终端生动化陈列.ppt

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1、终端生动化陈列第四节终端的界定对特定的企业或特定的产品而言，并非所有的终端都是有效的，饮料同样如此，只要具备以下四个条件（至少是其中之一），才能称之为有效终端。1、终端产出（卖场销售利润）大于开发与维护的投入，这类我们一般叫做赢利型终端。2、对展示产品、宣传品牌和企业形象具有较大的帮助，这类为广告型终端。3、适合于开展各类促销活动的终端，即促销型终端。4、对竞争品牌具有拦截作用，即竞争型终端。什么是终端生动化一、终端生动化是指在零售点，经由厂家、经销商和零售商的共同努力，达成如下方面的销售势态：1、以最佳陈列位置、最大陈列空间、最高清洁度、最优化理货管

2、理和终端促销品布置，展示良好的品牌形象，营造出消费者强烈的感官刺激和售卖环境，以及形成完全优于竞争品牌的压迫式的气氛。2、以导购及促销员的直接推荐造就良好口碑。3、以多样化、高实效的售点促销活动营造热烈的销售气氛。二、展开卖场生动化行动的目的：强化品牌形象，塑造品牌光环，形成各单独售卖场的局部竞争优势，拉动局部业绩增长，局部增长汇聚就意味着销售的全面增长。为什么要做终端生动化售点是消费者决定购买的最后一个环节，在最后一分钟内争夺每一个顾客，是各种品牌必争之地。售点是展示品牌形象的窗口，是品牌价值最直观的体现。我们必须保证窗口的明净亮丽，让消费者相信物有

3、所值。直接争夺60%的顾客：营销专家指出，60%的消费者是在售卖现场受到感官刺激或促销员的提示、推荐后才决定购买的。产品陈列在最佳位置上能促进销售量增长20%；产品占据最大陈列能促进销量增长30%；上佳的宣传品配合能促进销量增长20%；促销员的直接推荐能促进销售增长60%。由于口碑的传播效应，终端生动化对业绩的促进力，数倍于直接产生的效应。生动化陈列标准基本知识商品陈列的意义:“即使是水果蔬菜，也要像一幅静物写生画那样艺术地排列，因为商品的美感能撩起顾客的购买欲望。”——法国经商谚语。基本知识商品陈列的意义:进货经销商零售店大卖场商品陈列消费者购买商品

4、陈列加强商品和消费者的沟通,刺激冲动性购买.75%以上的消费者在购买食品时属冲动购买.基本知识商品陈列的目的:卖出商品一到超市就超支,商品摆的太漂亮了,一冲动就买了消费者在店中的支出比计划多出11.4%,也就是11.4%属于冲动购买.生动化的十项基本原则1、同类产品集中摆放2、同一品牌垂直陈列3、同一包装平行陈列4、中文商标面向消费者5、最明显的位置6、售点中，在饮料区以外至少有一个多点陈列7、明显的价格标识8、做到产品循环，先进先出9、正确使用广告用品和冷饮设备10、确保最小库存量，保证存货周转基本知识同类产品集中摆放:√x基本知识同一品牌垂直陈列成

5、年人的黄金陈列高度:通常离地面90-150cm.销量与陈列高度有直接关系.基本知识同一包装平行陈列基本知识中文商标面向消费者√x基本知识售点中，在饮料区以外至少有一个多点陈列基本知识明显的价格标识x√基本知识做到产品循环，先进先出货架上陈列的产品应循环摆放，旧货在前、新货在后，同时也应注意及时补充货架上的产品。仓库内的存货也应注意循环，同时要放在仓库内容易拿取的地方。基本知识正确使用广告用品和冷饮设备基本知识确保最小库存量，保证存货周转常见的错误陈列1．缺货2．混入其它品牌的商品3．陈列混乱◆重叠混杂，这种陈列会令每种新产品销量下降16%以上。◆散倒陈

6、列，这种陈列会令每种新产品销量下降25%以上。4．视觉上脱销5．难于拿放6．不洁净生动化陈列欣赏决胜终端赢在执行