春天的约会，朵唯手机品牌全面提升方案.ppt

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1、春天的约会，朵唯手机品牌全面提升！日期：2009.12.21-2010.01.21活动介绍目标受众广告目标朵唯作为国内新生的品牌定位于专业的女性手机。2010年元旦后，开始一场名为春天约会的全国性传播活动。主要年龄区间在16-23岁，以在校女学生为主。提升朵唯品牌认知度。宣传“春天约会”活动。沟通目标与挑战核心挑战1、朵唯品牌知名度低，市场上手机品牌竞争激烈。2、主要受众16-23岁女性跨度中学、大学，受众的行为差异较大。3、活动要传达信息内容过多，无法在单一广告内有效实现。目标策略实施媒体策略策略

2、实施亮点总结创意策略技术策略在活动宣传广告中兼顾展现品牌特性，让受众了解活动的同时记得住品牌。通过多维定向方式，精准锁定目标受众。内容定向+校园及网吧IP定向（配合）先进的创意轮播设计，让受众逐步深入地了解广告信息。分析网络行为，找到共性接触点。通过IP定向技术，精准锁定受众所在的校园及网吧。辅助投放。在符合主视觉的基础上，尽量突出朵唯手机的女性元素。把广告内容分作两个不同重点的创意。运用代言人形象配合广告宣传。运用统一的广告发布系统，消除媒体的用户重合。频次控制，获得更大的覆盖。实时优化，确保广告

3、效果最大化。桃花元素突出春天主题，吸引女性用户眼球创意A–RB创意A–RB2021/7/24桃花元素突出春天主题，吸引女性用户眼球创意A–AdTV通过明星及消费者证言，刺激用户积极参与创意B–AdTV2021/7/247创意B–BCAKGROUND在干净的视频背景环境中，营造品牌的形象卓越效果以下哪些手机品牌您是认识的？广告的覆盖超出计划五倍总点击数超计划两倍参与活动的用户有较高的活跃度由于实施了实时优化使实际效果比预定计划有大幅度提升广告数据监测品牌前后调研比投放前品牌认知度提升了超过50%。绝大

4、部分看过广告的受众都知道朵唯手机的正确定位。谢谢——您实现高效数字营销