浅析现代流行趋势及预测的发展变化.doc

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1、浅析现代流行趋势及预测的发展变化摘要：伴随信息技术的迅猛发展，受社交媒体的影响，传统意义上的流行趋势及其预测正发生着变化，呈现出瞬息万变、难以预测之势。对现代流行趋势及预测所呈现出的变化和倾向进行阐述，试图通过现象，挖掘问题本质，旨在为时尚领域的流行趋势分析和预测提供启示。关键词：流行趋势;预测;社交媒体中图分类号：F014文献标志码：A文章编号：1673-291X(2015)22-0072-02时尚产业链的风格流变，是否能像天气预报一样被预测？这个问题的回答，关乎产品开发方向的精准定位，关乎产品设计对流行周期变化的快速反

2、应，关乎品牌通过有效推广奠定流行话语权的诸多技巧塑造……对流行趋势预测、发布整个运作轨迹的研究在时尚产业的发展过程中无疑有着战略意义与现实意义。然而，近年来，随着信息技术的发展和社交媒体的普及，新的流行元素被不断催生。一条明星或者名人的社交媒体状态就能让某个造型迅速走红，这样的情况屡见不鲜。品牌、名人、杂志、博主以及终端消费者在社交媒体上互不相让，争先恐后想给何为山、何为out添上一笔个人色彩。如今的流行趋势正在产生并消亡于一个节奏极快、日益躁动的环境屮，在这种大环境下，传统意义上的流行趋势还存在吗？流行趋势的传播，到底是

3、谁在影响谁？一、传统意义的流行趋势及预测在时尚被大众接受之前总有一小部分人已身先士卒。而所谓流行预测中的一个重要环节就是把部分小众的活跃分子识别出来并且密切关注他们的选择。这样，流行趋势的预测者们方能更准确地预测出哪种风格更有可能接近人众，并且在多大范围内被哪些人接受。也就是说，流行的传播轨迹，是自上而下的流动方式。一种风格要成为真正的时尚必须首先被处于社会金字塔结构顶层的人们所接受然后再逐步被下面的社会阶层所接受。法国社会学家格布瑞尔泰德提出的“滴落理论”形象地描绘道：时尚的传播像在社会水塔里，模仿的水流不断从高处降落下

4、来，在这种逻辑下流行的传播在大众与精英Z间交互往来，受到利益的駆动生产商们迅速低成本地复制模仿上层社会正在流行的风格，同时通过制定与大众消费结构相匹配的定价策略来谋取巨额利润。很快上层社会发现了这种风格的泛滥进而快速地摒弃了这种风格，开始寻找新的流行兴奋点。英国时尚历史学家JamesLaver给流行趋势的演变历程列了个简单的时间轴。根据莱佛定律，某种趋势风行Z时是“时髦的”；在此一年Z前，则被认为是“大胆的”；二十年之后，则变成“荒谬的”。而在五十年后，这种趋势可能又会悄然流行起来。多年来，莱佛定律一直口有它的道理。纵观2

5、0世纪，时尚产业得益于日益扩大的大规模服装生产，发展十分迅猛，尽管如此，流行趋势的生命周期依旧相对较长，并且是可预测的。国内外的流行趋势研究机构有很多，以流行色研究机构为例，有国际流行色协会(INTERCOLOUR)、伦敦的英国色彩评议(BRITISHC0L0URC0UNCIL)＞纽约的美国纺织品色彩协会(AMERICANTEXTILEASSOCIATION）等等，这些机构所做的流行预测全部建立在广泛的市场调查和对社会发展趋势全方位估测的基础上。每一个季度，时尚预测机构都会发布大量专题书刊，对未来各季的流行风格和面料做出预

6、测。纽约、伦敦、巴黎、米兰世界四大时装周是所谓主流时尚的发源地。它们对当年度时装流行趋势的预测将会给时装生产商提供重要指标。1个月的时间内要举办300余场高水平的时装发布会，基本上决定了当年及次年的世界服装流行趋势。设计师和各品牌将其奉为圭臬，以此来指导他们的工作。几年后根据这些预测设计出的服装才会在商店发售，与消费者见面。时尚预测行业提前对迄今为止的各种流行趋势进行评估，并将结果以出版物的形式发表，这种做法使流行风格的变迁颇为稳定，呈现出季节性规律。二、新媒体时代流行趋势的发展变化然而，发展到今天，这种情况似乎产生了变化

7、。伴随信息技术的发展和社交媒体的影响，如今的流行趋势变化莫测，不知何时兴起，乂在何时消亡。尽管一些传统的时尚预测机构仍旧按季发布预测，例如总部设在巴黎的Peelers,但在他看来，冃前的时尚周期发生了改变，并且认为预测的基础已经不复存在。服务于Coach>KateSpade>H&M和Victoria?sSecret等众多知名时尚企业的英国时尚预测机构WorthGlobalStyleNetwork（简称WGSN）,2004年创立TStylus的时尚部门，主要为企业提供创意研究和咨询服务，但并不预测流行趋势。这止是创始

8、人Marc所坚持的：“我们不做预报，也不去预测。我们做的是给创意工作者提供灵感,帮助他们创造流行趋势;我们追踪流行趋势的演变历程，但我们并非传统意义上的预测者o"Marc认为：“从前，一群人聚在了一个房间里，他们决定了两年后将会流行哪种颜色，或者三年后会使用哪种面料，但这种情景在今天看来十分荒唐。”如今