安利阳光成长计划公关策划案.ppt

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1、-------安利“阳光成长计划”项目活动“汇声绘色，爱心童行”公关策划方案项目单位性质需解决的问题项目背景项目单位性质安利，是美国最大的著名直销企业，总公司位于美国密歇根州大急流市亚达城，于1959年由杰·温安洛和理查·狄维士在家中的地下室创立。主要经营日用消费品，涵盖了纽崔莱营养保健食品、雅姿美容化妆品、个人护理用品、家居护理用品和家居耐用品等系列，安利同时兼任生产及销售商。安利中国安利中国由郑李锦芬女士出任董事长。一九九五年安利正式进入中国大陆。经过十年发展，安利（中国）在各方面均取得了长足进步，综合实力大大增强。目前，安利（中国）投资总额达2.2亿美元，总部处在广州，并在北京及上海

2、设有区域办公室，拥有5300多名员工。生产、销售四大类170多款优质产品。2004年，安利（中国）销售额达170亿元人民币，缴纳税款37亿元人民币，稳居安利全球最大的市场。同时，安利（中国）位列《财富》（中文版）“最受赞赏公司”第23位，并荣登“2005中国最具影响跨国企业”排行榜，及“2004-2005年度中国外商投资企业500强”第23位。倾情关爱农民工子女农民工徘徊在城乡二元体制的夹缝中，他们的子女生活学习个方面的条件都相对较差，以至于在身体发育水平精神世界完善基础素质培养等方面滞后于其他同龄人，缺少全面发展的机会。安利公益基金会传承安利（中国）十六年来最具特色的持续价值的项目，并参

3、考国家“十二五”规划在社会民生领域的关注重点，周密调研后，把主要对象清晰的锁定为农民工子女，开展'春苗营养计划'‘彩虹支教计划'’阳光成长计划'三个主要项目，分别从身心智三方面为农民工子女创造良好地成长环境。阳光成长计划主要内容聚焦在孩子们的心理健康成长，为打工子弟学校捐建阳光图书馆开办阳光兴趣课堂，开展流动儿童素质教育和心理疏导等活动。未来三年将投入1200万元，建设100所阳光图书馆，每个图书馆每月开展10小时的阳光兴趣课堂，受益儿童大致可达40万调研对象调研方法调研结果分析项目调研项目调研调研对象:安利、流动儿童、社会公众调研方法：定性调查—二手资料法：通过调研关于安利的新闻、

4、活动、网上信息，了解安利的基本情况，确定公关事宜。定量法—问卷法：通过设置一系列问题了解社会公众对流动儿童的看法，对安利阳光成长计划的认知度以及受众对该计划的建议。调研内容：1、安利自身情况、安利形象2、安利的企业竞争者3、安利“阳光成长计划”的具体情况4、公众对公益活动的看法5、公众的媒体接触习惯6、社会环境7、流动儿童基本情况调研结果分析二手资料：安利自身情况、安利形象（1）企业的知名度和美誉度安利（中国）在企业知名度100%及美誉度90%.调查显示，安利公司及其优质产品在中国市场已是家喻户晓，深入人心。（2）经营管理情况在直销行业安利利用自身在行业中的领袖地位，积极保障顾客利益、促

5、进商德并致力于提升全球直销行业的商誉。（3）职工队伍的情况遍布全国31个省市的销售网络，销售员多；由于营销的准入门槛低，员工知识水平和素质有待提高。（4）安利志愿者2003年起，安利开始创立以营销人员为主体的安利志愿者协会和服务队，迄今已在全国成立了171个这样的队伍，拥有50000余名注册志愿者，堪称中国最大的企业志愿者团队流动儿童产生背景：20世纪80年代以来，随着改革开放的深入，我国由农业社会转变为工业社会，社会流动的规模愈来愈大。社会流动的主要形式是从农村到城市，流动人口中大多数是18至45岁的中青年人，而他们的子女正处在学龄阶段，流动儿童问题随之产生。群体现状：2000年全国14

6、周岁及以下流动儿童数量为1410万人。到2005年全国1%人口抽样调查时，全国14周岁及以下流动儿童规模进一步增加到1834万人。5年间，流动儿童增长了424万人，增长30%。存在问题：自身面临：家庭教育缺失、学习情况堪忧、失学率偏高，存在学习间断现象、卫生状况较差、健康状况隐忧颇多家庭问题：学习环境简陋、家务负担繁重、课余生活单一心理问题：大量研究结果表明，处于义务教育阶段的流动儿童心理健康状况令人担忧，其心理健康水平远远低于同龄的非流动儿童。安利直销行业——竞争对手安利直销——竞争对手调查完美：专注做环保低碳类的公益活动和直接募捐雅芳：专注女性，女性企业慈善机构。天狮：关注失学儿童，成

7、立了爱心基金会如新：关注儿童心脏病，受饥儿问卷调查结果分析问卷主要调查内容：1、公众对安利“阳光成长计划”的认知程度2、公众对公益活动的看法和建议3、公众的媒体接触习惯4、公众乐于参与公益活动的方式问卷结果分析外部因素内部能力机会（O)威胁(T)1、民众关注公益，愿意了解并参与阳光成长计划；2、国家政策支持企业公益；3、外来务工子女多，计划参与主体多；4、大环境需要这类公益活动。1、宣传不到位，民众对该计划缺乏了解；2、