相宜本草养肤营销策划书.doc

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1、相宜本草养肤营销策划书相宜本草养肤营销策划书相宜本草养肤营销策划书目录摘要-----------------------------------------------------------------1一、企业背景情况       (一)企业概述--------------------------------------------------------------------------------2       (二)相宜本草营销战略与策略的现状分析--------------------------------------------3   (三)营销环境分析----

2、---------------------------------------------4(四)相宜本草SWOT分析--------------------------------------------6二、当前草本护肤品行业现状及消费者购买行为调查(一)草本护肤品的市场前景分析-------------------------------------9(二)护肤品行业产品状况分析--------------------------------------13(三)草本类护肤品竞争状况分析------------------------------------16三、制定营销

3、战略（一）相宜本草营销战略总体概述------------------------------------21（二）提出的营销目标----------------------------------------------21（三）相宜本草的营销战略分析--------------------------------------22（四）具体战略的调整----------------------------------------------23（五）“青春在行”的SWOT分析---------------------------------------24四、制定营销组合策略（

4、一）产品策略---------------------------------------------------25(二)价格策略---------------------------------------------------26（三）渠道策略---------------------------------------------------27(四)促销策略---------------------------------------------------30(五)4P总结-----------------------------------------------

5、------31五、行动方案和预算--------------------------------------------------32六、营销目标和预计收益率--------------------------------------------41七、小结------------------------------------------------------------42附件（*4）----------------------------------------------------------43注释--------------------------------

6、--------------------------------47参考文献------------------------------------------------------------48相宜本草养肤营销策划书图表目录一、表目录表1-1--------------------------------------------------------------3表1-2--------------------------------------------------------------5表2-1-----------------------------------

7、--------------------------15表5-1-------------------------------------------------------------34表5-2-------------------------------------------------------------35表5-3-------------------------------------------------------------36表5-4---------