杂志发行计划

《杂志发行计划》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划杂志发行计划　　DM杂志发行策划方案　　目录　　一．DM杂志定义　　二．特点及优势　　三．行业现状　　四．具体策划　　杂志定位　　主要受众　　市场走向　　主要方案　　活动发布会　　定点发放　　互惠合作　　DM杂志定义目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　DM，是英文DirectMa

2、il的简称，即直接邮递广告，也称直邮广告，是指通过邮政系统将广告直接送给广告受众的广告形式。利用邮政系统作为传递广告的渠道，历史由来已久。但由于报纸、杂志等新媒体的出现，DM广告的优势为这些媒体所取代，所以并不为多数企业所重视。但由于信息通讯和市场调查事业的发展，DM广告从过去低效率、漫无目的的广泛传播转向了有针对性地向目标对象寄送广告，从而使广告效果提高，DM广告近年来又受到企业的重视。特别是在面对社区公众和市场虽大但顾客分散的情况下，DM广告发挥着其他广告形式不能取代的作用。　　顾名思义，DM杂志是直邮杂志，它是DM广告的分支，以定向的受众群为基础通过邮递的方式发放于观看者手中，比如早期

3、的《故事会》即是代表作之一，它与普通期刊最大的不同是免费发送，故而为了发送后达到有效的影响率，杂志本身必须有明确的受众和市场，如此才能有盈利的可能。　　特点及优势　　区别期刊　　DM杂志因其针对性强，投递准确，信息攻势猛烈，免费赠阅等优势，在我国发展非常迅速，利用营销数据库及其它数据处理技术,有着与广播,电视,报刊等传统媒体截然不同的风格。而传统期刊是一种特殊商品，有其独特的盈利模式，既可通过出售传媒本身盈利，也可以出售其传播效果盈利，即出售杂志本身所触达的受众曝光度。前走向市场化的杂志越来越靠出售传播效果作为其主要的盈利点。　　一、传统期刊的特点:　　1.发行目的-通过该培训员工可对保安行

4、业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　在我国8000多种期刊中，有5300种左右的杂志发行量小于10000册，这部分杂志多数以发行为主要收入。另外发行百万的杂志在23种以上如《家庭》、《故事会》、《读者》等，其主要收入也来源于发行收入。如《读者》每年将近2亿的收入中有亿来自发行收入，广告收入只占10%左右。　　2.同质化　　几乎所有的财经类杂志都是为高级经理人打造;几乎所有的汽车类杂志都是　　为购车者和车主制作;几乎所有

5、的时尚类杂志都是为年轻白领女性开办，很多杂志的读者定位方向趋同，如果再细分下去则定位稍显模糊。　　3.数据　　目前我国阅读率最高的依然是综合类杂志;兴趣爱好类也是阅读率较好的杂志类别;这些杂志普遍以发行收入为主要收入来源，广告收入占很少比例或没有;这些杂志普遍为黑白新闻纸内页，部分杂志有彩色插页;零售价格较为便宜，约在3-9元之间;这些杂志多为大众读物，触达读者层次广而不精。　　4.特征目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员

6、的业务技能及个人素质的培训计划　　以前杂志社是国家、政府宣传方针、政策、法规、法令以及学术交流、情报、提高人民生活素质的重要工具，许多年来杂志的发展也一直围绕着政治影响和社会效益方面发展。近几年部分期刊纷纷开始自负盈亏，走向市场，在主管单位的允许下各种资本也开始介入。除少量的杂志走向市场资本运营外，多数杂志的政治性仍占主导地位。　　5.体制　　一些杂志编辑力量为事业单位人员，销售力量为资本投资方，发行力量为邮政部门和发行商，由于三者体制的不统一，造成许多杂志在整体运营的各个环节上存在瓶颈效应。　　由于我国市场上的期刊数量众多，很多类别的强势品牌期刊尚未形成，另外期刊市场良好的增值性(大众传媒

7、投资平均8年可以产生效益，远比医药、日常消费品、银行、建筑等传统行业的10-15年快，在中国没有名牌媒体的情况下建立一个成功媒体品牌年限还可以缩短2-4年)使各种资本涌入，杂志市场呈现风起云涌之势，这场比试的结果将在3--5年内初见分晓。　　二、DM杂志的特点:　　1.发行　　DM直投杂志，它区别于传统期刊的优势可能就是它的发行方式，免费赠阅。这种发行方式在期刊的运作上，其实是带着另一种优势的，就是你的杂志可