新媒体 新动向 新思考.doc

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1、新媒体新动向新思考新媒体新动向新思考2007年12月5日，第三届数字新媒体产业年会在北京中国职工之家饭店隆重召开。数字新媒体产业年会由数字广电产业发展屮心、国家广播电影电视总局广播电视规划院、国家广播电影电视总局无线电台管理局、国家广播电影电视总局广播电视监测中心、中国电视电影技术学会、屮国广播电视协会有线电视专业委员会等单位长期共同主办，北京中广网媒信息咨询有限公司承办。其客观全面的市场资讯播报、轻松实效的商务洽谈环境，已逐渐形成广电网络、新媒体产业发展的重要交流平台和关注重点。数字新媒体行业作为广播电视产业的一部分，在市场化的道路上还刚刚起步，现有的市

2、场规模和发展潜力还不成比例。数字新媒体行业的发展，可以借鉴通信产业，特别是通信产业增值业务的市场化发展道路，市场化也运营必然耍求决策者养成一个依市场统计数据作为决策依据的习惯。热点产业年度播报中国地面数字电视产业年度资讯播报中国影视协会图像分会会长陈默进行2007年度中国地面数字电视产业年度资讯播报。陈会长指出，我国有大约2/3的用户通过模拟无线方式接收电视信号。目前中国有3.7亿家庭，其中依靠有线接收为1・26亿，无线为2.21户，大多分布在城郊和农村。大多数仅能收视5套节目，新农村更加迫切需耍与国家形势相适应的服务。地面数字电视技术一方面可以满足新媒体

3、的耍求，包括车载、楼宇的商业模式正在形成，另一方面可以向广大农村提供服务。地面数字电视可以分为三个波浪，第一波是地面公交移动电视，第二波是农村数字电视接收服务，目前在某些省份有加速发展的迹象，仍处于刚刚兴起。第三波是第一波的延伸，就是移动电视公司业务的创新发展，主要表现为楼宇广告电视和便携手持电视，后者发展潜力较大。IPTV产业年度资讯播报中广网媒副总经理尹坤进行2007年IPTV产业年度资讯播报。从目前IPTV产业链情况来讲，跟我国数字电视产业链有…定的相似程度。包括内部传送、移动方案、解决方案等环节。现在活跃在中国IPTV产业主要的网络运营商就是电信、

4、网通、各地有线电视网络公司。内容集成方面国家已经发放了4个牌照，包括上海文广、央视国际、南方传媒等。在网络设备提供商方面有华为、中兴、UT斯达康、上海贝尔、阿尔卡特等。截止到2007年11月底，IPTV用户规模达到114.2万户，IPTV用户增长接近110%。IPTV新媒体收入在4亿人民币左右，相对于数字电视儿十亿人民币而言并不是很高，但是IPTV用户数的增长情况也受到所有设备、投资厂商的普遍重视。目前IPTV用户主要集中在上海、河南、浙江、黑龙江4个地方，另外江苏、湖北、广东等17个省份也正在积极筹备IPTV业务，将成为2008年IPTV产业新的增长势力

5、。尹坤认为，目前包括电信运营商自己在内，其实他们也不太清楚IPTV将来到底能发展成什么样，电信、网通也是上市公司，资本管理更为严格，对于短期收益较低的大规模投入目前存在困难，而且在IPTV并不存在优势，已经开展的IPTV城市来看，除杭州以外，还是以传统电视节目为主，缺失本地化电视节目，尤其是本地有线电视台适合本地用户的节目。内容竞争力的缺失也必将对IPTV产业将來的发展产生一定的影响。中国直播卫星产业年度资讯播报国家广电总局无线电台管理局总工李国华进行了中国直播卫星产业年度资讯播报。她首先介绍了2007年国际_卫星产业的总体情况，其次介绍了我国卫星产业的发

6、展状况。2007年广电关于卫星产业颁发了两个重要文件：《广电总局关于2007年度三星级以上涉外宾馆等单位可申请接收的境外T星电视频道范围的通知》和《广电总局关于加强卫星广播技术管理工作的通知》。今年8月1FI,全国转星工作开始，这是建国以来最大的一次调整工作，并且按吋完成了任务。我国第一颗直播卫星屮星9号明年即将发射，也预示着我国一卩星产业将进入一个新的历史新时期。手机电视产业年度播报国家广电总局无线电台管理局副局长孙朝晖进行手机电视产业年度资讯播报。孙朝晖介绍说，移动多媒体广播是在移动便携条件下进行广播、电视、数据传播的…种新的广播电视业务形态。作为传播

7、的…种新的形式，移动多媒体广播在世界范围内正成为广播电视的一项重要业务。移动多媒体广播我们把它归纳目标有三个方面：第一个方面，希望能够建立起天地…体、星网结合、统…标准、全国漫游的多媒体广播系统，建立移动多媒体广播的市场服务体系，希望能够成为舆论导向正确、政令传达畅通的新型阵地；第二个目标，希望能够建立成为一个具有规范法人治理结构，运行和管理机制符合现代国际企业特征的一个全新的市场主体，能够建成主业突出、实力雄厚、核心竞争力强的国有的系统的企业。第三个目标，应用自主知识产权新的技术提供数字广播电视节目和紧急广播服务，能够实现卫星传输和地面网络相结合的覆盖，

8、支持手机、笔记本电脑、小型接收终端，来实现多媒体广播业务。“总经理