新媒体 热追逐下的冷思考.doc

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1、新媒体热追逐下的冷思考新媒体的用户群与传统看电视的观众有着明显的不同。与传统媒体相比，以网络媒体、手机媒体、数字电视等为代表的新媒体，在体育赛事版权、节目制作等方血有着不同于以往的思路，本文以斥视体育为例，介绍身在体制外的新媒体有着怎样的活法。资源——做赛事的入口很多球迷恐怕都遇到过一个共同的问题。某夜，球迷打开电视，想看自己心仪的主队多特蒙德的欧冠比赛。但是，拥有转播权的CCTV5正在直播巴塞罗那，换到CCTV5+,这边正在直播的是曼联。他不甘心，又换到风云足球频道，可惜直播的是拜仁。于是，只好上床睡觉了

2、。这显然是传统电视媒体的劣势，频道少的时候，只能播什么看什么，观众经常可能找不到想看的节目。新媒体的出现理应填补这个空白，但是,大多数拥有版权的网站基本沿用电视台的传统方式，什么比赛看的人多，网站便做什么。乐视体育副总裁于航说：“这是没错的，因为新媒体平台的最初模式就是用流量换广告，有大的流量才行，但这种模式一定要慢慢改变。乐视体育关心的是用户需求能否得到满足。用户的需求是多样化的,我们想打造一个'想看比赛，就来我这里'的入口。”体育产业成为新媒体的投资热点。于航说：“有个球迷跟我讲，以前看不到美国大联盟的

3、足球比赛，电视不播，他很苦恼。后来，他在乐视发现有这个比赛，就固定收看，形成了习惯。有些比赛，当他不知道哪里有的时候，就先上乐视这里看一眼。如果你是纯粹的体育迷，总会有几个固定的选择。大家在网上的习惯很懒,我们多做一步，用户就能少做一步。”乐视如今有20个大项的体育资源，涵盖大约210项赛事，包括很多人们只是听说过却没见过的赛事。拿足球來说，乐视不仅有欧洲的五大联赛，还有比利时联赛、乌克兰联赛、挪超联赛以及亚洲的韩国、日本、澳大利亚联赛。在腾讯独家获得NBA版权后，乐视做了CBA、欧洲篮球冠军联赛、美洲锦标

4、赛和欧洲锦标赛等赛事。怎视也在做高尔夫、网球以及一些看似小众的比赛，像自行车、跑步、马拉松、马术、帆船、冰雪、极限运动等。环法自行车赛是体育盛事，但新媒体一般不会直播，乐视今年做了直播。对于小众这个概念，于航有着自己的理解：“我觉得没有小众比赛，任何比赛都有人看，没有解说的比赛都有人看。考虑到中国的人口基数在这里，一定会有一些闲人。我不认为看的人少，比赛就没价值。看自行车比赛的人肯定比看足球比赛的人少，但看自行车的人消费能力一定比看球的人消费能力强得多。一辆自行车几千块钱，这么多人看足球比赛，他可能一分钱都

5、不消费拥有如此多的赛事版权，与版权方的协调与沟通是一个考验。由于乐视的模式在屮国比较新颖，过去一年的时间里搞定了不少赛事的版权。“一些小众的比赛在以前的市场没什么人做，所以乐视去谈很容易，现在已经非常难了。如果有一个公司要做体育视频平台，对他们来讲，最大的难题就是已经没什么资源了”，于航说。付费——有苗头路漫漫8月初，央视五套官方微博发布的一条消息引起了球迷的骚动，央视获得2015-16赛季英超直播权。距离上一次央视直播英超比赛已经过去了12年。与此同时，网络新媒体在本赛季英超的直播版权竞争屮经历了重新洗牌

6、，乐视、腾讯与新浪三家以将近5000万美元的价格，联手从新英体育手里买下了2015-16赛季英超的网络直播权。作为2010-2019年英超联赛中国大陆网络媒体版权的独家持有者，新英虽然像往年一样，将比赛资源分售给了儿家网站，但这个赛季，新英手里有一些独家的英超精彩场次将收费直播，在中国球迷中引起一场骂战。但经营新媒体的人都明白，为体育内容收费止是这些平台的出路。于航说：“球迷网友这种批评没有道理，因为新英这么做是生意的本质，如果大家都不付费，或者付费模式在中国永远行不通，那会出现什么情况？在垂直的某些领域，

7、没人投资了，直接结果就是大家没比赛看，最终受伤的还是球迷。这个赛季，新英自己做了部分比赛的独家直播，他们从付费收看中得到收入可能会增长四或五倍。我一直在说，这个生意因为有希望，才一直有人投入，就像视频网站，前几年为了抢一些剧集争得你死我活，现在没有人抢了，就是因为大家看到这个投入没产出。我觉得有争议很正常。”付费观赛模式并非最近一两年才兴起。2007年，南广传媒旗下的天盛公司独家买断了英超在中国大陆连续3个赛季的直播权，并独家在自己的欧洲足球频道上收费播出。宙于各种主客观因素的制约，天盛并未在付费观赛领域取

8、得成功，如今己经破产解体。但英超的付费模式一直保留了下来，即便新英接盘，中国球迷也再没有完全回到当初免费看英超的时代。乐视今年直播环法自行车赛。“现在的付费环境和天盛那时相比，不可同日而语，简直是两个市场。天盛直播英超那会儿，大家还抵触付费这件事。现在绝对不排斥网上消费,这是做收费直播的基础。腾讯在NBA开赛后也会收费，大家慢慢就习惯了。收费直播不是一两家公司能做成的事，行业里要有一个共识。如果还是指在网上消费体