【6A文】传统电商VS内容电商.ppt

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1、传统电商VS内容电商01那些年我们一起追过的淘宝：传统电商的困局022018遇见不一样的自己：淘宝店借内容营销获流量03不负时光不负你：内容电商全面出击目录传统电商的困局01电商发展史01萌芽期复苏、回暖期经历过低谷后，快速复苏回暖崛起、高速发展期大部分B2B行业电子商务网站开始实现盈利调整期经历了寒冬期，依靠“会员+广告”安然度过转型、升级期行业竞争激烈化1997-19992000-20022003-20052006-20072008-2009阿里巴巴、易趣网、当当网等知名电子商务网站先后涌现传统电商的困局01传统电商虽然方便了人们购物方式，但是随着互联网的持续渗透

2、，不足显而易见。123451、推广方式老套，导致客户黏性低，客户流失。2、钻展、抢占首页、直通车等运营成本高，店铺推广与广告投放，耗资不菲。3、平台规则偏向消费者，做起来心力交瘁。4、用户消费疲软，商品同质化严重。5、直通车、钻展渠道，投资与收益严重不成比例。一家工厂店倒在了“血坡”中01果果鲜味商城作为一家涵盖了粮油、生鲜、母婴、饮料等多品类的店铺，内部项目小组主要成员就多达30人，项目沟通难度及技术要求可想而知，针对果果鲜味商城项目，自成立开始即在内部成立了大客户专项小组，拥有自己的生产厂商，一切貌似尽在掌控之中，于2月开业了，刚开始店铺通过一系列手段进行推广，店

3、铺优惠，有买有送，开通钻展等这一系列的工作对刚刚起步的店铺都是百上加斤，前期还有些收入，然而好景不长经营了半年时间，店铺终于支撑不下去关闭了，工厂的所有产品全部只能在线下低价售卖，损失近百万。10天直通车烧10万，亏的怀疑人生！01【女装失败案例】10天直通车烧10万，亏的怀疑人生！怀着远大的抱负，转行选中了女装，几个月来亏的怀疑人生！更重要的是看不到成功的希望！先上一下最近推的一款！十多天，烧了10万。客单价79，衣服+快递46，手淘搜索只涨到6000多，直通车减少之后，手淘也降了，现在每天只有2000多访客！一开始目的是为了拉手淘和首页流量。结果很惨，首页直接最高

4、才100多访客！之前推了一款，客单98.成本46.烧了9万块，手淘最高5000访客，首页最高50000110天直通车烧10万，亏的怀疑人生！刷单这个黑色产业链带来的“好处”01最近一个月6000多个淘宝店因刷单被封3月15日，央视“3·15晚会”曝光淘宝疯狂刷单行为。记者当晚从阿里获悉，从2月15日至3月15日的一个月内，因为涉嫌刷单问题，有22万多个卖家被淘宝处以降权的处罚。与卖家被降权同步处理的是，39万多个相关刷单的宝贝也被降权，与之相关的销量也被清零处理。同时，有严重刷单行为的6000多个卖家被封店，1万多个卖家被处以不同程度的扣分处罚。。刷单产生的黑灰产业链

5、让合规经营的淘宝店铺深受声誉连累。新需求：（商品++服务++内容）+01淘宝店借势营销获流量02这一刻Z时代到来了02中国互联网及移动互联网的发展逐步成熟02新时代内容电商彰显的七大趋势02回望20年，互联网给不同世代留下了截然不同的印记02这一刻Z时代到来了02这一刻Z时代到来了02这一刻Z时代到来了02这一刻Z时代到来了内容电商：全面出击是时候开始做内容电商了，消费行为升级的本质是需求升级，在长达十年效率型电商迭代下，扁平化、同质化的内容并不能为零售从业者构建自己的蓄水池，一味的性价比导向也让零售从业者不得不思考零售的本质。03电子商务的现状032009年-201

6、6年移动终端消费交易规模2016年，移动终端消费交易规模达13584亿元，而且在不断迅猛增长电子商务的现状032014年-2016年中国农村网购市场规模2016年我国农村网购交易额已达到6475亿元，比2014年增长了2倍多消费场景无处不在03在消费升级的态势下，卖什么不重要，怎么卖才重要。初生牛犊不畏虎，这家店敢“光脚”耍大刀032017年12月，“胖女子用铅笔开了一家女装店？”，这篇有故事的女装店成为大家关注的热点。并通过淘宝订阅号推送，共计收获了超过121万的阅读量，日均涨粉过万。淘宝内容创作所要呈现的是做粉丝喜欢，做粉丝想看的。新榜：天猫美妆表白季品牌营销案例

7、03天猫美妆联合淘宝MCN机构新榜，在2016年共同策划一次“2.14情人节表白季”的营销事件。活动选择了90后美女博主“深夜发媸”徐老师和时尚美妆KOL“从良”。从“第三者绯闻曝光”后，两人亲密无间的互动视频被曝光。之后，两人的情话#我就是林你#上了微博热搜，阅读量升至350万多。紧接着，这对“绯闻男女”先后在公众号上推出数篇阅读量在10万以上的火爆文，双双出现在天猫表白季的醒目位置，并推出一套带有品牌名称的“情话表情包”。这次内容营销里，自媒体KOL联合多平台，多品牌到底是怎么玩的呢？“跟着黄小厨上瑞士赶集去”032016年9月25日，黄磊创办的