新桑塔纳上市会策划案.ppt

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1、延续传奇全新一代桑塔纳——全新桑塔纳上市发布会策划案盘锦广播电视台盘锦广播电视台上海大众活动目的活动主题活动流程媒体策略费用预算盘锦广播电视台上海大众活动目的通过红酒品鉴，精彩的表演，营造各种不同感受的气氛，吸引目标客户，促进购买行为，提升品牌形象。通过本次新车发布会，增加市民和媒体对于“新桑塔纳”印象，以及好感，同时把意向客户转化为销售客户，从而促进销售。通过活动拉近消费者与车的距离，提高上海大众汽车的品牌形象。盘锦广播电视台上海大众活动主题延续传奇成就新生———上海大众新桑塔纳上市发布会主题阐释:1、“传奇”，突出桑塔纳的品牌延续；2、“新生”，展现新桑塔纳的全新突破，全新魅力。盘

2、锦广播电视台上海大众活动流程来宾签到新品登场冷餐party17：00—17：30来宾入场及签到表演新车亮相领导揭幕/致词17：30—18：0018：00—18：30销售讲解来宾赏车冷餐红酒品鉴表演盘锦广播电视台上海大众活动时间安排盘锦广播电视台上海大众开场水鼓舞大气的开场渲染氛围，带入观众的情绪盘锦广播电视台上海大众表演女子柔术柔术在中国有着近百年的历史，是中国杂技艺术不朽的一个传奇，应用此节目，刚好与桑塔29年的历史主题相呼应。亮点一盘锦广播电视台上海大众主持人宣布发布会开始先播放一段老桑塔纳的视频，渲染气氛同时主持人读白亮点二盘锦广播电视台上海大众介绍老桑塔纳的传奇历程作为中德品质

3、完美融合的最佳例证，桑塔纳品牌扎根29年，已成为中国社会的时代标签，赢得了近400万车主的赞誉和信赖。如今，全新一代桑塔纳坚守着一贯真诚可靠的品质，同时传承“德系血统、中国定制”造车理念，为消费者带来了一款大气舒适、拥有至真品质的经典德系中级轿车。沙画诠释桑塔纳的历史与改变盘锦广播电视台上海大众盘锦广播电视台上海大众介绍老桑塔纳的传奇历程■1983年,第一台桑塔纳顺利下线；■1986年,首次上海大众桑塔纳国产化工作会议在上海举行；■1992年,第10万辆上海大众桑塔纳下线；随后推出桑塔纳2000、3000、志俊等深受人们喜爱的车型；■2012年10月29日,全新桑塔纳上市。近30年的耕

4、耘,桑塔纳品牌已家喻户晓,保有量更是近400万辆,上演车坛常青树的不老传奇。重生:让我们再踏青春之路■10月31日,全新桑塔纳从沃尔夫斯堡重新出发。同样的起点,焕然一新的面貌,全新桑塔纳已做好十足的准备,再次开创全新桑塔纳时代。不朽的传奇—拥有桑塔纳，走遍天下都不怕互动环节，现场搜索那么，咱们现场来搜索一下有没有在1983年4月11日出生的人？刚才咱们已经了解完老桑塔纳的历史了，大家都应该知道，第一辆桑塔纳是在1983年的4月11日诞生的盘锦广播电视台上海大众与大家共同鉴赏全新桑塔纳盘锦上市发布会，前三位报名者，有豪礼相送盘锦广播电视台上海大众播放新桑塔纳视频由片子里公里数的倒数，引出

5、新桑塔纳亮点三盘锦广播电视台上海大众新车登场主持人宣布登台后由领导揭幕方案一专业模特，体现出活动的高品质，着装采用美丽大方的礼服，增加活动的气氛。亮点四盘锦广播电视台上海大众新车登场方案二由领导开上台，下车后致词盘锦广播电视台上海大众领导致词盘锦广播电视台上海大众表演通过激情四射的表演提升现场氛围，为来宾赏车埋下伏笔拉丁晃圈亮点五盘锦广播电视台上海大众销售介绍新款车型通过销售人员对新桑塔纳亮点的介绍，使来宾对新桑塔纳有初步的认识盘锦广播电视台上海大众互动环节现场搜索现场搜索有没有到场的1983年还能行驶的老桑塔纳，与大家分享您与桑塔纳的故事，有精美礼品赠送。盘锦广播电视台上海大众观众赏

6、车客户自由赏车、销售与之沟通从而促进来宾对新车亮点的认识，达成销售。盘锦广播电视台上海大众冷餐红酒品鉴亮点六红酒的介入使得名车与名酒共通，同时使来宾的视觉、味觉和嗅觉都得到美的享受，达到香车与美酒相得益彰，提升活动档次与品位的目的；盘锦广播电视台上海大众表演水晶提琴结尾与观众互动，提升整场活动的氛围盘锦广播电视台上海大众媒体策略《滨城车世界》栏目提前一周进行预热盘锦新闻综合22:43盘锦都市生活6:2019:08盘锦影视娱乐8:0014:0419:56《滨城车世界》栏目上市之后进行后续报道一周同时还通过优酷网、新浪微博、腾讯空间、QQ群等进行宣传盘锦广播电视台上海大众场外布置彩虹3个分

7、放在3个路口4个气柱、2个飘球放在门口门口放置8个花篮现场设备活动现场设置室内LED屏幕以便来宾更直观的了解新桑塔纳的历史与改变现场配置1个摇臂，2个摄像机，共3机位，来记录这激动人心的时刻盘锦广播电视台上海大众场地布置图盘锦广播电视台上海大众费用预算盘锦广播电视台上海大众应急方案现场配备灭火设施，以防突发事件。现场设置保安人员，及时处理突发事件。现场安全工作分配：安全控管1名；保安总负责人1名；活动场地外围站位2名；保安人员工作时间自17:0