广告策划概述11.ppt

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1、广告策划概述课堂训练广告定位的基本内容是什么，请对以下定位方法的判断分析主要内容广告策划的概念特点与作用广告策划的内容广告策划的程序广告策划书的编制学习目标能够进行广告策划能够设计广告策划方案能够实施广告策划方案能够进行方案评估与修正能够撰写广告策划书古时候，有一个国王，想用千金求一匹千里马，历3年而不得。一位内侍进言：“让我去为你找吧！”他3个月就找到了一匹千里马，但马已经死了，他以500金买下它的骨头，回来交给国王，国王大怒：“我要活马，你却花500金买回一匹死马，该当何罪？”内侍说：“死马尚值500金，况活马呼？”不

2、到一年，就有三匹千里马送上门来。你印象最深刻的谋略你印象最深刻的策划你印象最深刻的广告策划条条大路通罗马，而最近的只有一条，策划就是找出这条路。万宝路香烟的广告形象美国，“西部牛仔”（穿牛仔服、戴鸭舌帽、骑高头大马）香港，“牧场主”（事业有成、年轻潇洒）日本，“日本牧童”（田园气息、充满诗意）一、策划的概念产生于战争活动的策划思想源自公共关系领域的策划概念现代社会中广为应用的策划手段·广泛性的策划·机能性的策划·物质策划·政府策划、军事策划·社会经济策划现代广告策划对以往策划思想和策划行为的超越·从定性分析发展到定量分析。

3、·从模糊的程序到规范的程序。·从单纯依靠智囊人物到形成以专业化分工为基础的策划组织。·从具有鲜明依附性的活动到相对独立的活动。“喝一个橘子”从策划、广告、营销的角度为电影《速度与激情7》做简短影评请第六排整理相关资料，下节课3分钟发言1.策划策划----指人们为了达成某种特定的目标，整合各类现有资源和潜在资源，借助一定的科学方法和艺术，判断事物变化的趋势，确定可能实现的目标和预算结果，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的复杂思维过程策划是与计谋相关的一种行为过程和方法系统“策划”作为一个科学的概念，是在二十世纪五十年代

4、提出来的,最初被运用在公共关系方面。古代书写的一种文字载体，古代用竹片或木片记事著书，成编的叫做“策”。中文词源：“策”同“册”如今，“策”已演变为“计谋”、“策略”之意。“策划”中的“划”也是“计划”、“打算”之意。策划一词的历史演变策划一词最早出现在《后汉书·隗器传》中“是以功名终申，策画复得”之句。其中“画”与“划”相通互代，“策画”即“策划”，意思是计划、打算策最主要的意识是指计谋，如：决策、献策、下策、束手无策划指设计，工作计划、筹划、谋划，意思为处置、安排贾谊《汉书•过秦上》深谋远虑，行军用兵之道。陈寿《三国志

5、》用兵之道，攻心为上，攻城为下，心战为上，兵战为下。孙子《孙子兵法》多算胜，少算不胜，而况无算乎？司马迁《史记•高祖本纪》运筹帷幄之中，决胜千里之外。成功的企业需要成功的营销，成功的营销需要成功的策划。日本策划家和田创：策划是通过实践活动获取更佳效果的智慧，它是一种智慧创造行为美国哈佛：策划是一种程序，“在本质上是一种运用脑力的理性行为”复旦大学：天时、地利、人和+策划=成功策划就是为行动谋划方案“策划是一种程序，是针对未来要发生的事作当前的决策”，策划如同一座桥，它连接着现在与未来。更多人说策划是一种对未来采取的行为做决

6、定的准备过程，是一种构思或理性思维程序。点子—谋略—策划，是现代策划学螺旋式上升的三个阶段和高度，借用军事术语来讲，点子是战术；谋略是战役；策划是战略。2对策划定义的具体理解（１）从策划的过程看，包含两大步骤：预测和决策预测，它要对未来发展的前景和趋势进行科学的预测和准确的评估——策划的前瞻性。决策，它要在预测的基础上，对应对方针和行动措施进行大胆的抉择。预测要尽可能科学、准确；决策应大胆、有魄力。——“小心求证，大胆设想”。（２）从策划的内容看，包括两大部分：战略策划和战术策划案例:《隆中对》“三分天下”的决策——高明的

7、战略策划《三国演义》“草船借箭”、“火烧赤壁”、“三气周瑜”、“七擒孟获”等计策设计——成功的战术策划兵分天下，联吴抗曹，三国鼎立亮答曰：“自董卓已来豪杰并起，跨州连郡者不可胜数。曹操比于袁绍，则名微而众寡。然操遂能克绍，以弱为强者，非惟天时，抑亦人谋也。今操已拥百万之众，挟天子以令诸侯，此诚不可与争锋。孙权据有江东，已历三世，国险而民附，贤能为之用，此可以为援而不可图也。荆州北据汉、沔，“利尽南海，东连吴会，”西通巴蜀，此用武之国，而其主不能守，此殆天所以资将军，将军岂有意乎？益州险塞，沃野千里，天府之土，高祖因之以成帝

8、业。刘璋暗弱，张鲁在北，民殷国富而不知存恤，智能之士思得明君。将军既帝室之胄，信义著于四海，总揽英雄，思贤如渴，若跨有荆、益，保其岩阻，西和诸戎，南抚夷越，外结好孙权，内修政理天下有变，则命一上将将荆州之军以向宛、洛，将军身率益州之众出于秦川，百姓孰敢不箪含壶浆，”以迎将军者乎？诚如是，则霸业可成，汉室