o.c.t.服装品牌运作企划案

《o.c.t.服装品牌运作企划案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、1、项目主旨10、品牌对比2、项目背景11、品牌企划（灵感来源、色彩、3、项目可行性面料、细节）4、企业简介5、产品结构表6、人力资源规划7、新品牌的建立8、外在因素状况9、SWOT分析（优劣势、机会挑战）目录在以前，说到孕妇，就联想到臃肿的身躯、懒散的神态，松垮的黄军裤，一件肥大的睡裙就可以过一个夏季。孕妇服，也是近年来才出现的词：正是有了各式各样的孕妇服，才使得现代的准妈妈们依然美丽自信。也正是有了各式各样的孕妇服，才使得她们能挺直了身板，自由出入各种场合，依然扮演着自己在社会中的角色，减轻了妊娠带来的种种压力。针对女性孕期不同阶段的各种不适症状；从造型结构、面料、色彩等方面，介绍

2、了不同时期；不同环境应选择的各种适用孕妇装，介绍了不同时期孕妇选择孕妇装的原则，使孕妇能顺利健康地度过孕期。项目主旨经医学研究得知引起以上三种症状的原因都是精神紧张，不适应，压力过大引起的。妊娠认识模糊，精神负担重，对分娩有疑虑和恐惧心理以及体态的变化，都会导致孕妇的情绪不稳定，或消沉或苦闷或紧张。很多人尝试用多种方法改变和调芍情绪。而人的情绪与服饰有着密切的关系，美国一位心理学家认为，适当地选择衣着服饰，有助于调节和改善人的情绪。人在情绪紧张时，渴望体验到安全与松弛的感觉；人在疲劳困顿时，寻求清醒提神的良方妙法。然而这一切在有些情况下可以通过选择合适得体的衣着来实现。例如当你穿上松软

3、温暖的衣着时，会产生安全感；穿上滑爽透气的衣着，会精神爽快，有一种接受微风抚慰的感觉。这样的穿着有助于缓解繁重工作后的疲劳感，是一种积极的休息方式。项目背景企划项目可行性孕妇在不同环境已作为一个特殊的群体，既仍留存年轻人的青春朝气，又兼具备准妈咪的成熟韵味，在生理和心理上都处于一个复杂多变的状态。在这个特别的阶段里，科学合理的孕妇装不但可以使孕妈妈们呈现出自己的另一种美，而且能顺利健康地度过孕期。孕妇的服装设计不同于普通的时装设计，在设计过程中还应考虑到孕期的特殊心理、生理反应，其实，怀孕是每个女子一生经历中最特殊、最令人难忘的一段日子。记得学者曾经讲过，“所谓衣，原本是人与自然之间的

4、过渡，发展至今也无非是人为了保护自己，以新颖的着装状态来适应大自然，当然，自然即天地自然万象包括人文景观。”针对“保护”、“适应”、“新颖”这三点服装的基本功用，我想，好的服装完全可以使孕妈妈在这段特殊难忘的日子里光彩照人！企业概况1、企业名称：O.C.T制衣有限公司2、品牌名称：O.C.T.ober(O.C.T)(1)每一个宝宝都是妈咪辛苦怀胎十月带到世上的天使。(2)希望品牌可以为每一位准妈咪在这特殊的十个月提供最贴心的服务。3、经营范围：重新定义孕妇装，将旗下所有孕装产品从婴儿用品区中剥离出来，放入时尚女装行列，以年轻化、时尚化和可搭配性来取悦白领女性。4、产品介绍：一家集设计、

5、生产、销售高品质孕妇时装及孕婴用品于一体的综合性公司。公司专业设计队伍根据妇女孕期的生理、心理特点，以新型的面料、时尚的款式，加上精良的工艺、专业的制作，开发出适合各季穿着的孕妇时装及内衣系列，弥补了孕期妇女美扮自我的缺憾。5、品牌定位：200-2000的中高档孕妇时装及育婴产品。6、品牌风格：年轻化、时尚性强的，可搭配的孕妇装。7、品牌理念：在准妈妈怀孕的十个月，为每一位准妈妈提供最贴心的服务，帮助她们为顺利宝宝降临到这个世上做好充分的准备。8、目标顾客群：白领准妈妈，较为时尚产品结构表孕妇家居睡衣389~599元羊毛孕妇裙298~389元孕妇长袖针织衫368~589元孕妇打底衫25

6、8~358元直筒罗马裤298~398元OL风孕妇裙298~528元两件式孕妇毛衣258~358元托腹裤298~389元银纤维防辐射服1080~1680元孕妇背心裙298~528元人力资源规划设计部：设计总监1人，月薪5000元设计师2人，月薪3000元打板师3人，月薪4800元样衣工4人，月薪2500元市场营销部：市场经理1人，月薪4500元企划1人，月薪3000元陈列2人，月薪3000元营销策略公司因时利势地导入加盟连锁的现代营销手段，在国内设立了10个以上大区办事处，在全国100多家大型高中档商场设立了形象专柜及店中店，同时在全国大力发展特许经销商和特许专卖店，销售网络遍布全国三十

7、多个省市。公司内部逐步实现了计算机联网管理，形成了一个包含数据、物流管理、售后服务等完善的市场销售支持体系店面成列外在因素状况回首中国服装业发展，从传统小作坊进入百花争鸣、群雄割据的年代，走到今天品牌快速汰旧换新，甚至与国际品牌分庭抗礼的激烈阶段，不断创新变革，已成为行业突围同质化竞争，创造品牌永续经营的蓝海。然而，探究产业创新的最先源头，其实源自于消费意识的提升和对消费需求的满足。　以孕妇装为例，上世纪80年代以前，甚至是妈妈、奶奶辈怀孕生育