手机竞争市场分析.doc

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1、2007年中国音乐手机市场竞争力分析报告一、前言与主要观点据易观国际报告显示，从2005年起，音乐手机成为厂商重点推广的产品，并在2005年的销量达到1026万部,预计到2010年销售量将达到4538万部。从这一销量数据来看，音乐手机市场得到飞速发展。而从各大厂商的市场表现来看，对音乐手机市场的纷纷介入，反映了各大厂商对市场发展抱乐观态度。而从产品的角度来看，从2005年开始，音乐手机产品不断创新。从支持MP3格式延伸到支持视频播放机型的上市,从容量较低的产品到4GB产品的层岀不穷等，使得音乐手

2、机市场一片繁荣。为了进一步了解当前市场概况，互联网消费调研中心ZDC依托翔实的数据资源，对中国音乐手机市场进行调研，并对市场发展状况、产品以及品牌在市场上的竞争力状况进行分析°在本次调查的过程中，涉及音乐手机厂商21家，市售主流音乐手机产品174款c通S调查,ZDC总结得出音乐手机市场现状与主耍的竞争特征:首先，从相关类别产品竞争力的角度来看：首先，从相关类别产品竞争力的角度来看：？音乐手机关注比例一直保持在45个白分点以上，并数次突破50个白分点,其竞争优势是智能手机所不能媲美的。？音乐手机数

3、量丰富、产品价格竞争优势突出，为开拓区域市场奠定基础。？相对丁MP3和MP4来说，音乐手机在市场上的替代作用已经显现。其次，从不同像素产品竞争的角度來看：其次，从不同像素产品竞争的角度來看：?虽然10()万像素产品己经退出市场主流，但产品数量仍高出200万像素机型。？200万像素产品均价超过了2500元，价位仍然偏高，使得100万像素产品有了一定的市场生存空间。？从产品分布的角度来看,仅有3款机型不具有拍照功能，可见音乐手机当中拍照功能已经成为标准配置。再次，从厂商竞争力的角度来看：再次，从厂商

4、竞争力的角度来看：?音乐手机市场上诺基亚关注比例优势最为突出，占据四成以上市场份额。？三星虽然廿始向中低端市场渗透,但是这一策略的效果在音乐手机市场上还未得到充分的表现，关注比例未达到7个白分点。联想表现不尽人意，关注比例仅4个百分点出头。？唯有诺基亚与三星音乐机型达到20款及以上K靶牍塘氤制剑?18款机型分布。摩托罗拉以一款Z差居丁•索爱和联想Z后。从主流厂商产品竞争力的角度来看：从主流厂商产品竞争力的角度来看：?诺基亚定位于多媒体的N系列手机成音乐手机市场主力。？索爱的音乐手机分布较为集中，

5、其中，Walkman系列音乐手机竞争力较强。？分散的产品线是当前摩托罗拉与三星产品分布的主耍特征。定为于音乐手机市场的ROKR系列是摩托罗拉市场的主力。三星音乐手机中D系列机型最为吃香。从主流厂商产品价格竞争力的角度来看：从主流厂商产品价格竞争力的和度来看：？1000・2000元Z间的产品以85款的数量占据绝对的优势。其次是1000元以下的产品，有46款分布。？摩托罗拉与三星在1000-2000元具有一定的竞争优势。？索爱的音乐手机主耍停留在2000元以上，因而在2001-3000元竞争力最为突

6、出，诺基亚以2款Z差不敌索爱。1（X）0元以下，联想独守。报告冃录一、前言与主要观点二、音乐手机市场状况分析三、产品竞争力状况调查（一）不同类型手机竞争力对比（-）不同像素音乐手机竞争力对比卩q、音乐手机品牌竞争力格局（一）品牌分布格局特点（二）重点厂商产品线对比分析（三）主流品牌不同像素产品竞争力调查五、音乐手机价格竞争力调查（一）不同价位音乐手机竞争力对比（二）主流厂商价格竞争力调查六、音乐手机市场发展预测二、音乐手机市场状况分析音乐手机市场状况分析手机1、关于音乐手机的定义、关于音乐手机的

7、定义音乐手机当前，音乐手机仍没有明确的定义，但需要指出的是，音乐手机不是简单的MP3与手机的相加，其同时还必须拥有一个可靠的数字音乐播放器，能够支持MP3和AAC等开放的标准音乐格式，并且产品的容量需求等方面均有一定的要求。同时,音乐手机还需要具备音乐搜索、音乐下载和从其他设备上传输音乐文件的功能。2、音乐手机发展历程与现状、第一阶段：音乐手机的发展初期。第一阶段：音乐手机的发展初期。自第一部音乐手机三星SGH-M188问世后，音乐手机这一概念被各大厂商所引用，成为多功能手机产品发展的一支强大力

8、量。从时间上来看，屮国市场上音乐手机发展的初期主耍是在2005年上半年及以前。此阶段当屮，音乐手机市场整体处于混乱的状态，且音乐手机的概念不明确、产品特征不突出，产品价位高高在上。但当时业内人士却指出，音乐手机将逐渐成为市场关注的焦点和市场利润的新增长点。这主要是鉴丁音乐手机在产品、价格、技术、使用以及业务应用方面有很大的突破点，因而在短期内能够担当山场主流的重任，并得到迅速普及与发展。第二阶段：年上半年音乐手机的市场迅速膨胀。第二阶段：2005下半年到2006年上半年音乐手机的市场迅速膨胀。音