相宜本草网络营销策划书

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1、自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立相宜本草网络营销策划书　　篇一：相宜本草营销策划书　　网络营销策划书　　-----相宜本草产品推广策划　　目录　　一、网络营销环境分析　　(一)总体环境分析　　1.政治环境分析　　2.经济环境分析　　3.市场环境分析　　(二)行业环境分析　　1.行业内的竞争分析　　2.潜在进入者威胁　　3.消费者的议价能力分析　　(三)消费者分析　　1．消费者市场　　2．消费者购买行为分析　　3.按消费者在购买决策过程中起支配作用的心

2、理特征分析　　4.从消费者所处的网络环境和消费能力角度分析　　5.按使用频率分析　　（四）SWOT分析随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　1.内部环境：　　2.外部环境　　(五)4PS分析　　1.产品战略　　2．价格战略　　3．配销战略　　4.促销战略　　二．营销目标　　1.树立推广相宜本草品牌　　2.协助实现销售目标　　三．营销

3、定位　　1.产品内容定位　　2.产品目标定位　　四、网络推广　　1.产品策略　　2.价格策略　　3.渠道策略　　4.资源合作推广　　5.邮件推广　　6.病毒性营销策略　　7.网络社区策略　　五、网络营销的基础环境建设及费用预算随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　（一）网络营销的软硬件基础建设　　1.网络营销硬件设施的改善　　2.网

4、络营销人才的跟进　　（二）费用预算　　1.网站优化建设费用预算　　2.网络推广费用预算　　六．风险控制　　七．结束语　　八．附录　　1.相宜本草问卷调查　　2.相宜本草问卷调查结果　　一、网络营销环境分析　　(一)总体环境分析　　1.政治环境分析　　总体上看中国的政治稳定，社会安定团结。中国的国际地位越来越来显赫，人们的自尊心和自信心，得到了前所未有的满足。在中国国内，国家也采取了一系列的强民富民的政策。随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来

5、，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　经济和社会的发展,人民物质和文化生活的改善，在调整中，农民人均纯收入达4905元，城乡居民收入比缩小到：1。所以老百姓的收入提高了，生活更富裕了，就更利于化妆品的发展。化妆品的不断扩大，也为相宜本草提供了良好的发展机遇。　　2.经济环境分析　　根据“马斯洛需求理论”分析，当人们满足了基本生理需要后，就要追求尊重和享受的需要。所以，他们就会追求，美的自己，美的生活。　　3.市场环境分析　　目前，护肤品的市场日趋饱和，这块市场蛋糕就这么大，但被切

6、得越来越细，像一些欧美品牌碧欧泉，倩碧，兰蔻，蓝黛，美宝莲，玉兰油等也挤进中国市场，日韩流之风袭来，日本的DHC、资生堂，韩国的兰芝、TFS、VOV等等，再加上国内的佰草集、大宝、美加净、昭贵等，层出不穷，令竞争市场更加激烈，令消费者眼花缭乱。各大有实力的商家不仅在电视上打广告战，在网络上更是做足了宣传，进入了一个白热化阶段。　　(二)行业环境分析　　1.行业内的竞争分析　　（1）价格竞争　　在此过程中是否有优势关键看是否已形成规模经济，是否有庞大的分销渠道。　　（2）产品差异竞争　　这主要体现在产品的功效上、手段上、作用周期上、针对人群上、原料上、技

7、术上等。随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　无论是价格还是产品差异的竞争，都会增加企业的成本，其结果是顾客免费享受了竞争成果。　　2.潜在进入者威胁　　近年来，由于潜在进入者的增多，化妆品行业规模不断壮大。为了维护化妆品市场次序，政府也加大了对该行业的管制力度。　　目前来看，化妆品正处于供不应求的黄金时期。潜在进入者的增多，很可能

8、会在未来某个时间内使得化妆品市场达到饱和甚至供过于求。结果是由于顾客的选择增多从而提高了其讨价