相宜本草策划书

《相宜本草策划书》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、相宜本草广告策划书相宜本草(SINOWAYHERB)—直致力于本草系列美容护肤品的研发、生产与经营，现已发展成为国内本草类化妆品行业的领军企业。相宜生产的护肤品，均依托中国传统医学美容理念，融合现代美容科技创新成果，倡导“天然之美，本色之美”，素有“本草护肤专家”之美誉。相宜本草(SINOWAYHERB)与上海屮医药大学基础医学院合作，从产品的配方组成、技术流程、生产工艺、质量检测等方面全方位监制；与上海中医药大学教学试验中心合作，成立美容实验基地和研发中心，包括萃取中心，实验、检测中心，中心实验室等。1•市场分析：随着冬季的来临，相宜本草推出了红景天系列产品，采用中草约配方满足顾客对

2、冬季护肤产品的需要O2•产品分析:红景天医学功效红景天，性寒，味甘涩，归肺经。可补气清肺，益智养心,收涩止血，散瘀消肿。主治气虚体弱，病后畏寒，气短乏力，肺热咳嗽，咯血,白带腹泻，跌打损伤，烫火伤，神经症及高原反应等。红景天介绍红景天，多年生草木，雪域极端气候顽强生长，富含“抗氧化焕白活性因子",强韧抗击黯黄粗糙侵害，高红景天10-20厘米。根粗壮，圆锥形，肉质，褐黄色，根颈部具多数须根。根茎短，粗状，圆柱形，被多数覆瓦状排列的鳞片状的叶。从茎顶端Z叶腋抽出数条花茎，花茎上下部均冇肉质叶，叶片椭圆形，边缘具锯齿，先端尖锐，基部楔形，几无柄。聚伞花序顶生，花红色。7-9月采收。相宜本草红

3、景天系列介绍蕴含“抗氧化焕白活性因子”,配合积雪草、白芍药美白精萃，在“导入元”作用下，直接深入底层提升肌肤美口力，调养粗糙黯黄肤质。持续使用，渐渐引导出幼嫩白皙肤质肤色。适合因辐射、污染、压力的侵害，肌肤抗氧化力下降，黯黄粗糙、缺乏生机的人群。相宜本草红景天护肤功效质地清爽细腻，快速渗透。红景天蕴存“抗氧化焕口活性因了丫配合积雪草、白芍药美白精萃，在“导入元”作用下，直接深入底层捉升肌肤美白力，调养粗糙黯黄肤质,引导出幼嫩、口皙、匀亮。红景天甘4等0余种化合物，机体必须的17种氨基酸，它能促进人体新陈代谢，增强细胞活力，提高人体免疫功能，抗恶略环境对人体的侵害，壇加肌肤的抵抗能力，使

4、肌肤幼嫩鲜活。成分介绍【红景天】雪域极端气候顽强生长，富含“抗氧化焕白活性因子”，强韧抗击黯黄粗糙侵害。【积雪草/白芍药】美白亮狀。产品介绍红景天幼白抗氧洁面膏相宜本草红景天系列全家福（10以）红景天幼白精华水红景天幼白爽肤水红景天幼白精华面膜红景天幼口面膜红景天幼口眼凝霜红景天幼白精华乳红景天幼白面霜红景天幼白抗氧修颜乳3.竞争对手：相宜本草的竞争对手众多，主要有欧莱雅，其产品策略主要为天天低价，正品保证。4.销售分析：（1）渠道分析：相宜本草一开始便选择了大卖场这一渠道。目前其销售网络已遍布全国31个省市及地区，渠道包括家乐福、沃尔玛等2000余家国际国内卖场、超市。还在网上开了众

5、多网店已扩展其销售渠道。（2）目前销售:到2008年相宜本草的销售增长为140%,2009年销售增长在90%-100%。5.产品定位：（1）产品优劣比较：优势：产品为国内品牌，在大学生群体屮知名度较高，销量较多。劣势：目前覆盖范围较低，有待扩大(2)目标主要为大学生群体，针对冬季护肤所推出红景天系列。6•销售目标：冃前，相宜本草止进行IPO环保核查，今年的销售冃标也已调高至15亿元。计划在年内登陆A股市场，即将成为国内的化妆品行业中第7家上市公司。7•广告策略：(1)广告目标：主要针对今年冬季的护肤品市场，着重于大学生群体的宣传，以扩大产品的销售量。(2)广告投放与实施方略：主要投放在

6、电视、报纸、网络、杂志等媒体上，来吸取更多的顾客和增加其知名度。8•价格策略：采用低价策略，如下iWYIcd・正品新品相宜木草红景天幼口精华面膜5片装miIcd[£」l：品相宜木草新品红景天幼白抗氧洁面膏100235.00元正品相宜本草红景天幼白面膜（免洗型）懒人专用美it面膜69.00元1>.1*亿1正品相宜本草红景天幼口精华水120ml送玛姬儿而膜5个69.00元onL卜r■新品首发包邮相宜本草红景天幼白爽肤水150ml去暗黄粗糙75.00元7•广告效果评估：达到增加销售量，增长销售额，提高知名度和美誉度的目的。为以后其他系列产品的销售奠定品牌基础。