服装广告媒体编制.ppt

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1、时装设计工作室策划与运营3.2广告媒体编制情境三：时装设计工作室品牌运作策划工作任务工作角色资讯★广告媒体概念★广告媒体特点★广告媒体案例分析懂服装的媒体制作人工作页—广告媒体的制作设计时装设计工作室策划与运营3.2广告媒体编制情境三：时装设计工作室品牌运作策划学习目标◆1、广告媒体程序◆2、广告创意题材◆3、广告创意方法时装设计工作室策划与运营3.2广告媒体编制引导问题◆1、什么是广告媒体？◆2、媒体策划的程序包括哪些？◆3、广告创意题材有哪些？◆4、广告创意的方法？情境三：时装设计工作室品牌运作策划时装设计工作室策划与运营3.2广告媒体编制【工作页—广告媒体的制

2、作】工作任务工作步骤★广告媒体制作1、制定小组工作计划2、制定广告方案（1）市场调研（2）广告定位（3）广告创意和制作（4）广告预算工作方法1、文字和照片结合2、电脑软件排版PHOTOSHOP/CORELDRW情境三：时装设计工作室品牌运作策划时装设计工作室策划与运营【工作页—广告媒体的制作】任务分解子任务一：广告媒体的含义子任务二：广告媒体程序子任务三：广告媒体题材子任务四：广告媒体的创意方法最终提交1、广告媒体方案：各小组提交一份媒体方案（包括构思和主题）2、制作PPT,图文并茂情境三：时装设计工作室品牌运作策划3.2广告媒体编制情境三：时装设计工作室品牌运作策

3、划时装设计工作室策划与运营3.2广告媒体编制子任务一：广告媒体的含义¡广告是时装品牌视觉识别系统中最具有感染力的部分，对塑造富有魅力的时装品牌形象起着极大的作用。¡时装广告是VI系统中极其重要的部分，它对时装品牌的识别作用起到非常关键的作用。¡时装业特点，广告直观、形象鲜明、创意空间大、便于传播，并且不断翻新。广告媒体广告活动是一种有计划、有目的的大众传播活动，其信息的传播，必须借助一定的媒体来实现。广告媒体就是这种传播信息的中介工具，所以广告媒体又称广告媒介。广告媒体是沟通生产者与消费者之间的桥梁，是传播信息的运载工具，也是广告主与广告对象之问起媒介作用的物质手段

4、。其表现形式有报纸、杂志、广播、电视、户外广告以及其他名目繁多的广告媒体等。情境三：时装设计工作室品牌运作策划时装设计工作室策划与运营3.2广告媒体编制子任务一：广告媒体的含义情境三：时装设计工作室品牌运作策划时装设计工作室策划与运营3.2广告媒体编制子任务二：广告媒体程序广告环境调查、广告主企业经营情况调查、产品情况调查、市场竞争性调查以及消费者调查等。了解品牌了解品牌的客户广告媒体决策市场调研广告定位广告预算广告效果评估市场分析与细分广告创意及制作产品定位、企业形象定位主要媒体类型：报纸、杂志、广播、电视、户外、网络考虑因素：产品生命周期阶段、市场份额、竞争、广

5、告频率、产品替代性情境三：时装设计工作室品牌运作策划时装设计工作室策划与运营子任务三：广告媒体题材3.2广告媒体编制¡时装品牌标志为创意点¡时装的设计要素为创意点¡以模特为创意点¡以设计土稿为创意点¡以插图为创意点服饰广告的创意题材情境三：时装设计工作室品牌运作策划时装设计工作室策划与运营3.2广告媒体编制子任务三：广告媒体题材时装品牌标志为创意点¡此类广告一般以时装品牌名称、时装标志图形表达服装品牌信息。情境三：时装设计工作室品牌运作策划时装设计工作室策划与运营3.2广告媒体编制子任务三：广告媒体题材时装的设计要素为创意点¡以时装设计要素为创意定位的形式直接反映时

6、装的色彩、面料、款式造型和工艺细节。¡以时装色彩为创意点¡以时装面料为创意点¡以时装款式造型为创意点¡以时装工艺细节为创意点情境三：时装设计工作室品牌运作策划时装设计工作室策划与运营3.2广告媒体编制子任务三：广告媒体题材¡以时装色彩为创意点¡以时装面料为创意点情境三：时装设计工作室品牌运作策划时装设计工作室策划与运营3.2广告媒体编制子任务三：广告媒体题材¡以时装工艺细节为创意点¡以时装款式造型为创意点情境三：时装设计工作室品牌运作策划时装设计工作室策划与运营3.2广告媒体编制子任务三：广告媒体题材以模特为创意点¡以模特整体形象为创意点¡以模特的局部形象为创意点¡

7、以模特表情为创意点¡以模特的姿态动作为创意点¡以模特的人体曲线为创意点¡以角色之间的故事情节为创意点时装设计工作室策划与运营情境三：时装设计工作室品牌运作策划3.2广告媒体编制子任务三：广告媒体题材¡以模特整体形象为创意点¡以模特的局部形象为创意点时装设计工作室策划与运营情境三：时装设计工作室品牌运作策划3.2广告媒体编制子任务三：广告媒体题材¡以模特表情为创意点¡以模特的姿态动作为创意点时装设计工作室策划与运营情境三：时装设计工作室品牌运作策划3.2广告媒体编制子任务三：广告媒体题材¡以模特的人体曲线为创意点时装设计工作室策划与运营情境三：时装设计工作室品牌运