内衣广告媒体投放指南[服装行业]

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1、内衣媒体综合分析报告与企业投放参考指南汇总文：胡川徽“广告要不要做？”这当然不再是一个问题。现代社会，是一个信息传播的社会，任何商业行为都需要广告，内衣当然不例外。目前，内衣行业的广告相当不规范，相比其他成熟行业，还有很大距离。主要表现在：盲目拒绝型：“防火、防盗，防拉广告。”见到来拉广告的，完全没有看清该业务员和该媒体究竟是否合适，就以种种理由，拒之千里之外。究其原因，有的是曾经被不知所云的广告所蒙蔽，留下恶劣印象，迁怒整个广告行业；有的是以为目前生意不错，觉得没有必要做广告；还有的是无法评估广告的实际效果，一直处在摇摆中。其实，广告从业人员素质参差不齐，不

2、能一棍子都打死，他们有些人是能给客户带来好的广告宣传和跟踪服务的。一定要等到危机的时候在做广告，那样的效果也是难以保证的。未雨绸缪，在成功的时候进行适当宣传，能稳固根基，能收长远之效。随意选择型：“为什么别人做了广告，我也做了，我的效果不显著？”“我的广告费很大部分浪费了，是怎么浪费的？”“有些广告不做还好，做了生意反而差了？”这就是随意选择广告媒体的恶果。其实，广告内容本身和广告媒体的选择都影响的广告投放的直接效果。内容不针对甚至定位错误，具有误导市场的作用。广告媒体选择错误，则会造成目标客户看不到广告，造成严重的浪费。内衣行业的媒体有她的特殊性，选择好的内

3、衣媒体，本身就是一个不小的难度，很多内衣企业对这方面缺乏认识。广告一定要做，但是如何做，如何才能真正做到锦上添花，钱用在刀刃上，事半功倍呢？下面针对各个媒体进行简要的分析。（由于广播的作用大大降低，除特殊项目和促销的策划用的上，基本上对于内衣的意义非常小；另手机广告尚不成熟，其它小类别的广告等，都不单独介绍）一、电视：内衣品牌形象最佳传播媒体电视是当今社会最强大的媒体，电视广告历史上品牌广告列举成功传奇数不胜数。但是电视广告动辄耗资巨大，不是一般内衣企业所能承受的。由于内衣行业、特别是文胸、情趣内衣等，有鉴于中国含蓄内敛的文化，广告片播放受到一定的限制，表现力

4、难以令人满意。如果在选择的台种、时段上又出入，那更将影响预期广告效果。中央电视台凭借强大的行政资源，当然成为广告的巨无霸。但是在凤凰卫视普遍落地内地、湖南卫视超级女声的风靡成功之下，一切已经发生了巨大的变化。下边是一个适合女性内衣性价指数的推荐表，相关收视排行榜来源于2006年3月1日出版的国家广播电视总局主办的权威杂志《中国广播影视》引用央视索福瑞公司的数据。（一）CCTV央视系：CCTV-1由于费用巨大，资源有限，并不是每个企业都能够负担起的。但是其巨大的号召力又让众多内衣企业趋之若鹜。所有就有了时间极短、播出在半夜的标版广告“央视上榜品牌”。其实，由于“

5、央视上榜品牌”过多过滥，是央视急功近利的一种行为，其长远弊端已经显现。对于一些中小企业，“央视上榜品牌”仍旧是一个好的既廉价又有一定效果的广告，有实力的内衣大可以不必浪费这冤枉钱，尤其是行业的实力和巨头们，上这个广告，反而有负面影响。对于一些实力超强或者非常具有特色潜力的内衣企业，如4大内衣“中国名牌产品”，直接在CCTV-1重要时段投放广告，可以显示非常的实力。CCTV-8电视剧频道和CCTV-3综艺频道，是中国最受女性欢迎的频道，非常适合大众传播，国内外优秀电视剧和同一首歌等收视率一直居高不下，和女性非常丰富吻合，是最值得投放的电视台。列为5星推荐的内衣广

6、告媒体，肯定是物有所值。（二）省级强势卫视：由于近年来各个省级电视台的全面上星，加上各个地方的有线频道广泛入户，省级卫视获得了长足进展。各个省级卫视为了在竞争中获得一席之地，纷纷祭出“特色定位”的法宝，各自走出了自己的道路，我们下面介绍一些和女性相关的电视台。湖南电视台卫星频道是这里面的佼佼者，超级女声节目红遍中国，是第一个在一个领域里正面击败央视的电视台。湖南卫视的“快乐中国”概念，已经深入人心，其借鉴国外的操作方式和自己的独创精神，已经被国内电视观众和电视行业广泛接受并效仿。可以说，“娱乐”是其最大的特点，从快乐大本营、玫瑰之约，到超级女声、主播、吉利威锋

7、等，都深受欢迎，其电视剧也很有特点，《还珠格格》和《大长今》也都创下了省级卫视的最高收视率。由于高收视率、高女性群体，我们将湖南卫视定为5星推荐的内衣广告媒体。安徽一套也是一个非常成功的电视台，其电视剧播放的“快、新、多、贴近老百姓喜爱”等是其特色。可以说是这个领域中国第一电视台。电视剧又长又吸引人，是女性最大的休闲方式之一。安徽一套定为4星推荐的内衣广告媒体，肯定是绰绰有余。上海东方卫视地处长江三角洲，江苏、浙江、上海是中国最富庶的地区，又是中国最大的针织内衣品牌聚集地，海派文化非常浓郁。东方卫视以时尚立足，与时尚内衣相得益彰，具有很强的潮流领导能力，对消费

8、趋势能够施加影响。定为4星推荐的内衣广