约会”?2?5-1促销活动大放送●目的?延续?1?之效应?扩大影响?配合假日开盘造势。　　●时间?5月1日?5日●思路?在海上春天地块上未建设的地带?专门辟出一块长期场地?最好与售楼部联成一片?且临春申路?命名“春天文化广场”。　　假日和促销期可组织目标人群广泛参与?BlueCreationAd.蓝色创意5-1-1促销活动之一?“我和春天有个约会”?2?5-1促销活动大放送●活动内容?凡亲临售楼现场均可参加?购房并可赠送礼品?参加抽奖。　　5.1活动以“闻香辨花”?“一叶知树”等为主题活动展开?并在现场组织“海上居住文化”图片展?目标人群赠送CD、鲜花、标本树叶等?Bl

5、ueCreationAd.蓝色创意?目标?在开售之初?倍迅提升楼盘知名度?形式公众新闻点?时间?5月1日开盘期5-1-2促销活动之二?生活论坛暨《居住的春天》画册首发仪式5-1促销活动大放送?BlueCreationAd.蓝色创意?思路?看到“论坛”这词儿?人们自然地有些肃然起敬?因为在思维里?论坛是某一领域最专业最权威的碰撞?可“论坛”最大的附加值却是为东道主贴金?去年的《财富论坛》为上海赢得的声誉?就足可证明。　　建议邀请知名社会学者、时尚生活专业人士?最好有外籍人士??在海上春天的销售现场?举行“生活论坛”?同时派发《居住的春天》画册5-1-2促销活动之二?生活论坛暨

6、《居住的春天》画册首发仪式5-1促销活动大放送?BlueCreationAd.蓝色创意?活动内容?力邀社会学者、作家、时尚人士共话“海上居住文化的春天”。　　同时?编印阐发海上春天关于生活态度的大型画册《居住的春天》现场派发。　　此画册?无论内容?形式都要精彩?而且风格要体现出大上海历史、文化与住宅的关系?反映至大上海人的生活情趣5-1-2促销活动之二?生活论坛暨《居住的春天》画册首发仪式5-1促销活动大放送?BlueCreationAd.蓝色创意5-1-3促销活动之三?“笑春风”风筝会?目的?展现海上春天规模宏大?以风筝加强春天印象?时间?5月1日至5日●活动内容?凡亲临

7、现场均可领取一个小风筝?一试放风筝的乐趣?每天赛出三名风筝高手?给予奖励。　　同时现场举办各种抽奖活动5-1促销活动大放送?BlueCreationAd.蓝色创意5-1-4促销活动之四?春光露影电影节?目的?让目标人群现场感受海上春天之规模且延续5月1日之后的热浪?引人注目?时间?5月8日●活动内容?在春天广场播放经典影片?任何人士均可持报入场?现场更有抽奖活动。　　地铁站19?00-22?30专车接送5-1促销活动大放送?BlueCreationAd.蓝色创意?目的?完善楼盘形象美誉度?为销售助力?时间?7月1日