某杂志发行意义与市场分析.ppt

《某杂志发行意义与市场分析.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在PPT专区-天天文库。

1、《品牌世界》——尊品上市打造极致奢华品牌享受buildingwealthworld一、DM杂志的概况DM，是英文DirectMail　Advertising的简称，即直接邮递广告，也称直邮广告，是指通过邮政系统将广告直接送给广告受众的广告形式。英文DirectMailAdvertising，最早的中文名字叫“直接邮送广告”。早期的DM还有许多小名，如“邮送广告”、“直邮广告”、“小报广告”等，一般认为只有通过邮局的广告才可能称为DM广告。而国家工商行政管理局1995年出版的全国广告专业技术岗位资格培训

2、教材《广告专业基础知识》中，把DM硬性定义为直销广告（DirectMarketAD）。利用邮政系统作为传递广告的渠道，历史由来已久。但由于报纸、杂志等新媒体的出现，DM广告的优势为这些媒体所取代，所以并不为多数企业所重视。但由于信息通讯和市场调查事业的发展，DM广告从过去低效率、漫无目的的广泛传播转向了有针对性地向目标对象寄送广告，从而使广告效果提高，DM广告近年来又受到企业的重视。特别是在面对社区公众和市场虽大但顾客分散的情况下，DM广告发挥着其他广告形式不能取代的作用。发展进程展望未来随着市场经济

3、的飞速增长，各类需求剧增，人们对品牌的要求也逐渐提高，对于这样一本集优质品牌于一册的高端杂志，将是人们的首选读物。二、DM杂志发行意义DM乃直接邮递广告(DirectMailAdvertising)之简称。企业将欲传达为他人所知之企业讯息(BusinessMessage)，藉由平面大众传播媒体，以个人、家庭、公司行号或社团法人之特定个人为受信人，以指名方式经由邮递方式，传达于受信人，让人阅读的广告。DM成为现代市场促销重要工具之一，是商家实现品牌和利益最优的不可或缺的必备良方。三、DM杂志特点针对性强

4、投递准确信息攻势猛烈发行面广优势DM杂志，近年来在我国发展非常迅速，利用营销数据库及其它数据处理技术,有着与广播,电视,报刊等传统媒体截然不同的风格。而传统期刊是一种特殊商品，有其独特的盈利模式，既可通过出售传媒本身盈利，也可以出售其传播效果盈利，即出售杂志本身所触达的受众曝光度。目前走向市场化的杂志越来越靠出售传播效果作为其主要的盈利点。随着时间的推移，DM媒体地位会逐渐提升，将继续发挥其在社会中不可替代性，与其他广告媒体共同形成一个多层次、多方位、多传播渠道的立体网络。DM杂志，读者对象明确，读者

5、群也相对比较集中和稳定，因此采用点对点的定向发行手段更加有效。这也是DM杂志的特点，并不追求发行的绝对数量，而是追求发行的有效性。对于专业性较强的行业期刊，一般读者也很难看懂，想提高也不太可能，也没有必要。因为行业杂志的广告也是有效的，靠行业价值链上下游的供应商的广告存活，所以行业内的特定读者并且有一定的采购决策权和话语权的读者往往是客户最关注的，其他的读者再多也属于无效发行。而且现在随着印刷越来越精美，印制和发行成本往往高于发行收入，而达到一定发行量后广告量并不随发行量同比增长，所以很多DM杂志还要

6、控制发行量，找到广告与发行的最佳平衡点，使效益最大化。优势特点DM杂志的前景延续性的发展空间是品牌理念和文化底蕴的结合体是未来广告产业不可或缺的重要元素三、《品牌世界》的内容不同的板块，凝聚着各行业的精品品牌人物：关注城市中的精英骄子；品牌生活：快节奏的生活资讯，携美食、旅游、休闲娱乐、酒吧文化与一体，为您推荐最新、最棒的生活享受；旨在成为美食协会唯一指定读本；品牌潮流：时尚的服饰、奢华的珠宝、高端化妆品板块，展示全部的时尚咨询，顶级品牌全面出击；品牌空间：完美生活空间，包括地产、建筑、装饰、家私的全

7、方位透彻分析与前卫推荐；品牌艺术：赏析艺术，带领你穿梭艺术空间；品牌驾驭：“车友俱乐部”指定读本，强力联手打造驾驭专版。《品牌世界》栏目安排创刊版涉及内容：汽车房地产珠宝首饰化妆品服装旅游食品药品家私电子产品名企介绍金融保险版面安排：封一：名人介绍封二：鹏翼传媒公司简介内一：领导提序内页：1）按品牌类别分类进行广告宣传2）其他类别文章内设栏目版块的设置优势品牌汽车随着国民生活水平的提高和政府政策的支持，人们对汽车的需求量日益增加，但随着生活步调的加快，人们的剩余休闲时间也越来越少，有购车能力的人群大多

8、都通过杂志和其他信息来收集汽车资料，这也促使DM杂志的品牌汽车栏目的受众又所保证。并具有稳定性。房地产住房问题一直是大众的主流关注，房地产行业在经过低迷的经济萧条时期后已逐渐走俏，国民对住房的热度居高不下，附加在DM杂志上的品牌性更有效的刺激国民的购买心理，同时房地产行业也正是公司的力推板块之一，这样贴近公司的运营理念，促进双赢。品牌旅游工作生活之余，旅游已经成为热门消费之一，旅游景点的广告投放大多都集中在旅行社所发布的报纸广告栏目中，数目之多，涵盖面比