内容电商与货架电商的区别,内容电商什么特点.docx

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1、内容电商与货架电商的区别，内容电商什么特点内容电商与货架电商的区别在内容电商环境下，消费者在购买商品的时候，并没有处在购物的心态和场景下，而是边看直播，边在阅读内容精美的短文。这与传统的货架式电商购物体验是非常不同的。当你在浏览内容时，并没有刻意进行购物决策，因此整个的偏好、选择标准和决策方式，都会发生巨大的变化。举一个内容电商中常见的例子。在内容电商的直播上，经常能看到主播在推销衣服。在他推销的时候，我们一般会看到他问大家喜不喜欢这件衣服，喜欢的呼1，然后就是满屏幕的1，然后就有人下单。然后主播时不时说，我身上这件衣服只剩最后一件了，要买的赶紧加购确

2、认订单啊。然后就是大家满屏幕说好可惜啊抢不到啊。当有好几千人在线观看的时候，如果你喜欢这件衣服，你会去下单么？从这个典型的例子中，我们可以看出以下几个特点：1、商品嵌入内容中，在浏览内容情况下，消费者难以对商品进行比较。这时候你很难去比较这件衣服的性价比，品牌，和同类商品的对比等，而是尽快下单；2、人们在浏览商品信息时，由内容提供者提供所有信息，容易诱导消费者冲动消费。包括视频类型、文字类型的导购内容中大家都可以发现相同的特点。通过调研多个内容电商的业务特点后，对内容电商的特点总结如下：内容电商的核心是人为创造沉浸式、冲动式、隔离式，单独评估的消费场景

3、，在这种场景下诱导消费者进行消费。这些特点是内容电商和货架式电商的本质区别。沉浸式消费：让消费者在统一的消费体验中进行内容及商品信息获取冲动式消费：诱导消费者进行冲动消费隔离式消费：使消费者在相对隔离的场景下进行消费决策单独评估：消费者同时只评价一个同类型商品联合评估：消费者同时看到多个同类型商品并评价。传统的货架式电商，用户一般处于联合评估状态。在联合评估状态中，用户在确定目标商品后，就会进行多维度的比较，如价格、材质、工艺、品牌、销量等，这种状态和在浏览内容中，被动的接受商品信息是完全不同的决策思维。内容电商业务特点既然是沉浸式、冲动式、隔离式，单

4、独评估的消费场景，内容电商与货架电商在落地中，会表现为那些业务特点的区别呢？商品维度：1、被展示商品数量少。由于商品更多作为内容的附属进行嵌入销售，因此会导致能够展示的商品数量少；2、商品的内容性较强。内容性较强的商品，可以创作更有吸引力内容，吸引更多用户。万创宝于2014年7月31日成立，是一家提供“智能硬件、电商软件、品牌运营、人才输出、金融服务”一站式产业转型升级解决方案服务商。“万”众协同创新，“创”造产业价值，打造“宝”库生态。公司拥有上海、杭州、哈尔滨、北京、青岛等研发运营中心，全天候为合作伙伴提供最专业的互联网技术运营服务。万创宝渠道招商

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