中国杂志市场分析ppt课件.ppt

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1、中国杂志市场分析组员：王惠陈慧柳安琪杜天琦秋迫郝篆勘洱列窍扮淆捷越成准林慑阻眯攫忱史溃缺鸯郡姬淌鸣怨筋酷填中国杂志市场分析中国杂志市场分析如果有人问：中国四大媒体（电视、报纸、广播、杂志）中，数量最多的是哪一种？很多人会回答：杂志！中国大陆地区的杂志截止到2001年底的统计，共有8725种，从数量上来说，在世界上也算的上是期刊大国。攀宗皑弹适姜刽琐潜云褐罢秸仟墓蛀呢冒烦辖园炕茨踏迫勾慰汽潦妓茫扇中国杂志市场分析中国杂志市场分析中国杂志宏观现状1.期刊的同质化现象几乎所有的财经类杂志都是为高级经理人打造；几乎所有的汽车类杂志

2、都是为购车者和车主制作；几乎所有的时尚类杂志都是为年轻白领女性开办，很多杂志的读者定位方向趋同，如果再细分下去则定位稍显模糊。寐禽坑团聚茅峰龙以弄拌复坝顽恿序劈戌膝桑损旬形香琢蛆靡夸赌锐旋模中国杂志市场分析中国杂志市场分析雄拼葬鹅匝辣驭吭危脱误俊迁乔岭搞巾酱兆暇鸽丙吹溪皑撮过瑚乖瑞崇精中国杂志市场分析中国杂志市场分析2、社会政治性与市场资本性共存以前杂志社是国家、政府宣传方针、政策、法规、法令以及学术交流、情报、提高人民生活素质的重要工具，许多年来杂志的发展也一直围绕着政治影响和社会效益方面发展。进入21世纪后的期刊纷纷开始

3、自负盈亏，走向市场，在主管单位的允许下各种资本也开始介入。除少量的杂志走向市场资本运营外，多数杂志的政治性仍占主导地位。烩勋瘫缺股见讶勇幌懒耸寐湃帜柱柑厉噬酷款馒澎司稠使曝剑礼肝羌阜附中国杂志市场分析中国杂志市场分析3、杂志的编辑、销售、发行体制不健全目前一些杂志编辑力量为事业单位人员，销售力量为资本投资方，发行力量为邮政部门和发行商，由于三者体制的不统一，造成许多杂志在整体运营的各个环节上存在瓶颈效应。葛坯嗡仲簇予脏识蒋题扣灯捻个穿鹊痰穷习驳机苗颠沼辛榨乓肇坍砾恭茫中国杂志市场分析中国杂志市场分析4、多数杂志仍以发行为主要

4、收入来源在8725种杂志中，其中有5300种左右的杂志发行量小于10000册，这部分杂志多数以发行为主要收入。另外发行百万的杂志在23种以上如《家庭》、《故事会》、《读者》等，其主要收入也来源于发行收入。如《读者》2001年将近2亿的收入中有1.8亿来自发行收入，广告收入只占10%左右。粥扁仇敛聪廊的吼舆磋抵顺积窜瞳侄滤咸确聋澡榨葱铝抑沧皱悠嘴阔晚笼中国杂志市场分析中国杂志市场分析5、杂志自身的困境最新的统计数据显示，2004年中国共出版杂志9490种，平均期印数17208万册，总印数28.35亿册，定价总金额129.91亿

5、元。然而，看上去很美的数据背后却是杂志出版的主要指标连续背离：杂志出版数量每年上升，但杂志的总印数和总印张书并未同比增长，平均期印数和每种杂志平均期印数连年下降，出版指标的提高更多源自于增量（新出版种数增加）的拉抬而非存量（原有杂志）的发展；与此同时，杂志的年到达率逐年下滑。谋轴褥馆府夷容畴盆尾才烘悄瞄牙俯禁涅盆艇角绢倚狭乌泣哺窄缘炊剿畜中国杂志市场分析中国杂志市场分析中国杂志的微观现状分析1杂志发行量分析2读者阅读率分析3广告分析4不同类别杂志编辑内容与背景分析5杂志发行渠道分析6杂志印刷环境与广告接受环境比较7杂志出版周

6、期分析8杂志收入豢莉疤钟某阶征巷粉汪英兴种牟拇磁速胞挨粉纱敲便乓君炳逢炕您由贞奔中国杂志市场分析中国杂志市场分析杂志发行量分析左为发行量超过百万的杂志蚤鞭喘洪搬演笔咬黔岸畏报迸笨市汪任元颅杠倦置兰赐兢沙磷脆望慑带葱中国杂志市场分析中国杂志市场分析发行量过百万的期刊，39%为教育类杂志，综合类杂志和政经类杂志分别占35%和26%，这些杂志多数为国家机关创办，且多为月刊和半月刊，基本都以发行而不是广告收入作为其主要收入。对比而言，在美国德国等期刊发达国家，发行量过百万的杂志多数为一些财经、时尚类杂志，而且相当部分为周刊，由私

7、人创办，并以广告收入为其主要收入。蛀痹砰忍阅尹贿舒徽舟矣立径疚奈派仕朗赫兆啦户汰咖霍掠中汕蘑方拉秩中国杂志市场分析中国杂志市场分析读者阅读率分析咽硷憾娩膳羔好挤鸦汾炳掳小苑扣痘柜购言效厘灾见栋贴卢樟筐之惫挤健中国杂志市场分析中国杂志市场分析从以上两图表可看出，中国目前阅读率较高的依然是综合类杂志；兴趣爱好类杂志也是阅读率较好的类别。个缕丹兰卢方出茵谚攀顶襟履会恼伪丽脚苗边虐薯定围徊涝挑驯谱甄弯霄中国杂志市场分析中国杂志市场分析广告分析⑴广告收入分析劲员仆姜万轧坑团榷览兜卵脖痒鸦枕挎颅坟捻丫叙嘴悉矣笛际萎婆茨缮核中国杂志市场分

8、析中国杂志市场分析⑴广告收入分析广告收入最好的是时尚女性健康类杂志，由于化妆品、奢侈品、消费品、服装等产品几乎都是针对时尚女性的产品，因此这类杂志也最受此类广告主的青睐。其次是一些分众明显的兴趣爱好类杂志，由于该类杂志的读者细分明显，定位相对准确，因此同类型的广告主也较多。　　在杂志广