奥利奥终端生动化陈列指导手册.ppt

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1、指导手册奥利奥终端生动化陈列1目录生动化陈列的目的和原则生动化陈列的目的生动化陈列的原则生动化陈列标准终端产品陈列标准终端宣传物资样式及应用终端人员行为规范2生动化的原则●最大化原则以最大的画面展示奥利奥的产品●最小化原则以最小的费用投入，获得最好的产品展示机会●最优化原则以最优的宣传物资和产品组合，争取更多的产品曝光度生动化的目标和原则3生动化陈列标准终端生动化陈列原则●在条件允许的情况下，确保每个系列产品拥有至少两包的画面。●选以人的视平线（距地面1.2m左右）为基本线，上下30cm为最佳视线范围摆放卡夫的畅销产品，方便顾客拿取。注意产品的整体美感。终端陈列基本陈列标准4终端生动化陈列原则

2、●故意拿掉几（包）产品以留下空隙方便顾客拿取，同时借此显示商品好卖。●先进先出，注意生产日期，尤其是促销包装优先上架生动化陈列标准终端陈列基本陈列标准5生动化陈列标准同品牌陈列标准●纵向（自上而下）以七层货架为例，上三层摆放奥利奥独立包装饼干产品，下四层摆放卡夫整袋饼干产品独立包装整袋包装一层七层终端陈列基本陈列标准示意图6实景展示终端陈列基本陈列标准生动化陈列标准同品牌陈列标准7生动化陈列标准同品牌陈列标准●横向（自左向右）确保奥利奥产品的有利位置。主导产品占据的空间位置要大于其他产品，并且保证本品陈列空间大于竞品。本品竞品终端陈列基本陈列标准示意图8生动化陈列标准现场POP●广告品必须贴于

3、商店的显眼地方，不可被其它物品遮盖。●海报或商标贴纸必须贴于视线水平，不应太高或太低。终端宣传物资样式及应用9生动化陈列标准●更换及拆除已褪色或附有旧的广告标语之广告物；●不应同时出现两个新旧广告攻势的广告品●当促销活动结束时，必须将广告品换除。终端宣传物资样式及应用现场POP10终端宣传物资样式及应用小货架的应用●样式●应用：两个为一组，摆放在通道过道、收款台周围●注意：保持产品摆放整洁，货架的干净，缺货时及时补充生动化陈列标准11地贴的应用●位置：配合相应的产品贴在销售奥利奥产品的过道上。如图终端宣传物资样式及应用生动化陈列标准12堆码箱的应用●堆码箱的摆放要充分突出形象、生动的原则，配合

4、相应的悬挂物、促销品摆放。如是降价促销，应突出价签。促销活动结束，必须尽快将促销宣传品拆除。终端宣传物资样式及应用生动化陈列标准13包柱●包柱产品位于人的视线范围内，且产品易于拿取。●确保所有产品正面面向人行通道，并且不被其他产品遮挡。●保持合理的库存，确保出样饱满，缺货时应及时补货。终端宣传物资样式及应用生动化陈列标准14终端宣传物资样式及应用生动化陈列标准包柱示意图15终端人员行为规范生动化陈列标准●理货员是公司的“形象大使”，在客户的眼中代表着公司的形象、产品的形象、甚至是品牌的形象。因此，理货员在客户面前展现出整齐划一的外在形象，良好的精神状态，会在很大程度上给客户带来愉悦的心情。●理

5、货员的外表和服装要整洁、胡子要刮干净、不得留长发、皮鞋要擦亮、夏天不准穿凉鞋和拖鞋、手指甲要干净不留长指甲，呈现给客户一个最佳形象。同时还要保持自身交通工具的清洁等等。16谢谢观看17