from_here服装品牌运作企划案

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1、FromHere品牌企划书目录：FromHere项目主旨项目背景市场调查与评估竞争对手调查分析项目可行性市场定位产品展示项目主旨：FromHere随着生活水平的提高，人们对服装的要求也在提高追求自我的人越来越多。与他人不一样，走出自己的前卫时尚才是最终目的。FromHere是服装与服饰销售于一体的前卫时尚女装品牌，具有浓厚的前卫气息。前卫作为一种边缘个性文化贯穿于我们的品牌，FromHere“让更多女性朋友享受前卫，个性”同时，前卫的未必是新奇的，也未必不能是传统的。设计从电影、音乐、绘画等各类艺术中

2、汲取灵感，结合潮流、激发创意，展现女性自在前卫自信流行的产生基于消费者寻求变化的心理和追求“新”的表达。人们希望对传统的突破，期待对新生的肯定。这一点在服装上主要表现为款式、面料、色彩的三个变化上。因此，我们品牌把握住人们的“善变”心理，以迎合消费“求异”需要。给消费者时尚引领前卫潮流的心理。项目背景：中国品牌发展归宿走向市场化和国际化人均收入水平提高消费者对自我风格确定的认知品牌核心价值定位确立明确中国是服装大国和强国，拥有雄厚的人力资源面料研发技术研发不断革新政府支持服装行业的大力发展FromHe

3、re不足：中国是服装大国和强国，然而却少有称誉世界的品牌，而只是广布着大量的代工基地，成为“世界工厂”的一个缩影。没有一个好的供应链建设。一国财富模式，决定了一国未来的竞争力。当欧美人选择了集中投向教育资本、产业资本和金融资本，控制资源的全球分配走势，中国人却一窝蜂地选择了不动产财富模式，结果日益沦落为给跨国公司输送利润的机器。市场调查与评估：FromHere其中调查显示，大多数18到30岁的消费者愿意接受街头前卫风格的服装，并且愿意购买此类风格的服装经济水平的提高人们的生活方式自由化杂志媒体的宣传力

4、度的加大使消费者更多的了解了服装风格款式走向从而消费者建立了自我的服装风格消费意识竞争对手调查分析：Zara深受全球时尚青年的喜爱，设计师品牌的优异设计，价格却更为低廉，是让平民拥抱HighFashionZara品牌之道可以说是时尚服饰业界的一个另类，在传统的顶级服饰品牌和大众服饰中间独辟蹊径开创了快速时尚(FastFashion)模式。Zara成功的原因大致是：顾客导向；垂直一体化；高效的组织管理；强调生产的速度和灵活性；不做广告不打折的独特营销价格策略等。“品种少，批量大”是传统制造业的天条，而在

5、“长尾市场”中，“款多量小”却成为当红的商业模式。Zara以其灵敏供应链，创造了长尾市的新样板。FromHereZara的零售只设专卖店，那是Zara的窗口与眼睛，不搞特许经营。专卖店每周根据销售情况下订单两次，这就减少了需要打折处理存货的机率，也降低了库存成本。款式更新更快增加了新鲜感，吸引消费者不断重复光顾。快速更新店面里的货品，也确保了它们能符合顾客的品味，从而能被销售出去。FromHere项目可行性：优势：随着生活水平的提高，人们对服装的要求也在提高，追求自我的人越来越多。与他人不一样，走出自

6、己的前卫时尚才是最终目的。同时，前卫的未必是新奇的，也未必不能是传统的中国品牌发展归宿走向市场化和国际化在加上人均收入水平提高消费者对自我风格确定的认知，品牌核心价值定位确立明确，政府对不断革新服装行业的大力发展的支持。劣势：前卫风格的服装所能接受的群体大多为大学生与刚步入社会的年轻白领，她们的购买力有限。前卫的风格品牌在市场上占据量较少，要开阔广大的市场需要在多加努力。市场定位：FromHereFromHere主要面向18到30岁的追求自我自由时尚的女性。我们的核心“让更多女性朋友享受前卫，个性”我

7、们的在设计方面标新立异同时也结合时尚潮流给消费者不一样的风格体验在个性前卫的同时也不失复古和传统让消费者和别人不穿一样的服装。以零售专卖店为销售通路产品展示：FromHere风格年龄风格年龄18-2525-30其他前卫时尚30%20%5%休闲15%10%5%都市10%10%5%对象年龄18—30岁年轻喜欢追求时尚、个性的年轻女性价格水平高档价位：20%中高档价位：50%中档价位：30%营销渠道自营店为主、能够加盟连锁品牌定位FromHere活动场所社交场所私人场所尺码范围s/160/80AM/165/

8、84AL/170/88AXL/175/92A色彩计划色彩根据流行色提取，用色彩把控好系列感与搭配。品类展开外套、夹克、风衣、大衣、T恤、裤、裙、鞋、以及相关配件生活方式她们拥有活跃的思维、独立的见解，对个性的宣泄及时尚的生活观。时尚意识在时尚有自己独特的见解，能够接受流行的变迁。敏锐的时尚感知力。希望自身走在时尚的前沿。品牌定位：以时尚、个性、舒适为设计的情感主线。结合是以追求自我自由时尚的都市女性生活理念。我们的核心“让更多女性朋友享受前卫，个性”。我