内容付费可见_知识电商来了_陈南.pdf

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1、电脑报/2017年/2月/27日/第009版互联网·观察内容付费可见，知识电商来了？陈南特约撰稿微信公众号启用付费订阅功能，已经得到马化腾朋友圈的证实，腾讯方面也正在加快推动微信付费订阅功能的测试，事实上、得到、在行、分答等已在2016年打下了知识电商的市场基础，今年知识电商的市场规模真有可能因公众号的付费订阅出现井喷吗?内容生产早已成了一门生意从去年开始，有关内容付费早已不是什么新鲜事，甚至可以说是互联网向我们打开的新一个风口，我们能数出来的至少已经有四个内容付费平台颇具规模。第一个是分答，这个由果壳在行衍变而来的产品，短短2个月便先后火爆了科技圈、各类行业大咖

2、和朋友圈，除了网红王思聪的助推，也因开创了回答者和提问者都能赚钱的新方式，可惜进入年底逐渐沉寂。第二个是知乎live，虽然刚开始被人质疑抄袭分答，但目前已经运营稳健，共17个知识类别，每个live，也有几十到几百不等的人数参与。票价从几元到400元不等，李开复更是创造了单场流水近10万元的纪录。第三个是得到，收费专栏一共18个，除了王烁的199元/9个月和罗振宇的1元/年，基本上是199元/年，可别看罗振宇收费这么便宜，其订阅人数接近60万人。第四个是国内最大网络音频平台之一的喜马拉雅，目前主攻收费音频，去年12月其策划的“123知识狂欢节”，当天便实现5088万

3、元的流水。当然，除了以上4个平台，相信随便一位网友都能再说出其他知识付费形式，比如微博问答，被称为文字版的分答，还有微信的直播课程，只有交费才能加群学课程等等。腾讯的野心不止内容付费越来越多的人相信知识也会成为一门好生意，如果说2016年只是开端，那么到了今年，它很有可能爆发。那这个市场规模到底会有多大?这确实不好说，但是从马化腾亲自过问微信付费订阅这一点或许可以看出端倪，太小的生意，腾讯不会感兴趣，更不会进到马化腾的议程之上。而与其说马化腾关心的是微信付费订阅，倒不如说他想千的是知识电商这件事。一直有人说腾讯做不好电商，拍拍网失败了、QQ商城失败了，收购来的易迅

4、网也失败了，最终只有投资京东。腾讯能做好社交却做不好电商，阿里电商做得好但社交一直不行，电商和社交就天生不能在一起?不过这到了知识电商这块就恰好相反了。知乎的崛起便是一个最好的体现，基于社交的微博问答也是一个例子。所谓知识电商，其实就是一个面向广大网友和机构的大型知识售卖平台，这个平台不需要新建，它既可以是知乎，也可以是微博，或者微信、QQ，在它们当中最有机会真正成为平台级的，大概就是拥有8亿用户基数的微信了。马化腾关心的可能不是微信内容付费，而是一个新的电商帝国——知识电商。第1页共1页