我国手机市场分析及手机企业竞争战略研究

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1、第二章  移动通信市场的特点及发展趋势分析2.1  移动通信市场发展趋势 移动通信发展虽然只有短短20年的时间，但它已经创造了人类历史上伟大的奇迹。截至2005年6月份全球移动用户已经达到19亿。目前，在移动通信领域有一些趋势已经发生或者是正在发生，总结起来有以下的几个方面： 1、移动通信在通信市场中的主体地位进一步加强 移动话音业务超过固定，差距逐步拉大，异质竞争明显。从用户数看，2002年底，全球移动用户数已经超过了固定用户数（中国则是2003年进入这个拐点）。截至2004年5月，近100个国家的移动用户数已经超过固定用户数，这一趋势仍在继续。移

2、动超过固定，实质上反映了人类对移动性和个性化的需求在急剧上升。未来，移动通信将成为人们最主要的通信方式。从收入看，全球移动电话收入已经接近固定电话收入。移动电话的资费与固定电话资费越来越靠近，同时移动通信的“个人化”，使得移动话音对固定话音的分流作用更加凸现。 2、GSM体系依旧占据主导地位 近3年来全球GSM的主流地位愈加凸显出来，与CDMA相比，市场优势更加明显。截至2004年年底，全球GSM /WCDMA体系的占75.14%，而CDMA体系在全球移动市场的份额为13.91%，因此GSM/WCDMA用户是CDMA用户的5.4倍（2003年是5.3

3、倍），显然CDMA与GSM的市场差距在逐步拉大。 3、技术更新速度加快，技术竞争加剧，行业受技术推动呈现波动状态 通信行业中的技术更新速度与计算机IT业的技术更新速度也是相互促进和相互渗透的，而IT技术向通信技术的渗透迫使移动通信行业中的技术竞争加剧，移动通信的发展从技术推进到市场推进，重新又受到技术推进的影响。 随着全球移动产业向3G的迁徙日趋明显，关于下一代移动技术的讨论开始日趋热烈，以传统设备商为代表的阵营开始大力宣传3G的增强型技术，并对传统的移动设备提供商构成了巨大的冲击；此外，整个通信产业界开始对传送网的发展给予关注，短距离无线通信技术引

4、起了各方的关注。2.2  移动通信市场的发展特点 随着各国电信市场的开放步伐加快，移动通信领域的竞争越来越激烈，服务价格也迅速下降。移动通讯市场存在以下特点。 特点一：增速放缓 增长点仍存在 由于一些国家的市场趋向饱和，新发展的用户将趋向低端化，例如欧洲预付费用户增多，中国、印度也有类似情况发生。2005年，全球移动通信市场将继续保持增长，但增速将放慢，增长放缓的主要原因是缺乏发展的催化剂。据估计，2005年，全球移动通信市场年增长率为17%，其中西欧和北美的增长将出现下降，增长动力主要来自东南亚、非洲和拉美，普遍看好的发展亮点是中国、印度和俄罗斯。

5、 特点二：用户分布存在差异 1、从区域分布看 根据信息产业部数据统计，2005年亚太地区移动用户数占全世界移动用户数的45%，名列首位。紧接着的是欧洲、中东和非洲占据了39%，北美占据10%，加勒比及拉丁美洲占6%。 2、从用户使用技术看 从用户使用技术分析，2005年，GSM用户仍占主导地位，占64.5%,随后是CDMA15.1%,、TDMA和3G分别占12.3%与8.1%。 GSM保持着较高的市场占有率，目前全球有179个国家采用了GSM技术，部署GSM的国家的移动业务市场收益相对较高。在北美，虽然CDMA是主要的技术，但GSM用户数在2004年

6、增长了85%，增长率是其它技术的4倍。拉美国家从GSM服务中获得的收益在增加，在拉美，最初选择的CDMA由于发展不好，运营商现在纷纷转向了GSM。CDMA技术由于只在几个国家使用，规模上无法与GSM形成对峙。2005年，全球CDMA用户总数达到4亿左右，主要分布在美国和加拿大，中国联通对全球CDMA发展的贡献也不小。3G市场尽管基础设施优势很明显，但价格方面的劣势限制了发展。虽然3G在日本和韩国的发展比较突出，但真正取得成功的只有韩国，日本的盈利仍是问题。欧洲至今还未完全走出3G的阴影。 特点三：普及范围更大，发达国家和地区达到饱和 发达国家的移动普

7、及率已相当高，一些国家的市场接近饱和，但要达到在全球全面普及还有很长的路要走。有预测显示，欧洲、日本及北美的全面普及要到2010年，在非洲、亚洲及拉美的普及需要的时间要长得多。东欧等国（罗马尼亚、俄罗斯、乌克兰）目前的移动通信普及率在10%～25%之间，发展空间很大；亚洲的中国、印度，特别是印度将成为新的亮点；拉美及非洲的普及速度也会加快。 特点四：移动服务总收入增长但ARPU继续下滑 2005年，全球移动通信服务的收入达到7000亿美元。由于全球电信市场的开放，竞争越来越激烈，传统的移动通信业务日趋饱和，特别是在发达国家。未来几年中，移动通信运营商

8、的平均每位用户的账单额（ARPU）将继续呈现下降趋势。根据美国扬基公司的报告，2004年全年世界移动通信市场