【精品】安利阳光计划公关策划

《【精品】安利阳光计划公关策划》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、目录目录-1-目录-1-第一部分：项目综述-3-一、项冃背景-3-二、创意亮点-4-三、项目策划-4-（-）事前准备阶段-4-（二）活动实施阶段-4-卩4、项目执行-5-五、效果预估-5-第二部分：项目报告-5-一、项目背景-5-（一）国内夕卜习：境・5・1、政治法律环境-5-2、经济环境-6-3、社会文化环境-6-4、科技环境错误！未定义书签。（二）项目单位性质-7-（三）竞争者分析错误！未定义书签。（四）品牌现状调查分析-8-（五）需解决的问题-9-二、项目调研-9-（一）内部优势-9-（二）内部劣

2、势-9-（三）外部优势-9-（四）外部挑战-9-（五）项目调查错误！未定义书签。（六）公关建议错误！未定义书签。三、项目策划-10-（一）策划方案的主题-10-（二）公关目标-10-（三）公关策略-10-（四）目标公众-10-（五）方案要点-10-（六）主体活动-10-（七）辅助活动-11-（八）活动设置-11-1、预热期：-11-2、开展期：-11-3、高潮期:-12-4、丿ri续期：-135、辅助活动:-14（九）传播策略-171、传播媒体受众范围理论-172、新闻宣传强调-183、网络传媒支撐-1

3、84、新兴媒介配合-185、扩展传播形式-18（十）媒休选择-191、传统媒体-192、新媒体-20（十一）媒体计划-21（十二）项冃预算-22四.项目评估-24（一）效果综述-24（二）现场效果-24（三）市场反应-241、市场反应模型-242、刺激购买行为发生-24第一部分：项目综述一、项目背景近年来，随着我国城市化、工业化的进程加快，以及农村青壮年人口外岀就业的数量不断增加，在中国广大的农村中产生了一个特殊未成年群体：农村留守儿童。留守儿童，是指其父母一方或双方在外打工而被留在家乡，并需要其他亲人

4、照顾,年龄在I•六岁以下的儿童。即没有能够跟随外出务工的父母前往城市接受教育，而是被留在家里,在当地农村上淫的农村流动人口的子女。孩童时期是人的身体发育、性格养成、知识积累的关键吋期，缺乏父母关爱与呵护的留守儿童，由于没有得到止确的教育和引导，他们极易在心理、生理、人生观、价值观等方面产生很多偏差性的问题。帮助流动儿童改善教育环境，提高流动儿童健康状况与文化素质，需要全社会來关心和支持。2008年5刀，安利（中国）日用品有限公司捐赠善款660万元人民币，携手屮国儿童少年基金会共同发起以关爱城市流动儿童为

5、主旨的全国性大型公益活动“阳光计划”。该计划预计持续三年，通过在全国24个重点城市的25所打工子弟学校捐建图书馆、邀请社会文化名人提供课外辅导讲座、发动社会志愿者提供各种帮扶关爱行动的形式，改善流动儿童的教育环境，提升流动儿童道德素养，帮助流动儿童成为快乐健康的新一代城市居民。“阳光成长计划”是安利公益基金会三大项目之一，旨在帮助大量跟随进城务工的父母来到城市的“流动儿童”。在城市化进程中，城市新移民、特别是青少年群体的融入问题，是个世界性难题。这不仅关系弱势群体的发展权益，更是一个重大社会问题。很多发

6、达国家没能解决好，造成大量的诸如青少年犯罪、族群分裂等问题，影响整个社会的和谐稳定。安利公益基金会口成立起，就将农民工子女定为帮扶对彖，2000万流动儿童更是重屮之重。安利通过为外来务工人员了女学校捐建阳光图书馆、设立“阳光奖学金”、选派当地安利志愿者作为“校外辅导员”和“项目督导员”、开展融合活动等形式，推动“流动儿童”共享城市一片阳光。至2011年底，该项口已投入660万元，惠及流动儿童6.5万人。综上，我们在充分传承了安利集I才I的企业品牌战略和文化理念的基础上，注重整体策划，冇效将社会效应、企业

7、形彖提升、公众关注和参与度巧妙结合，充分利用传统和社会化媒体的结合，起到提升全社会对该项冃和流动儿童的关注度。二、创意亮点木策划案为了解决留守儿童现在面临的问题，凸现案例集团公益事业的文化、品牌个性，全面提升和维护安利的品牌形象，从背景分析入手，分析了留守儿童现在所处的社会背景、文化背景、科技背景、新媒体的发展等背景情况，确定了本策划案的思路：立足留守儿童的现在品牌和所面临的问题，宣扬“阳光计划”的公益性，整合案例集团现冇的公关活动，开展一系列新的主题特色的公关活动，致力于促进城市流动儿童健康成长与全面

8、发展。以“点一盏希望之灯，照亮成长之路”为主题的通过在全国24个重点城市的25所打工子弟学校捐建图书馆、邀请社会文化名人提供课外辅导讲座、发动社会志愿者捉供各种帮扶关爱行动的形式，改善流动儿童的教育环境，捉升流动儿童道德素养，帮助流动儿童成为快乐健康的新一代城市居民。三、项目策划本策划案以进一步提升到提升全社会对该项目和流动儿童的关注度，确立了以“点一盏希望之灯，照亮成长之路”为主题的主线活动，用一-系列为公益基础开展的辅线活动，将主辅线活