网络营销与策划项目教程_教学课件_马继刚 1 5 项目三

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2、计，无论哪种方式，都需要明确对网站的要求。3.1.3任务实施1．网络营销平台的构建方式网络营销平台——企业网站，应体现以客户为中心的理念、体现营销导向的建设原则、拥有强大的后台支持系统。网络营销平台构建方式对比表2．网站建设成功定位企业进行网站定位时，应考虑以下因素：（1）为什么要建立网站，是为了树立企业形象、宣传产品、开展电子商务？还是建立行业性网站？是企业的基本需要还是市场开拓的延伸？（2）整合公司资源，确定网站功能。根据企业的需要，制定计划，确定网站的功能类型，决定网站的定位种类，如：电子商务型、企业形

3、象型、网上营销型、产品宣传型、客户服务型等。（3）企业内联网的建设与应用情况和企业网站的兼容性与扩展性。（4）依据网站类型，确定网站的目标及实现步骤。3．网站功能分析（1）品牌形象（2）产品/服务展示（3）信息发布（4）网上调查（5）网上销售（6）顾客关系（7）网络联盟3.1.4任务评价一个网站的成功与否，与建站前的网站策划有着极为重要的关系。在建立网站前应明确建设网站的目的，确定网站功能、网站规模、投入费用，进行必要的市场分析等。小链接3-1企业网站建设的目的建设网站的目的对网站的实施有决定性的作

4、用，一般企业建站的目的主要有：1、发布企业产品、服务信息；2、介绍企业历史、辉煌成就；3、收集客户反馈意见；4、网上市场调查；5、开展网络营销；6、网上客户服务；7、逐渐实施电子商务3.1.5知识拓展1．优秀网站的基本要素（1）页面下载速度快（2）使用方便（3）保持系统正常运行（4）无错误链接（5）保护个人信息（6）遵循网络道德3.1.6触类旁通想一想，网络营销人员在了解网站的功能、网络营销效果的基础上，还要考虑哪些基本的技术手段，才能有助于网站的发展？3.2任务2设计企业网站3.2.1任务情境成功的

5、企业网站的建立是现代企业成功的标志。企业对自身网站的重视，使企业网站真正成为企业宣传、管理、营销的有效工具。3.2.2任务分析网站内容是网站吸引浏览者最重要的因素。企业要明确建立网站的根本目的是什么，如何开展电子商务，内容完善与更新及时，如何使外观效果美观、操作方便快捷等，是企业在网站设计时需要解决的问题。3.2.3任务实施1．把握网站设计原则（1）目的性：任何一个网站，必须有明确合理的建站目的和目标群体。（2）专业性：信息内容应该充分展现企业的专业特性。（3）实用性：网站提供的功能服务应该是切合浏览者实际需

6、求的且符合企业特点的。（4）易操作性：界面设计的核心是让用户更易操作。（5）高效性：网站页面的设计简洁、美观，尽可能地提高浏览速度，突出主要信息。（6）性能：网站正常的访问速度，取决于服务器接入方式和接入带宽、摆放地点、硬件性能和页面数据量、网络拥塞程度等多方因素。2．规划企业网站基本内容（1）公司概况。包括公司背景、发展历史、主要业绩及组织结构等，让访问者对公司的情况有一个概括的了解，作为在网络上推广公司的第一步是非常重要的。（2）产品目录。提供公司产品和服务的目录，方便顾客在网上查看。并根据需

7、要决定资料的详简程度，或者配以图片、视频和音频资料。（3）公司动态和媒体报道。通过公司动态可以让用户了解公司的发展动向，加深对公司的印象，从而达到展示企业实力和形象的目的。（4）产品搜索。如果公司产品种类比较多，无法在简单的目录中全部列出。（5）产品价格表。用户浏览网站的部分目的是希望了解产品的价格信息，对于一些通用产品及可以定价的产品，应该留下产品价格。（6）企业营销网络。网站上还应该提供足够详尽的联系信息。（7）售后服务。有关质量保证条款、售后服务措施、以及各地售后服务的联系方式等都是用户比较关心

8、的信息。（8）辅助信息。辅助信息可以是本公司、合作伙伴、经销商或用户的一些相关新闻、趣事、产品保养、维修常识，产品发展趋势等。3.2.4任务评价网站规划信息仅仅是企业网站应该关注的基本内容，在规划设计一个具体网站时，主要应考虑企业本身的目标所决定的网站功能导向，让企业上网成为整体战略的一个有机组成部分，让网站真正成为有效的品牌宣传阵地、有效的营销工具，或者有效的网上销