策源苏州水墨三十度项目营销策略.ppt

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1、营销篇一场中国与世界、传统与时尚的对话中式人居，时代时尚观备选：传统基石上的时尚生活观水墨三十度的出现不仅代表了一个优秀地产作品的诞生，更代表着一个区域和一个城市进步的符号不仅是一种优质生活的标签，更是让中国居住观与时尚生活观融为一体的时代作品总精神slogan社会趋势园区市场目标客户文化底蕴这是『水墨三十度』存在的缘起和意义也是一种对中国文化的现代审度园区市场THEPRSENTATIONFORSUZHOU“八国联军”侵华，历史已百年？浴血战场，狼烟四起我们必须有效区隔市场，差异化错位竞争！HOW？西式泛滥同质化严重产品综合性能平平，仍然停留在对西

2、方建筑文化的简单抄袭与模仿。仅是产品，而非作品法式。意式。英式。在这样一个集粹中国5000年风华的传统城市，却没有一个独树一帜的高品质、符合苏州城市特征的中式居住社区？是习惯了被外来者入侵？还是对中华文化的极度不自信？苏州需要一种独树一帜、具有城市性格的产品，为人们的生活环境注入鲜活动力有效区隔市场，差异化错位竞争这样的产品，市场是否肯定？越做越模糊的国际，越来越清晰的中国北京。观唐。深圳。第五园。上海。九间堂。当二流开发商还在照搬西方主义的时候，一流开发商已经怀揣中国情怀而觉醒！事实证明，尚品中国风的住宅已经成为越来越多的中国人最喜而乐住的产品

3、！为什么这股中国风能够在沉默许久后爆发并得以永恒？社会趋势THEPRSENTATIONFORSUZHOU中国的，就是国际的中国国民经济的腾飞，国际地位的抬升，以及全球华人的团结与善良得到世界认同！5000千悠久历史的积淀，文明古国的丰功伟绩，更是赋予了中国现代时尚中的文化内涵当人类文明越来越科技，这种寻根的文化归属成为世界村的共识关键词：地位提升、历史积淀、文化寻根越来越中国，越来越国际！奥运舞台孔子三千学子，白衣墨黛书卷齐鸣，中国礼仪“和”飘世界。陈幼坚的东情西韵成为当代设计的风向标苏州博物馆的现代中式成为世界建筑中的经典。东方美的吕燕成为时尚界

4、的宠儿。中国元素与时尚结合成为国际社会发展的趋势。儒家的思想、孙子的兵法，越来越多的黄头发开始学孔夫子的话！中国的，就是国际的！时代在变，社会在变化传统与现代的巧妙组合，是最为科学和必然的结果『水墨三十度』正是苏州的先驱者『观塘』是北京的先驱者，『第五元』是深圳的先驱者，『九间堂』是上海的先驱者我们的产品为什么可以打动消费者？消费人群THEPRSENTATIONFORSUZHOU文化情结的回归3000余年岁月沉淀，摆不脱也忘不了的中国情结。小桥流水、粉墙黛瓦、古迹名园，泼墨山水画般的线条隐约着中华5千的含蓄与气节。苏州人内心深处的自豪感，与骨子里的

5、中国情结密不可分。从故土来到苏州，几千里的奔波数百日的守候，没有认可何来植根？城市发展的背后，是这群被称之为“新苏州人”的群体，对苏州悠远中华文化的尊重和景仰。他们定居在这个三千年中国历史的城市，却生活在现代时尚感浓郁的工业园区。为了真正在这里找到归属感他们融入文化、融入居住、融入风俗……孜孜不倦地为成为“苏州人”而努力。苏州人内心深处的自豪感也好，新苏州人内心深处的归属感也罢，骨子里的中国情结植根绞缠于心。然而，现代时尚的工业园区环境与舶来主义的异国风情社区，不能承载苏州人绞缠于中国情怀的自豪感，更不能带给新苏州人归属感。苏州，需要一处烙着中国印

6、记的产品来寄托苏州人的回忆，让新苏州人找到归属感如何实现对目标人群的捕捉？文化底蕴THEPRSENTATIONFORSUZHOU借势造势，阳春白雪中的文化对话在历史中慢慢璀璨，又在璀璨中慢慢成为历史透过木刻雕栏的红木镂窗，你看到了什么？踩着青苔茵茵的滑石小路，你踏到了什么？粉墨胭脂的昆曲小调里，你听到了什么？针丝绸缎里的苏绣山河，你触摸到了什么？苏州已经成为中国文化的缩影和代名词我们在尊重和敬仰中，期待用『水墨三十度』镌刻下地产界的“苏州园林”、“前年古道”、“艺术活化石”、“传世珍宝”如何让我们声音得到市场共鸣？如何实现这一文化气质的传承？苏州文

7、化市场，以及苏州人和新苏州人原有的文化归属感“故善战者，求之于势”。——《孙子兵法》势王受之先生的名人磁场效益、其本人所具备的文化价值及炒作价值（邀请王受之先生出书、题词、名家谈、对话苏州等系列活动）求之于势，借势造“势”产品文化内涵、市场认同感、人气聚集效力社区附加值的提升我们将在推广全程深度挖掘王受之先生的价值进行系列炒作势如何有效而得体的包装？案名思索THEPRSENTATIONFORSUZHOU水墨画的精神，凝聚千年大音希声，大象无形苏州是最中国的城市。性格就是飘泊、淡雅、退隐、内敛、秀美、清高。这是水墨画的性格。——王受之水墨三十度水墨，

8、是粉墙黛瓦的苏州留给王受之的印象，更是中国文化、历史、风雅与人文的凝聚。三十度，除了苏州经纬度的延伸，园林景观三十度美景，