杂志版式ppt课件.ppt

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1、杂志版式设计杂志含义：广告作为一种视觉传达设计形式,在商业社会中被视为一种促销手段,一种说服艺术,它必须能迅速的将信息传达给目标消费者。杂志是现代人传达信息,传播知识,弘扬文化的主要信息栽体之一，杂志的读者文化层次比电视高,杂志的传阅率高,保存时间长,反复阅读率高，杂志广告读者群体一般对封面的注意和记忆程度高。杂志广告的版面形式：杂志一般提供封二（封面的背面）、封三（封底的背面）、封底、内页广告等版位，广告的版面规格，通常有整版、半版、1/2版、1/4版、1/6版等几种，封二、封三、封底一般刊登整版广告，内页广告则可以包括不同的规格。杂志页面有固定装帧次序，

2、而且无法移动，所以杂志的广告版位往往直接影响广告的注目率，也直接影响到广告的价格。一般说来，封底价格最高，封二次之，封三再次，内页版位价格最低。杂志广告媒体的优势：1、杂志一般发行到全国，适合作全国性广告。2、相对于报纸，杂志具有更为固定的编辑方向，阅读人口较为固定且有一定的特质，可以为广告主提供明确的选择方向。3、杂志读者受教育程度较高，购买力较强。4、杂志读者特性集中、明确，适合作诉求对象非常集中的广告。5、读者阅读专注认真，广告的说服力较强。6、杂志在一定时期反复阅读，广告重复阅读的可能性大。7、作全国性广告，费用大大低于报纸媒体和电视媒体。8、由于版

3、面较小，整版价格较低，独占版面费用较低。9、由于杂志版面较小，很少安排多个广告，广告不容易受其他广告的影响。10、杂志能够使用跨页版面、连续版面，增强广告的吸引力和效果。11、由于杂志媒体的信息持久性很强，所以与报纸、广播媒体和电视媒体相比，广告为读者接触到的可能性较大。12、通过视觉传达信息，因此信息传达比较准确。记忆较深刻，保留时间较长。13、由于读者选择性强，所以相比较而言不容易像广播电视受众那样对突然出现的广告产生逆反心理。14、解释性媒体，适合刊登复杂的广告讯息，可对广告讯息进行充分的说明和解释。15、印刷精美，适合高关心度商品和精美商品刊登广告。

4、杂志广告的缺点：1、杂志发行量一般大大低于报纸媒体，而绝大多数杂志而向全国发行，读者在同一地区分布较为零散，不适合作针对性强的广告。2、杂志读者受教育程度的限制，同时杂志价格较高，还有发行渠道的限制，不适合对农村作广告。3、杂志发行量有限，传阅度高，直接订户比较少，尤其是一些专业性杂志，很难把握读者的情况，相对加大了广告千人成本。4、杂志页数很多，广告有可能被忽略。5、发行周期比较长，不适合作适时广告和应急广告，连续性强的广告也难于收到比较好的效果。6、广告效果不均衡，封底、封二、封三的广告和特殊插页的广告容易引起注意，其他版面的广告就很容易被忽略，加在彩色

5、广告中的黑白广告页面也很容易被忽略。7、同样由于读者的选择性，读者很可能不阅读广告。8、同一期杂志上往往只能刊登同一企业的多个广告，与广播和电视相比广告无论在一天之内有效重复，提醒作用不如广播电视媒体。9、杂志的出版周期较长，传播速度较慢，使杂志媒体的使用受到一定的限制。10、传阅率和反复阅读率较高：杂志的生命周期长（月刊）；对准目标受众人群，所以，杂志的理解度也比较高，图片质量高。1）水平划分：将图文两区在水平方向按一定比例、形式分割，是最常见的杂志版面形式。（严谨、大方、正式的感觉）2）曲线分割：将图文两区以曲线方式分割，打破过分严谨的直线划分的格局。3

6、）居中垂直轴线划分：是高档时尚产品的版面编排形式。（庄严、大气、稳重、高贵之感）4）斜轴线：图片、文字依照斜向轴线展开排列，具有强烈动感与视觉冲击力的版面。（运动，夸张，动感）杂志常用的几种版式：1.杂志媒体的优点:1）杂志针对性强选择性好.2）杂志的读者有较高的文化水平和专业知识.3）杂志的反复阅读率高,传阅性好,保存时间长,因此可作为企业的商品宣传材料,长期促销。杂志媒体的缺点为,杂志出版周期长,读者范围固定。杂志综合效果:1）杂志的定位：了解杂志目标消费者的背景资料，和产品的目标消费者相吻合。2.）版序：封二、封三、封四的曝光率最高影响杂志广告版面选择

7、的因素广告设计：广告表现：3.新奇