纽崔莱以“飞人”的名义营销健康.doc

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1、纽崔莱：以“飞人”的名义营销健康引文：安利公司最近推出的由刘翔和鲍威尔两位飞人联袂演绎的广告新片，将伴随“有健康才有将来”的理念走向全球，这标志着安利的全球计划将抹上更浓的中国味道；而其在中国的本土化战略，也将因人气王刘翔的加盟而更加坚实。　　离北京奥运会开幕还有400多天，安利（中国）公司此间积极推出了新版纽崔莱形象广告“思考篇”，以此来带动纽崔莱在奥运期间及其在今后的产品销售，用安利产品服务于全球消费者。　　6月20日，专程从美国飞来中国的美国安利公司董事长史提夫-温安洛和安利美国执行副总裁、安利（中国）董事长郑李锦芬等公司高管，与安利纽崔莱品牌全球代

2、言人刘翔一同出席了纽崔莱新广告片在北京的发布仪式。aliqq　　“今年我给安利（中国）制定的业绩目标，将是一个很难完成的目标，很困难的目标。不过安利（中国）目前处在一个转型期，我们已经制定了一个新的业务经营模式，此前的不确定性已经有所降低，这使得我们能更好地制定年度经营计划和经营目标。”温安洛在当天的媒体见面会上这样介绍安利公司的营销计划。　　“双飞人”启迪健康思考　　纽崔莱代言人——刘翔和鲍威尔，一位是栏架上的王者，一位是百米短跑的传奇，他们共同演绎了纽崔莱2007主体影视广告。影视广告中，两大飞人对将来的思考，及对“健康是你的，将来就是你的”的认同，有

3、力地传递了纽崔莱“有健康就有将来”的品牌主张。aliqq　　其中，平面广告采用系列主题“以健康跨越障碍，将来就是你的”及“以健康超越过去，将来就是你的”，抒发了两大飞人以“健康”备战2008，迎接美好将来的憧憬。同样的健康，同样的出色，同样牵引着世界的目光，他们将为纽崔莱品牌注入更强的生命力。aliqq.cn　　据了解，男子110米栏世界纪录保持者刘翔，和男子100米世界纪录保持者阿萨法•鲍威尔此次在纽崔莱形象广告“思考篇”中属首次合作。为了拍好这次广告，安利特别邀请了国际级的制作班底，跨越了半个地球进行拍摄。在北京，拍摄当天气温骤降，刘翔在确

4、保安全的前提下，冒着近乎零度的低温，以极其敬业的态度参加了拍摄；而对鲍威尔来讲，尽管他经常出现在荧屏上，但这次却是他第一次拍摄电视广告。　　安利公司表示，两大巨星身处两地倾情演绎，配合精良的后期制作，终于将两地拍摄在广告中合而为一，完美展现了两大飞人自然健康的一面和积极创造将来的精神，将纽崔莱需要表现的品牌形象展示得淋漓尽致。aliqq　　此片的影视广告制作导演LarryShiu介绍说：“这条广告片非常特别，所有拍摄都在室外进行，没有太多的化妆盒特效，均以最自然健康的状态呈现在观众眼前，这与纽崔莱的品牌形象主张非常吻合。”阿里巧巧　　刚从美国尤金大奖赛载誉

5、归来的刘翔非常高兴出席这样的商业活动，因为这给了他训练之外“放风”的机会。“‘有健康才有将来’，这是我代言的一句话，这句话我觉得对于每个人都适用，对于我来说，也是有健康才能有将来，至于我的将来是什么我还不知道，不过我相信我的将来是美好的。”刘翔坦言。aliqq.cn　　安利（中国）公司的有关人员告诉记者，纽崔莱2007主体影视广告正式面世后，广告片将在多种媒体上进行全国性的宣传，公司将在全国性电视媒体、5个主要省份的省级媒体、22个城市的地方媒体投放广告；媒体形式覆盖电视、报纸、户外（候车亭、楼宇LCD、电梯海报、地铁），时间跨度也将从6月1日至7月4日。

6、阿里巧巧　　温安洛对新版纽崔莱形象广告“思考篇”很是满意，他表示，这则由刘翔和鲍威尔两位飞人联袂演绎的广告将伴随“有健康才有将来”的理念走向全球，引发消费者对健康的关注及对将来的思考，进一步产生对纽崔莱品牌的认同感。同时，这样的广告片也标志着安利的全球计划将抹上更浓的中国味道，而其在中国的本土化战略，也将因人气王刘翔的加盟而更加坚实。　　“创新带动成长”战略计划　　“安利（中国）已经是安利在全球最大的市场，所以我们对这样的市场没有太多的抱怨，而且看到在法规不确定的情况下，安利（中国）仍然能够保持业绩，我们对此感到非常欣慰。”温安洛在回答记者的提问时表示，安

7、利非常重视中国经济腾飞带来的发展机遇，总部将通过加快产品引进、加强针对中国市场的产品研发等一系列强有力措施，支持安利（中国）的发展。aliqq　　温安洛说，我们只是对传统的经营模式非常有经验，而安利（中国）也在不停地创新、探索，建立自己新的经营模式，并且现在也已经开始准备正式实施了，安利（中国）所制定的新的业务经营模式，我认为是一个非常好的模式。　　而这，正好吻合安利全球公司提出的“创新带动成长”战略。据介绍，“创新带动成长”战略很早以前美国安利总部就已提出，只是在中国提及得较少，都是以安利中国公司的行动来默默实践。如今，在安利处于这样一个转型期的阶段，安

8、利（中国）董事长郑李锦芬和她带领的管理团队，一直为这一目标不懈努力