【精品】安利“阳光成长”策划书

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1、“亲暖子心,i.;情系流动儿童”公关策划方案(安利“阳光成长计划”项目活动)中国大学生公共关系策划大赛实践小组主办单位:中国国际公共关系协会承办单位:中国公共关系网(17pr.com)活动时间：2012年5月——9月二O—三年^一月三十日目录一、项目背景二、项目调研1.流动儿童群体现状2.国家政策3.安利彳亍动三、项冃策划1.SWOT分析2.公关主题3.公关策略4.公关目标5.目标受众6.活动规模7.主要传播信息4.安利阳光志愿者“暖心”系列活动5.安利“亲暖子心情系流动儿童”成果巡展6.安利“阳

2、光成长计划”之“亲暖子心情系流动儿童”结束仪式五、可行性分析六、项目评估七、项冃预算—,项目背景：近年来，随着我国城市化、工业化的进程加快，以及农村青壮年人口外出就业的数量不断增加，在屮国广大的农村屮产生了一个特殊未成年群体：流动儿童。流动儿童是孩由于义务教育主要是由地方政府负担，流动人口的了女因为没有流入地的户口，无法享受由流入地政府负担的教育经费，其结果是：在现行的城乡政策框架下，流动人口子女无法享受与城市同龄儿童同等的教育机会，也被排斥丁乡村正式的教育体系Z外，成了被“边缘化”的一个庞大群体

3、。这一群体称为“流动儿童”。童时期是人的身体发育、性格养成、知识积累的关键时期，缺乏父母关爱与呵护，由于没有得到正确的教育和引导，他们极易在心理、生理、人生观、价值观等方面产生很多偏弟性的问题。帮助流动儿童改善教育环境，提高流动儿童健康状况与文化素质，需要全社会來关心和支持。2008年5月，安利（屮国）日用品有限公司捐赠善款660万元人民币，携手屮国儿童少年基金会共同发起以关爱城市流动儿童为主旨的全国性大型公益活动“阳光计划”。该计划预计持续三年，通过在全国24个重点城市的25所,改善流动童的枚兪

4、丿•不境，捉加德务i巾化进程少年群体的融入问题，是个世界性难题。这不仅关系弱势群体的发展权益，更是、特别*青成为快尔新一代益基金会城市新:打工子弟学校捐建图书馆、邀请社会文化名人提供课外辅导讲座、发动社会志愿者瑚严号加煖行动的形•个重大社会问题。很多发达国家没能解决好，造成大量的诸如青少年犯罪、族群分裂等问题，影响整个社会的和谐稳定。安利公益基金会门成立起，就将农民T子女定为帮扶对象，1834万流动儿童更是重中Z重。安利通过为外来务工人员了女学校捐建阳光图书馆、设立“阳光奖学金”、选派当地安利志愿

5、者作为“校外辅导员”和“项冃督导员”、开展融合活动等形式，推动“流动儿童”共享城市一片阳光。至2011年底，该项廿已投入660万元，惠及流动儿童6.5万人。综上，我们在充分传承安利集团的企业品牌战略和文化理念的基础上，注重整体策划，有效将社会效应、企业形象提升、公众关注和参与度巧妙结合，充分利用传统和社会化媒体的结合，起到提升全社会对该项目和流动儿童的关注度。二、项目调查：我们将从下面三个方面对项冃进行调研分析。（一）、流动儿童群体现状。包拾流动儿童产生的原因、面临的问题、流动儿童人口状况。（二）

6、、国家针对流动儿童的制定的一系列政策。（三）、安利在关爱流动儿童方面的行动。流动儿童产生的原因：一、是家庭教育意识淡薄。家庭教育是伴随孩子的终身教育，家庭教育直接影响孩子行为、心理健康、人格与智力发展。特别是0—6岁是人生行为习惯、性格形成的关键期，在这个时期父母外出务工，出于收入普遍不高，居无定所，错过对孩子教育的黄金期，对孩子影响极大；有的父母平时与子女缺少沟通，疏于管教，造成亲情淡漠，孩子缺乏安全感；有的父母教育方法不当，存在用钱补偿感情的心理，认为孩子有吃有穿有玩就行了，物质上满足，事实上

7、成为孩子学习、身心发展的旁观者；以生活照顾为主，且知识、能力上也承担不了对孩子的品德培养、学习辅导等任务,使家庭道德教育处于真空状态。二、是学校教育措施不力。进城务工人员将子女的教育寄希望于学校教育，而学校教育出于教学任务重，学生多，而且还在呈增长趋势。大连市某学校，2003年时全校学生总数为1100人，2008年学生总数已经增加到1500人，流动儿童占80%,有的班级五、六十人，教师没有精力，心有余力不足，对流动儿童的心理关爱难以顾及，与家长的沟通难以实现，很难为流动儿童提供个性化、针对性的教育

8、，在学习上、生活上难以给流动儿童给予更多的关心和爱护，对那些有问题的流动儿童难以管理。再加上流动儿童特殊群体是近年來才出现的，有的学校人数比例小，没引起重视;有的学校虽人数比例较大，但缺乏有效的措施。三、是社会对流动儿童关注不够。社会教育资源缺乏，不能有效地弥补流动儿童家庭教育关怀的不足；对一些娱乐场所不能有效管理，互联网、电视、电影、录像、影碟、书刊等文化传播媒体中，有的为了追逐市场卖点，牟取暴利，渗入不少庸俗、低劣、暴力、色情等腐蚀内容，对缺少亲情关爱、性格孤僻、苦闷无聊的流动