服装品牌企划案 2 .xl.ppt

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1、策划人：李瑞班级：服工商学6班学号41006010521指导老师：顾朝晖17DREAM女装COLOTHINGBRANDPLANNINGCASE服装品牌策划2.品牌企划3.设计企划4.投放企划5.营销企划1.市场调研调查报告1调研对象2品牌对象3市场对象4品牌企划Part1市场调研服装品牌策划资料分析54（此访问只限女性朋友,请在您选择的项目前的方框内打钩，谢谢您在百忙中抽出宝贵的时间来填写这份关于女装的文卷。我们是浙江理工大学的服装系的学生，很荣幸得到您的宝贵意见！谢谢您的参与！）1.您的年龄：□15—22□23—28□29—35□36以上2.您的婚姻状况：□未婚□已婚□分居□离婚3.您的教

2、育程度：□初中□高中□大专□大学本科或本科以上4.您从事的工作是：□干部/国家公务员□高级管理人员□企业职工□私营企业主□家庭主妇□学生□其他工作5.您的个人月收入：□1000元以下□1000-2000元□2000-3000元□3000-5000元□5000元以上6.您喜欢的娱乐方式：□逛街□美容□游泳□运动□居家□其他7.您使用的交通工具是:□私家车□公交车□打的士□单车□步行□其他调查问卷58.您通常去的就餐的场所:□快餐厅□西餐厅□酒吧□酒店□麦当劳□其他9.吃饭时您喝什么酒:□白酒□红酒□黄酒□香宾□果汁□酸奶□其他10.您喜欢过的国外的节日:□圣诞节□复活节□情人节□万圣节□其他11

3、.您从拥有第一部手机开始换过几部手机:□没换□1-2部□3-5部□5部以上12.您今后一年打算做的事:□买房子□买车子□旅游□美容健身□培训学习□其他13.作为一个消费者您一般从那些方面了解时尚？□电视广告□网络□杂志□朋友介绍□其他14．您平时喜欢浏览的服装杂志：□瑞丽□ELLE□MISS□COCO□虹□嘉人□秀□其他15.您爱看时尚杂志的栏目:□流行信息□生活方式□服装搭配□化妆护肤□其他16.您在何时购买服装:□促销打折时□换季打折时□大甩卖时□新装上市时□其他17.购买服装时支付的方式:□现金支付□信用卡支付□其他6调查时间12.November-20调查地点西安世纪金花门口和钟楼附近

4、调查对象18-30岁的年轻女性，有固定收入和购买能力调查份数40份，有效问卷：38份有效率95%消费者调研报告------消费者描述7A.消费者的人口特征年龄：15-22，23-28，29-35，36岁以上婚姻状况：未婚，已婚，同居，离婚，分居学历：初中，高中，大专，大学本科或本科以上职业：干部/国家公务员，高级管理人员，企业职工，私营企业主，家庭主妇，学生，其他工作收入水平：1000以下，1000-2000，2000-3000，3000-5000，5000以上8B．消费者的生活习惯娱乐方式：逛街，美容，游泳，运动，居家，其他交通工具：私家车，公交车，打的士，单车，步行，其他就餐场所：快餐厅，

5、西餐厅，酒吧，酒店，麦当劳，其他酒饮：白酒，红酒，黄酒，香宾，果汁，酸奶，其他喜欢过的国外节日：圣诞节，复活节，情人节，万圣节，其他手机更换率：没换，1-2部，3-5部，5部以上打算做的事：买房，买车，旅游，美容健身，培训学习，其他9C．消费者的心理特征媒介接触：电视广告，网络，杂志，朋友介绍，其他喜欢的服装杂志：瑞丽，ELLE，MISS，COCO，虹，嘉人，秀，其他爱看的杂志栏目：流行信息，生活方式，服装搭配，化装护肤10D．消费者的购买行为购买时间：促销打折，换季打折，大甩卖，新装上市，其他支付方式：现今购买，信用卡支付，其他服装月消费：200-600，600-800，800-1500，1

6、500以上购买场所：百货商店，专卖店，服装市场，网上购物，邮购购买频率：一周一次，一周多次，两周一次，一个月一次，无固定时间，需要时才购买服装风格：民族，乡村，华丽，简约，时髦，其他喜欢的面料：全棉，雪纺，牛仔，真丝，其他喜欢的色彩：深色，偏深，一般，浅色，偏浅，其他够买服装考虑的因素：款式新颖，穿着舒适，个性体现，质量较好品牌忠诚度：（始终购买吗）是，否，不一定11她们获取流行信息的途径：杂志和电视广告。在杂志上很多女性都会关注服饰搭配，流行信息这几个栏目。从这里我们可以得出我们能采用那些营销手段。通过广告投入,作出更有效的宣传.最后,我们分析了消费者的购买行为,这是作为建立发展一个公司所需

7、要的最好情报.从这一点里我们能抓住大的主流和定位目标消费群以及捕获消费者喜欢怎样的服装产品.这些都为我们做好一个品牌打下基础17DREAM12Misssixty创立于1991年，其风格主要针对时髦的个性女性。不断追求创新、改变和独特，创造属于女性的自我风格。它的理念：女人始终应该温柔、迷人、性感，但实际的途径却应该不断创新、改变而变得独特。今天的MissSixty更富有女性温柔、性感、迷人，同时