金帝巧克力案例分析.ppt

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1、金帝巧克力分析金帝巧克力分析武汉大学201030258XX目录3.产品分析——产品优势——产品劣势——产品生命周期分析——产品品牌形象分析——产品定位分析4.广告策略——广告目标——广告对象——广告效果分析——媒体策略1.企业概况——公司介绍——企业文化——巧克力原料2.市场分析——市场地位——竞争对手分析公司介绍中粮金帝食品（深圳）有限公司，成立于1990年。公司致力于为消费者提供优质、美味的食品。是一家专业从事巧克力和糖果生产及销售业务的大型国有控股食品企业，拥有国内一流水平的产品研发体系，生产制造体系和

2、市场营销体系，综合实力在中国巧克力糖果行业位居前列。一直以来，金帝致力于服务客户，进行产品研发。金帝公司股东是中粮国际（占86%）及BVINO.102（占14%）,中粮国际及BVINO.102为中国粮油食品(集团)有限公司（简称中粮集团）之控股公司。中粮集团是国务院所属44家大型国有企业之一,自1994年以来，已连续10年入选世界500强。目前，金帝公司除经典巧克力产品外，还推出了丰富的糖果系列产品金帝巧克力是金帝公司的主要产品，在中国市场有着很高的知名度，市场占有率居全国第二。晶喱凝胶软糖和谷力奥谷物巧克力

3、是金帝公司新推出的产品。先进的技术含量、丰富的品种，将给消费者提供丰富的品尝体验。深圳金帝食品有限公司经过19年的艰苦创业，创立的“金帝”品牌已经成为国内糖果巧克力行业中家喻户晓的知名品牌，正如金帝公司19年来那脍炙人口的广告语“金帝巧克力，只给最爱的人”。公司凭借其良好的信誉、可靠的质量保证、现代化的营销网络，赢得了一个稳定和不断发展的良好前景。企业文化一、金帝的目标：提供丰富的品尝体验金帝在1990年成立的时候，就一直秉承着这样的信念，坚持这样的做法，追寻一个梦想，我们要做甜蜜的事业，为天下人提供丰富的品

4、尝体验。我们在每一块金帝产品中都注入了世界上最优秀的成分，倾注了金帝人的真心和爱。二、金帝的个性：视野开阔的、有创造力的、值得信赖的、值得尊重的深厚而博大，可以接受多种思想，总是有着国际化的视野。运用创新的方式去解决问题，持续地吸收营养以保证新鲜的思维和方法。为所欲为，为所未为。提供超越消费者期望的产品和服务，提供持续的投资回报，提供良好的薪酬和发展空间。令人舒适的、自信的、智慧的，充满着超凡魅力，并随着岁月和经验发展而不断累积。三、梦想不灭，生生不息金帝的员工成就金帝的生命力，他们来自中国大江南北，还有遥远

5、的欧洲。未来，这个队伍必将更为壮大。有如巧克力，金帝内部充满者甜蜜而浓郁的气氛。在这里，我们希望每一个员工都是快乐的，快乐做事，快乐做人！四、金帝巧克力品牌个性：亲密的难以抗拒的高雅时尚的给人亲近感，传递人与人之间各种美好的关系与情感。醇厚浓郁的特质，满足你对巧克力的期待，让每一个热爱巧克力的人都能纵情享受。作为源自西方的食品，它现代、时尚；作为源自瑞士、进入中国的第一个巧克力品牌，它更为经典、温和、永恒。企业文化金帝巧克力原料黄金可可+克里奥罗金帝采用独特的6度黄金甄选标准分别从酸度、醇度、气味和饱和度、柔

6、润度、复杂度和平衡度6个维度，对可可豆进行仔细评价和选择。市场地位金帝是国内最早从事生产高档巧克力.糖果的大型食品企业，采用瑞士技术和进口材料，生产浓郁纯正的欧洲风味巧克力，糖果系列产品。经过十几年的发展，公司旗下的“金帝”等品牌已深入人心，树立了较好的品牌美誉度，市场占有率稳定在行业第二位。CMMS2004(春)数据显示：中国巧克力市场中，前十大品牌一共占有整个市场的90%的市场份额其中世界三大巧克力品牌——德芙、吉百利、金帝就占了近三分之二的市场份额，由此可见，中国巧克力市场的品牌集中程度比较高，金帝在这

7、方面有了明显的优势竞争对手分析目前，巧克力品类的竞争企业大致分化成四大阵营：第一阵营是以德芙、金帝、吉百利、好时、费列罗，百乐嘉利宝等为代表的一线外资品牌。第二阵营是以悠哈，明治，格力高，瑞士莲为代表的二线品牌。第三阵营是以徐福记为代表的三线品牌。第四阵营是东方豪威，申丰、金丝猴，恺撤威登等为代表的本土品牌。品牌忠诚度--推荐度金帝和德芙的竞争状况分析---产品优劣势金帝主要优势：1.金帝较早的进入市场，在消费者心中有一定的份量。2.中国的礼品装巧克力金帝的销量最大3.在国外生产的巧克力新鲜度不如在海内生产的

8、。主要劣势：1.市场占有率不及德芙，国际竞争方面占下风。2.产品投放和品牌宣传力度都不如德芙。德芙主要优势：1.依托美国马氏有限公司，具有较强的国际影响力和市场竞争力。2.较高的品牌忠诚度和广告宣传度。主要劣势：1.单纯用传统媒介来进行宣传，导致大量的媒体花费。2.口味上还不够多元化，花样不多。产品优势1.金帝较早进入中国市场，在消费者心中有一定分量。2.中国的礼品装巧克力金帝销量最大。3.质量优势