经济因素对服装流行色趋势影响的实证研究——基于服装流行色的量化与预测分析

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1、经济因素对服装流行色趋势影响的实证研究——基于服装流行色的量化与预测分析-->第1章绪论1.1研究背景经济的快速发展，人们审美水平的不断提高使得人们在关注基本生活的同时也给予了时尚行业更多的关注。而服装行业作为推动我国经济快速发展的时尚行业之一，在我国国民经济中占重要地位。服装流行色预测能为纺织服装企业提供服装销售季节的色彩流行趋势信息，有利于企业合理制定生产方案和营销环境，增强产品的市场竞争力。流行色的商业价值使其预测方法、技术、结果等都处于保守、不公开的状态，制约了流行色的传播与应用。科技的发展和国际商贸往来的增多加剧了服装行业间的竞争，也带动了服装流行色趋势

2、预测的研究，虽然服装流行色预测研究已经取得了一定的进展，但这一研究依然处于探索阶段。同时，作为服装最重要的显性特征，色彩通常决定着服装的命运，而它所创造的低成本、高附加值的竞争力是更为强大的。同一样式的衣服，色彩不同，有的热销，有的滞销，所以说色彩上的差别在很大程度上决定了服装的受欢迎程度。“对于普通消费者来说，通常在发生服装购买行为时，会首先关注色彩，且每个人都有自己的色彩偏好。”德塔颜色系统有限公司（Datacolor）副总裁邵治安先生表示，“色彩的彩度、明度等指标会直接影响服装的表达进而影响销售。”总而言之，服装流行色趋势不仅引领着时尚潮流也在一定程度上反映

3、着经济的发展状况、消费者的购买力水平和消费者偏好，因此准确分析这些经济因素与服装流行色趋势之间的相关性并预测未来服装流行色的发展趋势，显得格外重要。....................1.2研究目的和意义色彩，作为这个世界带给我们的最直观的感受，从我们降生那一天起，便置身于五颜六色的花花世界里。基于我们对色彩的视觉反射和心理效应，以及个人自我因子和模仿因子交替转换的基点，流行色是社会生活不可缺少的重要元素，并时刻影响着人们日常生活的思维理念和行动准则，因此，政治、文化、经济、社会对流行色的变化发展起着重要的影响和作用。经济基础决定上层建筑，经济因素必然会在很大

4、程度上影响流行色趋势，而服装，作为我们日常生活的重要载体，其流行色趋势的研究也是流行色趋势研究中具有代表性的一部分。由此可见，研究经济因素对服装流行色趋势变化的影响是十分重要和必要的。对于服装，首先要从色相上得到消费者的“第一眼”认可，只有色相被消费者接受，才会考虑服装的其他特征。相对于明度与彩度，色相的研究意义更大，而CSCOLOR的年度流行色是中国最突出最有代表性的一款流行色，所以在选取被解释变量时采用CSCOLOR的年度流行色色相为代表。同时，影响流行色趋势的影响因素有很多，例如文化的差异、时装周的引领作用、科技技术水平，政治战争事件、经济因素等等。目前，学

5、术界对服装流行色趋势的研究多是从色彩影响经济的角度对其进行分析，形式较为单一。只有少数文章夹带分析经济因素对流行色趋势变化的影响，但也都是一语带过、不够全面系统。本文旨在通过对相关历史文献进行搜集、分析和总结，试图深入探讨经济因素对服装流行色趋势变化的影响，从而丰富服装流行色研究领域的相关理论和方法，充分挖掘流行色的价值，推动整个服装纺织行业的发展。本文重点研究经济因素与服装流行色色相之间的相关性，对于它们之间的相关性是存在争议的，有些人认为在经济状况不好的时候人们不愿意去尝试穿色彩明亮鲜艳的服装而选择冷色调，还有些人认为在经济不好时人们会更倾向于热烈明艳的暖色系

6、。那么，本文研究的落脚点便是经济状况的好坏对流行色色相趋势的冷暖变化的影响。具体而言，从微、宏观经济因素影响服装流行色趋势的角度分析，二者之间的内在联系可以为企业的生产、销售和策略调整提供重要依据，从而帮助相关人员能动的掌控市场、把握流行色走向。.......................第2章基本概念及基础理论2.1流行色定义及要素流行色英文名称FashionColor，是时髦的、时尚的色彩。它是在一定的时期和地区内，产品中特别受到消费者普遍欢迎的几种或几组色彩和色调，成为风靡一时的主销色。流行色的应用很广泛，在服装、家具、电子产品、建筑等都有体现。特别是服装

7、与电子产品，因为以前的服装与电子产品色彩都很单一，但是随着对流行色的应用，现在的服装与电子产品色彩变得丰富起来，更甚至影响着服装与电子产品的价格与销量。流行色的三要素：色相、明度、彩度。色相：是色彩的首要特征，是区别各种不同色彩的最准确的标准。为了研究更有意义选择流行色色相作为论文模型的被解释变量。明度：是眼睛对光源和物体表面的明暗程度的感觉，主要是由光线强弱决定的一种视觉经验。彩度：是指色彩的鲜艳程度，也称色彩的纯度，彩度取决于该色中含色成分和消色成分（灰色）的比例。.....................2.2流行色对服装的意义2.2.1经济上的意义流行色作

8、为服装上的