浅析流行色与流行色预测.doc

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1、浅析流行色与流行色预测摘要：本文对国际与各国的流行色研究机构作了一定探讨，并对部分主要研究机构进行了介绍，归纳了目前流行色研究中主要运用的预测方法，以及流行色预测的有利和不利因素。在分析预测方法和影响因素时得出：单一的定性或定量预测都存在一定不足，定性与定量相结合的预测方式能在一定程度上提高流行色预测的精确度。关键词：服装流行色；预测机构；预测方法；影响因素1流行色预测机构1.1国际流行色预测机构国际色彩委员会于1963年由法国、英国、联邦德国、日本在法国巴黎发起成立，每年2月和7月在法国巴黎召开会议讨论下一季度流行色，发布的流行色分为男装、女装、休闲装流行色，主要使用专

2、家直觉预测来进行判断，以法国和徳国专家为主。《国际色彩权威》是由美国《美国纺织》、英国《英国纺织》和荷兰《国际纺织》联合研究出版。经专家们反复讨论进行流行色发布，分为男装、女装、休闲服和家具四组色彩。国际羊毛局成立于1937年，是一个非牟利性机构，其宗旨是为各成员国的养羊人士建立羊毛制詁在全球的长期需求。男装部设在英国伦敦，女装部设在法国巴黎，总部与国际色彩委员会联合推测适用于毛纺织产品和服装的色卡。美国国际棉花协会成立于1956年，一直致力于推广美国棉花，棉籽及其有关产品，并提高其出口量。其与国际色彩委员会联合，专门研究和发布适用于棉织物的流行色。1・2各国流行色预测机

3、构WGSN成立于1998年，专门为时装及时尚产业提供网上咨询收集、趋势分析以及新闻服务，主要目标客户是零售商、制造商、时装品牌等与流行色相关的行业。在预测方法上从专家定性预测到以现代预测学为基础的预测，形成了一套现代化的服装流行色预测理论。Pantone中文译作潘通或彩通，是一家专门开发和研究色彩而闻名全球的权威机构，提供卬刷、数码、纺织、塑胶、建筑等专业色彩服务oPantone有自行开发的色彩体系，并有专业色卡，在服装领域是PantoneTCX（棉质色卡）和TPX（纸质色卡）。Pantone每年分春夏和秋冬发布色彩报告，分别评选男装、女装十大流行色。中国流行色协会（Ch

4、inaFashion&ColorAssocistion,简称"CFCA”）成立于1982年，1983年代表中国加入国际流行色委员会，与国外多家色彩研究机构有合作，服务领域涉及纺织、服装、家具、装饰、工业产品、汽车、建筑与环境色彩等相关行业。2流行色主要预测方法2.1直觉预测直觉预测也可称为“专家预测”，是色彩专家依靠口身的专业水平和直觉对流行色的趋势变化进行预测。直觉预测主要有专家会议预测法和特尔斐预测法。专家会议预测，是指在国际范围内选择一定数量的色彩专家，按照一定的方式组织专家会议，对流行色未来的趋势进行判断。建立在消费者需求和喜好基础Z上，依靠专家的直觉，对过去和现

5、在的流行色进行综合分析判断，给出预测的流行色趋势。专家会议预测有较强的灵活性，也具有较大的风险性。特尔斐（Delphi）预测法是在专家会议预测的基础上的改进。首先将未来流行色趋势信息发给选定的专家，专家们对此提出意见并匿名反馈，然后根据初步反馈的结果进行整理，之后再次发给专家，经过数次匿名反馈，专家意见趋于一致，依据最后的结果得出预测结论。与专家会议预测法相比特尔斐预测法费时较长，但增加了多次预测，使结果的可靠性提升。2.2调研预测调研预测也称为“市场统计预测”，以市场调研信息为主，在收集大量市场信息和消费者信息后，使用统计学进行分析，找到一定的流行色变化规律，对未来的流

6、行色进行预测。从消费者出发对流行色进行预测分析,有较大的可靠性和准确性。调研预测主要有市场预测法和情报预测法。市场预测法主要是以口本为代表，注重对市场信息的研究，对色彩市场进行分析、调查和统计，研究消费者的色彩喜好以及色彩需求，借助计算机对数据进行分析处理，得出预测结果。这一方法降低了主观因素对流行色预测结果带来的负面影响，实际操作应用性较强。情报预测法是以美国为代表，搜集流行色信息情报，主要有三个模式:（1）专业机构搜集欧洲及本土服装色彩消费情报，进行综合分析，对未来的流行色趋势进行预估判断。（2）基于流行传播理论，通过对不同层级消费者对时尚信息获取的时间差进行调査预测

7、,使流行色在满足消费需求的时间上来观察分析。(3)以电话形式，直接调查获取消费者的态度，作为预测依据。注重对消费心理和消费行为的研究，关注流行色的市场表现和反应。2.3模型预测计算机技术水平的提高使得数学模型的构建使用更加便捷，运用数学模型以及其他预测理论对流行色预测的研究也逐步扩大和深入。模型预测主要有FPV法和FCPV法、模糊聚类分析法、回归分析法、灰色模型预测法、B卩神经网络预测法等。FPV法是对流行色预测者的色彩偏好程度进行表达，FCPV在此基础上导出的色彩偏好预测公式，是人们对某种色彩偏好程度的表示。预测时，在众多影