网络营销项目教程 教学课件 作者 芦阳 项目三 开展网络市场调研.ppt

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1、项目三开展网络市场调研教学要求：知识目标理解网络市场调研的特点掌握网络市场调研的方法掌握网络市场调研的一般过程实训目标会使用网上调研问卷开展调研活动会使用主要的网络间接调研方法搜集商务信息任务一参与网络市场调研活动知识基础网络市场调研的基本理论完成本任务所需要的知识基础包括网络市场调研的含义、网络市场调研的特点等。任务一参与网络市场调研活动一、网络市场调研的含义网络市场调研，又称网上市场调研或网上调研（InternetSurvey，IS），是指在互联网上针对特定营销环境进行调研设计、收

2、集资料和初步分析的活动。任务一参与网络市场调研活动二、网络市场调研的特点网络市场调研与传统调研的比较网络市场调研的优点任务二设计网络市场调研问卷知识基础网络市场调研的方法完成本任务所需要的知识基础包括网络直接调研方法和网络间接调研方法。任务二设计网络市场调研问卷一、网上直接调研网上直接调研的分类网上问卷调研法任务二设计网络市场调研问卷二、网上间接调研网上间接调研的方法网上间接信息来源任务三实施网络调研知识基础网络市场调研过程及调研报告完成本任务所需要的知识基础包括网络市场调研的过程，调研报告的特点

3、与格式、开展网络市场调研需注意的问题等。任务三实施网络调研一、网络市场调研的一般过程明确问题与调研目标制定调研计划收集信息分析信息撰写调研报告任务三实施网络调研二、网上市场调研报告报告的特点调研报告的格式任务三实施网络调研三、网络市场调研应注意的问题一是设计科学合理的网上市场调研问卷二是确定参与调研群体的代表性三是提高被调研者的参与积极性四是采用多种网上调研手段项目小结知识基础一：网络市场调研的基本理论项目小结知识基础二：网络市场调研的方法项目小结知识基础三：网络市场调研过程及调研报告